A menudo una empresa nos pregunta si ofrecemos servicios de entertainment marketing. Es una pregunta comprensible: deporte y entretenimiento son mundos cercanos, y el deporte es a todos los efectos una de las formas de entretenimiento más seguidas del mundo. Pero una agencia de entertainment marketing y una agencia de marketing deportivo hacen dos trabajos distintos, y elegir la adecuada cambia el resultado de la inversión.

Actualizado en septiembre de 2026.

En resumen: una agencia de entertainment marketing diseña y produce experiencias de entretenimiento para una ocasión concreta, como una convención, un lanzamiento de producto o un evento para el público, y trabaja con artistas, espectáculos, celebridades, influencers y contenidos de branded entertainment. Una agencia de marketing deportivo, en cambio, es un consultor que ayuda a la empresa a usar el deporte como palanca de comunicación: elige la property adecuada, negocia el patrocinio y construye las activaciones durante toda la duración del contrato, que suele abarcar una o varias temporadas.

Qué hace una agencia de entertainment marketing

Cuando pensamos en entretenimiento nos vienen a la cabeza la música, el teatro, la danza, los cómicos, la magia, las celebridades, los influencers y todas las formas de espectáculo que mezclan estos elementos. Ese es el material con el que trabajan las agencias de entertainment marketing: idean y organizan eventos y actividades que entretienen a un público concreto en un contexto concreto, a menudo creado a medida.

El sector tiene incluso su propia asociación de referencia en Estados Unidos, la Entertainment Resource & Marketing Association (ERMA), que reúne a agencias de product placement, empresas y marcas, estudios de cine, productoras y agencias creativas que trabajan en product placement. Es una pista útil para entender el perímetro del oficio: además de los eventos en directo, el entertainment marketing incluye la presencia de marcas y productos en películas, series, videojuegos y contenidos.

Los eventos de entretenimiento se dirigen a dos tipos de público.

Eventos corporativos

Son los eventos que una empresa organiza para su público interno y sus interlocutores: empleados, clientes, proveedores, stakeholders. Los ejemplos clásicos son la convención anual, la celebración de un aniversario de la empresa, el lanzamiento de un producto o de una nueva marca, el anuncio de una adquisición o de una alianza, la presencia en una feria.

Eventos para el consumidor

Son los eventos con los que una marca intenta conectar directamente con el consumidor final: el lanzamiento de un producto, la presentación de una colección, un aniversario o, sencillamente, el deseo de interactuar con su público de forma más directa.

En ambos casos la agencia construye el evento con los ingredientes del entretenimiento: conciertos en directo, actuaciones de artistas, bailarines y cómicos, sesiones de DJ, espectáculos circenses y aéreos, showcookings con chefs famosos, cenas de gala con invitados exclusivos. El margen para la creatividad es prácticamente ilimitado.

El entretenimiento digital

Con el crecimiento de lo digital han nacido nuevas figuras y nuevas formas de entretenimiento, y las agencias se han organizado en consecuencia. Influencers, creadores y embajadores de marca se han convertido en auténticos medios de comunicación, utilizados tanto en internet como en los eventos presenciales, y muchas agencias producen hoy experiencias híbridas, en parte físicas y en parte digitales. Cuanto más grande y complejo es el evento, más conviene confiar en una agencia con sólida experiencia en entretenimiento.

Qué hace una agencia de marketing deportivo

El deporte emociona a cientos de millones de personas: la Fórmula 1 cerró 2025 con 827 millones de aficionados en todo el mundo, un 12% más, y MotoGP declaró una base de aficionados de 632 millones, también con un crecimiento del 12%. Es a este público al que una agencia de marketing deportivo ayuda a llegar a las empresas.

Una definición clásica, recogida por la European Sponsorship Association, describe el patrocinio como un acuerdo comercial entre un patrocinador y un titular de derechos: el patrocinador aporta recursos económicos para obtener un conjunto de derechos, que después puede explotar comercialmente para reforzar la imagen de su empresa o de su marca. El trabajo de una agencia como la nuestra gira en torno a este acuerdo:

• entender los objetivos de la empresa, su público y su presupuesto;
• identificar la property más adecuada, ya sea un equipo, un piloto, un evento o un campeonato;
• valorar las propuestas y negociar el contrato;
• construir el plan de activación del patrocinio, es decir, todas las iniciativas con las que la marca aprovecha los derechos adquiridos: comunicación, contenidos, hospitality, eventos, promociones, incentivos;
• acompañar la alianza a lo largo del tiempo y medir sus resultados.

El peso económico del sector explica por qué hace falta una competencia específica. Según Two Circles, en 2024 las marcas gastaron 250.000 millones de dólares entre patrocinios y medios para llegar al público del deporte; según Statista, los patrocinios deportivos y la publicidad en los recintos valían 52.000 millones de dólares en 2025.

Las dos diferencias principales

La primera tiene que ver con el oficio. La agencia de marketing deportivo no nace para idear y producir eventos, deportivos o no: es un consultor de marketing especializado en deporte y patrocinios. Una empresa acude a ella cuando quiere usar el deporte para comunicar su marca, entrar en un nuevo mercado o construir relaciones comerciales.

La segunda tiene que ver con el tiempo. Un evento de entretenimiento nace para una ocasión: cuando termina la convención, el lanzamiento o la fiesta, termina también el trabajo de la agencia. Un patrocinio, en cambio, tiene un horizonte largo. Las temporadas de Fórmula 1 y MotoGP duran unos nueve meses, con más de veinte Grandes Premios en varios continentes, y los contratos suelen cubrir varias temporadas. Por eso las activaciones deben planificarse, organizarse y gestionarse con una lógica distinta de la de un evento puntual.

Los puntos en común

Aun así, los dos mundos tienen mucho en común:

• ambos trabajan sobre las pasiones del público, y eso hace que la comunicación se recuerde con más facilidad;
• ambos permiten implicar a las personas de forma más profunda que los canales publicitarios tradicionales;
• ambos se basan en un vínculo duradero: quien sigue a un equipo de fútbol o a un piloto de Fórmula 1, igual que quien es fan de un cantante, suele seguir siéndolo durante años y se fija en todo lo relacionado con su pasión;
• muchas agencias de entretenimiento representan también a deportistas, a los que las empresas contratan como invitados, ponentes o imagen de sus campañas.

También las herramientas se solapan cada vez más. Un ejemplo: con el acuerdo de noviembre de 2025, la Fan Zone de la Fórmula 1 pasa a ser “presented by Heineken 0.0”, con instalaciones en directo previstas en cada fin de semana de carrera. Es un patrocinio deportivo que se expresa a través de una experiencia de entretenimiento, un terreno que contamos en nuestro artículo sobre las agencias de marketing experiencial.

¿Pueden trabajar juntas las dos agencias?

Por supuesto. A veces un cliente quiere organizar un evento en el que el entretenimiento cuenta más que el deporte: en ese caso pedimos apoyo o recomendamos una agencia especializada, elegida según los servicios que se necesitan y el lugar del evento. Al contrario, si una empresa quiere invertir en un patrocinio deportivo, una agencia de entretenimiento debería orientarla hacia una agencia especializada en marketing deportivo. Para los eventos en sentido estricto, nuestra guía sobre qué hace una empresa de marketing de eventos ayuda a orientarse.

Funciona un poco como con el médico: según el problema, te deriva al especialista adecuado. Nadie iría al traumatólogo por un dolor de muelas. Si sois una empresa o un responsable de marketing y queréis invertir en deporte, aseguraos de hablar con quien tiene las competencias adecuadas; lo mismo vale para un evento de entretenimiento. Si queréis saber más, contactad con nosotros.

Fuentes: ERMA, Entertainment Resource & Marketing Association; European Sponsorship Association, qué es el patrocinio; Two Circles, el gasto de las marcas en el deporte; Statista, valor de los patrocinios deportivos; Fórmula 1, la temporada 2025 en cifras; MotoGP, el balance de 2025; Fórmula 1, la nueva alianza con Heineken.