By Emanuele Venturoli| Posted February 24, 2023 | In Formula 1, Formula1
Ci saranno 275 programmi di sponsorizzazione durante la stagione 2023 di Formula 1 tra le 10 squadre che partecipano al campionato. Ancora una volta, noi di RTR Sports abbiamo compilato l’elenco di tutti gli sponsor della Formula 1, in base ai materiali stampa e ai canali di comunicazione delle squadre ufficiali.
È la cartina di tornasole definitiva per uno sport che è in costante crescita e che ha raggiunto cifre da capogiro per quanto riguarda i media e gli spettatori, con quasi due miliardi di persone sintonizzate per un gran premio a un certo punto nel 2022… senza considerare le piattaforme dei social media.
Aziende di tutte le dimensioni e di tutti i settori sono accorse all’apice della Formula 1 per godere di ampi vantaggi di marketing e di un’esposizione globale ai fan di tutto il mondo. Dal punto di vista delle tendenze, va notato che, se da un lato l’entusiasmo per le criptovalute è in lieve calo, dall’altro il settore Web3 continua ad andare forte e molti nuovi marchi tecnologici si sono uniti alla corsa. Il Casinò Stake in stile DeFi e la soluzione di pagamento P2P transfrontaliero Moneygram sono solo due esempi di uno spazio molto vivace e stimolante.
Di seguito troverai l’elenco degli sponsor della Formula 1 2023 divisi per squadra.
Dai partner globali a quelli regionali, dai title sponsor che occupano una parte significativa della vettura ai fornitori tecnici con programmi pluriennali, dai partner ufficiali agli sponsor di una singola gara, li abbiamo tutti.
Come sempre, la Ferrari vanta un impressionante portafoglio di sponsor e partner, con alcune interessanti aggiunte a una collezione già molto consolidata. Shell e Santander si aggiudicano ancora una volta il primo posto, mentre la società di software statunitense Genesys subentra al marchio di blockchain Velas.
La Red Bull Racing, campione del mondo, deve avere un dipartimento di sponsorizzazione e un ufficio di attivazione molto attivi. L’azienda di Milton Keynes vanta una lista di 33 marchi partner che mettono in evidenza la visione e la propensione dell’azienda austriaca per i prodotti e i servizi più innovativi, come la borsa per attività fisica Built For Athletes e la bottiglia Ocean Bottle. Tuttavia, dal momento che la Red Bull è probabilmente la migliore squadra sulla griglia in questo momento, ha anche alcuni nomi piuttosto importanti nella sua lista.
Le Frecce d’Argento sono tornate nere, ma il loro ampio elenco di collaborazioni è ancora brillante. Gli sfidanti di Brackley, dall’aspetto di Batman, possono contare come sempre sul supporto del partner Petronas e del partner di lunga data Ineos. Nuovi nomi sono stati aggiunti al portafoglio, mentre alcuni hanno abbandonato le navi di altre squadre per unirsi a Lewis e George alla Merc. È il caso di Snapdragon, già visto a Maranello.
McLaren si aggiudica il trofeo per il maggior numero di sponsorizzazioni quest’anno, con 43 partner a bordo per la stagione 2023. I ragazzi di Papaya hanno nomi importanti come British American Tobacco, Coca-Cola, Dell technologies e Chrome e hanno un nuovo fornitore di abbigliamento per la squadra, Castore, che sponsorizza anche Red Bull e, a quanto pare, un centinaio di altre squadre di sport di primo livello. Chi ci guadagna, ci guadagna, credo. Norris e Piastri dovranno difendere un imperioso patrimonio di sponsorizzazioni durante la stagione, ma siamo sicuri che faranno un lavoro fantastico: La McLaren ha dimostrato di essere a dir poco eccellente quando si tratta di attivare le sponsorizzazioni e le pubbliche relazioni digitali.
Alpine è diventata completamente francese dopo aver abbandonato il due volte campione del mondo Fernando Alonso e aver ingaggiato Pierre Gasly insieme a Esteban Ocon. BWT sarà ancora una volta in prima linea e darà alla squadra blu una bella spruzzata di rosa, almeno per le prime gare. I marchi di British Petroleum come Castrol e Ultimate hanno confermato il loro sostegno, così come Microsoft, Binance e molti altri. Inoltre, speriamo di poter fornire presto ulteriori notizie su questo fronte.
La casa automobilistica britannica e la macchina preferita da James Bond AM presenta una livrea e una collezione di partner molto simile a quella del 2022. Francamente, visto che non era rotto, non c’era bisogno di aggiustare nessuno dei due, visto che i migliori di Gaydon sanno come dipingere un’auto dall’aspetto superbo e come trovare degli sponsor simpatici. La grande novità di Aston per il 2023 è ovviamente al volante, con Alonso che sostituirà Seb Vettel al fianco di Lance Stroll. Ora dovranno fare risultato in pista e rimediare a una campagna 2022 piuttosto deludente.
Nel loro ultimo anno come sponsor principale, il marchio Alfa Romeo ha disegnato una fantastica livrea per la sua sfidante del 2023. La macchina rossa e nera ha fatto cadere le mascelle durante la presentazione e ha dimostrato che gli italiani fanno ancora meglio quando si tratta di stile. Non è l’unica novità per la squadra svizzera: il nuovo cripto-casinò Stake si unisce alla squadra come sponsor principale.
L’auto 2023 Alpha Tauri ha un bel tocco di rosso ed è davvero bella da vedere. Molto bene allora, quel bell’accento rosso è per gentile concessione del nuovo sponsor Orlen, un altro cambio di maglia nella sciocca stagione delle partnership. Toccherà a Nick DeVries e Yuki Tsunoda portare a casa la bellezza di Faenza e sperare di eguagliare i risultati dello scorso anno.
È possibile rendere di nuovo interessante una collaborazione di lunga data? Certo che si può! Basta dare un’occhiata alla presa d’aria Williams di quest’anno a forma di batteria Duracell e voilà. I ragazzi della Williams sono stati molto creativi con la loro livrea e hanno creato uno dei pezzi di marketing più intelligenti degli ultimi anni. Nel frattempo, mentre il reparto progettazione era impegnato a occuparsi delle batterie, i responsabili commerciali di Grove sono stati rapidi nell’ingaggiare lo storico produttore di oli e lubrificanti Gulf. Non si tratta solo di un marchio premium, ma anche di un marchio con una forte tradizione nelle corse. Molto ben fatto.
Caro pubblico in studio, la HAAS Formula 1, il cuore d’America, ha non uno, ma due annunci da fare. Con una formazione di piloti di grande esperienza come Kevin Magnussen e Nico Hulkenberg, HAAS può contare su due nuovi partner importanti: Moneygram e Palm Angeles.
Se volete saperne di più sulla sponsorizzazione della Formula 1 o siete interessati a diventare voi stessi partner,
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Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
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Executive Director Server&Storage EMEA
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Ottimo articolo! È interessante vedere come i nuovi accordi di sponsorizzazione stanno influenzando il panorama della Formula 1. Non vedo l’ora di vedere come queste partnership si tradurranno in nuove iniziative e eventi durante la stagione!