بعد الازدهار الذي شهدته الفورمولا 1 في السنوات الأخيرة، أصبح الرعاة والشركات يطرقون أبواب الفرق بلا هوادة للحصول على حصة من الكعكة. ولكن مع ارتفاع رسوم الرعاية، ومحدودية المساحة المتاحة والمنافسة العالمية، هناك قلة قليلة ممن تمكنوا من الحصول على عقد فورمولا 1. من المستفيد من هذه الندرة في السوق والتعطش للسباقات؟ لقد كبرت الفورمولا 2، الشقيقة الصغرى للفورمولا 1.

الفورمولا 1
تسبّب الارتفاع الهائل في شعبيتها في السنوات الأخيرة في معاناة عالم رياضة السيارات. وفي حين أن ذروة سباقات العجلات المفتوحة تبهر جمهوراً جديداً، فإن إحدى السلاسل التي استفادت بشكل خاص من هذا الاهتمام هي الفورمولا 2.

لطالما اعتُبرت الفورمولا 2، التي غالباً ما تشارك في سباقات ثانوية لسباقات الفورمولا 1، بمثابة صيغة ”مغذية“ لتدريب مواهب الفورمولا 1 المستقبلية. ولكن الآن تخرج الفورمولا 2 من ظل شقيقتها التاريخية وتثبت نفسها كسلسلة بطولات عالمية المستوى. وفيما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل الفورمولا 2 تعتبر الفائز الأكبر بشهرة ونجاح الفورمولا 1.

عرض وجمهور أكبر

مع تزايد عدد المتفرجين الذين يتابعون سباقات الفورمولا 1 في عطلات نهاية الأسبوع لمتابعة سباقات الفورمولا 1، يتزايد عدد الأشخاص الذين يتذوقون أيضاً طعم سباقات الفورمولا 2. وغالباً ما تكون سباقات الفورمولا 2 بمثابة فعاليات مساندة في نفس الأماكن مباشرة قبل سباق الفورمولا 1 الرئيسي. ويمنح هذا البرنامج الفورمولا2 عرضاً غير مسبوق لجمهور الفورمولا1 الأوسع نطاقاً. يكتشف الكثيرون ممن يتابعون الفورمولا 2 للمرة الأولى أن هذه السلسلة تقدم سباقات متقاربة وغير متوقعة بشكل لا يُصدق، وغالباً ما تكون غائبة في الفورمولا 1. وتشهد أرقام البث على هذا الاهتمام المتزايد، حيث زادت نسبة مشاهدة الفورمولا 2 بنسبة 30% في عام 2021 وحده.

فئة الرعاية منخفضة التكلفة

مع استمرار ارتفاع تكلفة رعاية فريق فورمولا 1 إلى مئات الملايين، فإن العلامات التجارية التي ترغب في المشاركة في الحدث ولكن ليس لديها جيوب كبيرة تجد في الفورمولا 2 بديلاً جذاباً للغاية. حيث توفر رعاية فريق فورمولا 2 أو حتى سائق معين عرضاً ممتازاً للعلامة التجارية خلال عطلات نهاية الأسبوع لسباقات الجائزة الكبرى رفيعة المستوى بجزء بسيط من سعر الفورمولا 1. ومع القيود المفروضة على ميزانيات الفرق، توفر الفورمولا 2 للشركات نقطة دخول منخفضة التكلفة نسبياً لاختبار تسويق رياضة السيارات. ويمكن لأولئك الذين يحققون النجاح بعد ذلك التفكير في الانتقال إلى الفورمولا 1.

تسليط الضوء على المواهب الناشئة

لم تعد المواهب المثيرة التي تتسابق على عجلة القيادة في الفورمولا 2 فكرة ثانوية بالنسبة لمعظم المشجعين. حيث تسلط التغطية المتزايدة الضوء على استعداد سائقي الفورمولا 2 ليصبحوا فيرستابن، وراسل، ولوكلير. ومع وجود أماكن مرغوبة للغاية في الفورمولا 1، فإن الرهانات كبيرة بالنسبة لسائقي الفورمولا 2 الذين لا يزالون يطاردون الحلم.ويُترجم سعيهم لإبهار مستكشفي مواهب فرق الفورمولا 1 إلى سباقات مثيرة وعنيفة. وتضيف قصص المنافسات والخلاص والتقدم في سباقات الفئات الصغرى دراما للمشجعين الملتزمين.

نقطة الانطلاق للوافدين الجدد في مجال الرعاية

بالنسبة للشركات الراغبة في الدخول في مجال رعاية رياضة السيارات، توفر الفورمولا 2 نقطة انطلاق أكثر سهولة ومنصة تعليمية ممتازة. وتجعل هذه الفرص التجسيرية من الفورمولا 2 آلية مثالية للأسواق الجديدة لبناء علاقة مع رياضة السيارات.

بروز إعلامي كبير

ومع تزايد إقبال المشجعين على المحتوى المرتبط بالفورمولا 1، فإن الشركاء الإعلاميين الرئيسيين مثل سكاي سبورتس فورمولا 1 يقدمون تغطية أكثر شمولاً للفورمولا 2 ضمن برامجهم. وتسلط الخدمات المخصصة مثل سلسلة”الطريق إلى الفورمولا 1“ من سكاي الضوء على المواهب الناشئة وتضع الفورمولا 2 في مكانة مرموقة كرياضة ترفيهية لا بد من مشاهدتها، وليس مجرد ساحة تدريب. وقد أعطى التوسع العام لوسائل الإعلام الخاصة برياضة السيارات مساحة أكبر للفورمولا2 على التلفاز والصحف والمواقع الإلكترونية والبث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي.

فرص مشاركة المشجعين على مستوى القاعدة الشعبية

في حين أن الطبيعة الحصرية للغاية لفورمولا 1 تحد من وصول المعجبين إلى هذه السباقات، فإن فورمولا 2 تحافظ على روحها الأساسية. حيث تعمل فورمولا 2 بنشاط على كسب ولاء المشجعين من خلال لقاءات السائقين وجلسات التوقيعات والمسابقات والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي. ويعزز هذا البناء المجتمعي ظهور مشجعين عضويين لا يكتفون بمتابعة الأحداث على الحلبة، بل يشعرون بأنهم منخرطون في الأشخاص المعنيين. وهذا مجال تتفوق فيه F2 على شقيقتها الكبرى أيضاً.

المسار الرسمي إلى F1

لقد وفّر الإنشاء الرسمي لسلم سلسلة سباقات الفورمولا 1، مع وضع الفورمولا 2 مباشرةً أسفل الفورمولا 1، هيكلاً وحوافز أكبر. فمع مشاركة فرق الفورمولا 1 في توجيه سلسلة الفورمولا 2 ومصلحتها في نجاحها، تعمل السلسلتان الآن جنباً إلى جنب. يمكن لفرق الفورمولا 1 وضع السائقين المبتدئين وتقييم المواهب في بيئة مثالية قبل ترقيتهم. بالنسبة للجماهير، يوفر هذا التكامل قوساً سردياً أكثر وضوحاً لمتابعة النجوم الصاعدة التي تطارد الحلم.

تضمن العلاقة التكافلية بين الفورمولا 1 والفورمولا 2 النجاح في كلا الاتجاهين. وكأي شقيق صغير،ازدهرتالفورمولا 2 تحت أضواء شقيقها الأكبر الذي حطم الأرقام القياسية. فقد نحتت لنفسها هوية مميزة تخدم وتكافئ المشجعين والسائقين والفرق والرعاة على حد سواء. ومع توسع الفورمولا 1، تستعد الفورمولا 2 لتحقيق نمو عالمي أكبر في السنوات القادمة. وبالنسبة لكل سائق شاب يطمح إلى تحقيق المجد في سباقات الجائزة الكبرى، فإن الطريق إلى الفورمولا 1 يمر بوضوح عبر الفورمولا 2.