أهمية تنشيط الرعاية في سباقات الموتو جي بي وغيرها من السلاسل الكبرى
لا شك أن تفعيل الرعاية هو أحد المجالات الرئيسية لأي برنامج رعاية ناجح. فالعلامات التجارية الراعية تنسى أحياناً أن فرص رعاية رياضة السيارات، في حد ذاتها، ليست أكثر من حزمة من حقوق التسويق والاتصال، وبالتالي من الضروري استغلال هذه الحقوق بفعالية من أجل استخلاص أقصى قيمة وتحويلها إلى أسهم.
بعبارات بسيطة, تنشيط الرعاية هو مجموعة من الاستراتيجيات والإجراءات التي يمكن لراعي العلامة التجارية أن يبتكرها للاستفادة من حقوق الرعاية، وبالتالي زيادة قيمة البرنامج وتحقيق عائد على الاستثمار.
من السهل أن نرى مدى اتساع هذا المفهوم: من الأحداث في رواية القصص على وسائل التواصل الاجتماعي، من كرم الضيافة لإنتاج تسويق, يندرج أي إجراء يتم من خلال عقد الرعاية تحت فئة تفعيل الرعاية. العلامات التجارية مثل ريد بول, كوكا كولا ريبسول, مونستر للطاقة، نايك o بتروناس اشتهرت بذكائها في تنشيطها واستخدامها الذكي للرعاية، والتي غالباً ما تؤدي إلى لحظات تسويقية وعلامات تجارية لا تُنسى.
ومع ذلك، على الرغم من أن التنشيط هو جانب أساسي من جوانب أي استراتيجية تسويق رياضي، إلا أنه من المحتمل أن يضاعف القيمة الناتجة عن الرعاية, ليس شيئًا تقدمه الفرق أو المؤسسات أو السائقون إلى رعاتهم. وبدلاً من ذلك، يتعين على كل راعٍ على حدة تنفيذ مجموعة الإجراءات الخاصة به وفقاً لاحتياجاته ومهاراته وأهدافه وميزانيته. في الواقع، يجب النظر في نفقات التنشيط بالإضافة إلى نفقات الرعاية نفسها ويجب أن تؤخذ في الاعتبار كتكلفة منفصلة ولكنها ضرورية. دعم إحدى وكالات الرعاية في سباقات الموتو جي بي مثل RTR للتسويق الرياضي, بفضل خبرتها في هذا المجال، فهي مفيدة بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بتفعيل الرعاية.
