ما عليك سوى كتابة “ملصق راعي سباق الدراجات النارية” في أي محرك بحث لاكتشاف عالم واسع من أطقم الملصقات لتزيين الدراجات النارية والدراجات البخارية مثل متسابقين سباق الدراجات النارية. بالنسبة لعشاق رياضة السيارات، فهي علامة على الانتماء إلى مجتمع ما، وبالنسبة للرعاة فهي انتصار تسويقي استثنائي. ويشكر الرعاة والعلامات التجارية.

الدراجات البخارية والملصقات والمحافظة

أتذكر جيدًا أول سكوتر لي: سكوتر مالاجوتي F10 أسود، اشتراه والدي في مايو 1998. بالنسبة لنا نحن القادمين من مقاطعة إميليا-رومانيا، كان السكوتر الأول بالنسبة لنا نحن القادمين من مقاطعة إميليا-رومانيا، كان السكوتر الأول هدفاً للرغبة ومرادفاً للحرية، ولكن قبل كل شيء لوحة فنية للتنفيس عن الإبداع الفني والتقني. أما أنا، الذي لم أكن متألقاً في المهارات الهندسية وفي أحسن الأحوال كان بإمكاني استبدال كاتم الصوت، فقد كنت مفتوناً بعالم السباقات ومتحمساً لنسخ الجانب الجمالي لنماذج السباقات. كانت تلك هي سنوات ملصقات مالوسي وأبارث، وكاتمات صوت السهم وليوفنس المذكورة أعلاه، وحروف الإطارات المملوءة باليونيبوسكا البيضاء ومقابض ProGrip ذات الإضافات الفلورية. اللمسات الأخيرة، والمؤشرات السوداء الحاضرة دائماً، وبعض النقاشات مع شرطة البلدية، التي لم تكن دائماً غير خيّرة عندما يتعلق الأمر بمثل هذه الإبداعات.

أطقم ملصقات للدراجات النارية والسكوتر

بعد عدة سنوات، ما يقرب من عشرين عامًا، لم يتضاءل عالم ملصقات الرعاة، أو بالأحرى مجموعة الملصقات التي يمكن شراؤها من المتاجر المتخصصة أو عبر الإنترنت لتخصيص الدراجات النارية والدراجات البخارية، بل على العكس تمامًا. ما عليك سوى كتابة“ملصقات الرعاة” أو“ملصقات الرعاة للدراجات النارية” أو “ملصقاتالسباقات” في محرك البحث وستجد عدداً كبيراً من الحلول من جميع الأشكال والأشكال والأحجام والأسعار. لأنه في نهاية المطاف، حتى عندما نكبر في السن، فإن الرغبة في الشعور بالقرب من الدراجين وأبطال قلوبنا لا تتضاءل أبداً.

مقابل 15 إلى 20 يورو، من الممكن شراء مجموعة من الملصقات المشابهة لتلك التي تظهر يوم الأحد على دراجات MotoGP و Superbike، ناهيك عن دراجات داكار، والسياحة وما إلى ذلك. حتى أن أكثر المصنعين ذكاءً، بالطبع، بدأوا في إنتاج مجموعات ملصقات مقسمة حسب العلامة التجارية والفريق، بحيث يمكن شراء حزمة هوندا HRC، مع ريبسول وريد بول و SC الحاضرين دائمًا، وحزمة ياماها مع Monster Energy و Eneos و Diapason الثلاثي، وما إلى ذلك. العلامات التجارية، كبيرة كانت أم صغيرة، كلها موجودة: من الرعاة الرئيسيين إلى الرعاة التقنيين، هناك كل ما تحتاجه لتجربة – على الأقل من الناحية البيانية – تشبه أكثر فأكثر التجربة الحقيقية.

ملصقات الرعاة والتسويق الرياضي

أما أولئك الذين يتعاملون مثلنا في شركة آر تي آر سبورتس مع الرعاية الرياضية، فإنهم ينظرون إلى هذه الظاهرة بعين فاحصة على الآثار التسويقية والتجارية.

لقد قلنا في العديد من المناسبات أن أحد الأسباب التي تجعل من الرياضة والرعاية الرياضية أداة اتصال استثنائية هو بالتحديد قدرتها على مخاطبة قلب المستخدم، متغلبة على آليات الدفاع التي ينصبها هذا الأخير ضد الباتج الإعلاني. فبفضل الرياضة، ترتبط الشركات والمستهلكون في علاقة ثنائية تصبح في كثير من الحالات علاقة لا تنفصم عراها لدرجة أن بعض المستهلكين يرغبون – ويدفعون مقابل ذلك – في إرفاق شعار العلامة التجارية بوسائلهم المفضلة من أجل الاقتراب أكثر من المجال الذي يحبونه كثيراً.

إن انتشار سوق ملصقات الرعاة وملصقات السباقات هو دلالة واضحة على ما عرفناه في عدة دوائر بالفوائد الثانوية للرعاية، أي تلك المزايا التي تعود على الشركة الراعية والتي تنشأ عن اتفاقية الرعاية ولكنها غير موجودة بشكل مكشوف ضمن العقد الذي يتم توقيعه مع العقارات. في حين أن ملصقات الرعاة هي في الواقع مؤشر واضح على فعالية أداة الرعاية، إلا أنه لا ينبغي أن ننسى النتيجة من حيث الوعي والظهور التي تعود بها هذه الظاهرة على العلامات التجارية المعنية. وهكذا يمكن لعلامات كاسترول، وماغنيتي ماريللي، وشل، وريبسول، ودنلوب، وأوهلينز، وريد بول، ومونستر أن تتمتع بزيادة كبيرة في الظهور، وإن كان ذلك غير مقصود. وكما كنا جميعاً في التسعينيات – دون أن ندرك ذلك – وسيلة إعلانية لمالوسي وأبارث اللتين أصبحتا محطّ أنظارنا بفضل حقيقة أننا كنا نراهما على دراجات أصدقائنا البخارية، فإن الأمر نفسه يحدث اليوم في كل مرة نضع فيها ملصق أكرابوفيك أو جو برو على دراجتنا أو دراجتنا البخارية.

إنها دائرة فاضلة، تمنح فيها العلامة التجارية قوة للمستخدم – مما يمنحه الشعور بأنه أقرب إلى البطل – ولكن المستخدم يمنح قوة جديدة للعلامة التجارية، ويستعيد ظهورها ومصداقيتها داخل دائرة أصدقائه ومعارفه. إنها واحدة من الفروق الدقيقة العديدة التي تجعل من الرعاية الرياضية أداة استثنائية حقًا لأي عمل تجاري.

للاستفسارات والاستفسارات حول عالم الرعاية الرياضية ورعاية سباقات الدراجات النارية، يمكنك دائماً الاتصال بنا على info@rtrsports.com