Unsere Blogs
March 21, 2019
Wie man ein Sportteam sponsert: Ein Schritt-für-Schritt-Leitfaden
Der erste Schritt: Ziele definieren, bevor alles andere beginnt Fast jedes erste Gespräch zwischen einem Unternehmen und der Welt des Sportsponsoring beginnt mit der gleichen Frage: Wo fäng[...]
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March 4, 2019
Auf spezialisierte Sportlizenzunternehmen setzen: Warum Sie Kontakt aufnehmen sollten
Warum sollte man auf ein spezialisiertes Sportlizenzunternehmen setzen? Wenn sich ein Unternehmen zum ersten Mal mit der Welt der Sportlizenzen befasst, liegt die Versuchung nahe, direkt auf [...]
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March 4, 2019
Sportproduktlizenzen: Wie der Sport aus »Gut« ein »Wow« macht
Es gibt viele Beispiele dafür, wie Sportlizenzen gewöhnliche Produkte aufgewertet und in etwas wirklich Außergewöhnliches verwandelt haben. Der Sport, seine Werte, seine Mannschaften, sei[...]
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January 10, 2019
MotoGP VIP Pass vs. Paddock Pass: Was ist der Unterschied?
Aktualisiert im Oktober 2026. VIP Pass und Paddock Pass MotoGP sind zwei grundverschiedene Instrumente, die dennoch häufig miteinander verwechselt werden: Der VIP Pass ist das Hospitality-Ti[...]
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October 23, 2018
Sponsoring umsetzen: reaktive und proaktive Kommunikation
Es ist mitten in der Nacht, als die Benachrichtigung eintrifft. Der gesponserte Athlet hat soeben den Titel gewonnen. Die sozialen Medien explodieren vor Kommentaren, Nachrichtenagenturen ver[...]
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October 19, 2018
Wettbewerbsfähigkeit aufbauen: Die eigentliche Herausforderung für das Sportmarketing der Zukunft
Im Motorsport und im Sport allgemein ist Wettbewerbsfähigkeit nie selbstverständlich: Sie muss aufgebaut, verhandelt und manchmal durch Reglement erzwungen werden. Genau das — die Fähigk[...]
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October 1, 2018
Sponsoren suchen: Die Bedeutung, zumindest das Etikett zu lesen
Vor einigen Tagen erhielten wir eine Kontaktanfrage über das Formular unserer Website. Die Nachricht war knapp: »Es wäre sinnvoll, dies telefonisch zu vertiefen«, ohne weitere Details. Wi[...]
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August 10, 2018
Die Zuschauermessung im Sport und der merkwürdige Fall der Formel 1
Das Konzept der Messbarkeit ist ein Grundprinzip des modernen Marketings. Nach der goldenen Regel „Was messbar ist, kann verändert werden” sind Zahlen, Daten und Berichte aller Art r[...]
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August 9, 2018
This is Why We Play: Die Transformation vom Teilnehmer zum Zuschauer im Sportmarketing
In einer der bedeutendsten Bewegungen der Sportmedienlandschaft der letzten Jahre hat die NBA massiv in die globale Verbreitung ihrer Inhalte investiert und Basketball damit in die Wohnzimmer[...]
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August 4, 2018
Sponsoring und Umweltverschmutzung: eine Frage der Kohärenz
Vor einigen Jahren sagte mir der Marketingleiter eines produzierenden Unternehmens, er würde niemals ein Sponsoring in der Formel 1 oder in der MotoGP in Betracht ziehen. Grund: die Umweltve[...]
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July 16, 2018
Sport-Licensing und Co-Branding: Wie sie funktionieren und warum Marken investieren
Sechshundertsiebzig Millionen Euro. So viel hat Ferrari im Jahr 2024 aus dem Bereich „Sponsoring, Kommerzielles und Marke“ eingenommen — ein Aggregat, das Sponsoring auf den F1-Fahrzeug[...]
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July 11, 2018
Clinica Mobile Sponsoring: Sichtbarkeit und Storytelling im Motorsport
Es ist der 1. Mai 1977, Salzburgring, Österreich. Während des Grand Prix der 350er-Klasse verwickelt ein Massenunfall Patrick Fernandez, Franco Uncini, Hans Stadelmann, Dieter Braun und Joh[...]
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July 6, 2018
Athlet, Team oder Meisterschaft: Wie man das richtige Sportsponsoring wählt
Es ist 2024 und ein Marketingdirektor eines mittelständischen Unternehmens — B2B-Technologie, wachsende Exporte, wachsendes Kommunikationsbudget — findet drei Angebote auf dem Tisch: ein[...]
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June 27, 2018
Gefälschtes Sportsponsoring: Wie Man Es Erkennt und Vermeidet
Die Nachricht kam Anfang 2025, und sie überraschte kaum — zumindest nicht durch die Tatsache selbst, wohl aber durch das Ausmaß. Sechs Verhaftungen, ein bekannter Rallyefahrer unter Hausa[...]
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June 21, 2018
“Wir haben kein großes Budget, wir können nicht in das Sportsponsoring einsteigen”
Das Budget ist eines der heißesten Themen, wenn es um Sport geht, und Unternehmen denken oft, sie verfügten nicht über die notwendigen Ressourcen. “Wir haben kein Budget” oder [...]
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June 20, 2018
Wie man eine Sportart für ein Sponsoring auswählt: Kriterien und Methode
Instinkt oder Zahlen? Das ist die falsche Frage. Die richtige Frage ist eine andere, und sie ist jeder Datenanalyse vorgelagert: Schafft es der Sport, den Sie in Betracht ziehen, das Publikum[...]
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June 4, 2018
Frauen und Sportsponsoring: Ein Publikum, das Sie sich nicht leisten können zu ignorieren
41 % der F1-Fans sind Frauen und 3 von 4 neuen Fans sind Frauen: Nielsen-Daten 2024 widerlegen das Vorurteil dass Frauen keinen Sport verfolgen. Was das fuer Sponsoringstrategien bedeutet. [...]
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May 28, 2018
Welches Budget braucht man für Sportsponsoring?
Jedes Mal, wenn wir mit einer neuen Marke in Verhandlungen gehen, gibt es einen genauen Moment, in dem sich das Gespräch verändert: Der Marketing Manager hört auf, über Ziele zu sprechen,[...]
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May 18, 2018
Sportsponsoring und Skandale: Was passiert, wenn etwas schiefgeht
Aktualisiert im September 2026. Am 15. Februar 2025, als Jannik Sinner sich auf die Titelverteidigung bei den gerade gewonnenen Australian Open vorbereitete, machte die Einigung mit der WADA [...]
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May 11, 2018
Was ist ein Sachsponsoring oder ein Tauschsponsoring?
Wenn über Sportsponsoring gesprochen wird, stellen sich fast alle eine lineare Transaktion vor: Die Marke zahlt, das Team zeigt das Logo. Bargeld gegen Sichtbarkeit. Ende der Geschichte. Die[...]
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