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By Silvia Schweiger| Posted 8月 30, 2024 | In MotoGP, スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
2024年、FIM女子サーキット・レーシング世界選手権(WorldWCR)がデビューし、モータースポーツの新時代が幕を開ける。この選手権は、モーターサイクルレースにおける包括性と女性代表への歴史的な一歩であり、女性だけに特化したプラットフォームを提供する。全6戦が予定されている同選手権は、新たな女性の才能を惹きつけるだけでなく、女性観客とのつながりを望む企業にとって新たなスポンサーシップの機会を開くことも目的としている。
WorldWCRは、ヤマハのYZF-R7を使用するワンメイク・シリーズ。この形式は、公平な競争を保証するだけでなく、ライダーの技量を際立たせ、車両間の技術的な違いによる格差をなくす。また、スーパーバイク世界選手権のヨーロッパラウンドと併催されるため、国際的なメディアにも取り上げられ、世界的な知名度を得ることができる。
選手権は全6戦で構成され、それぞれ金曜日にスーパーポール予選、週末に2レースが行われる。2024年のカレンダーは以下の通り:
この選手権は、単なるスポーツ競技ではなく、モータースポーツにおけるジェンダーの固定観念を打ち破る取り組みでもある。FIMは ドルナWSBKオーガニゼーションと協力し、女性のレース参加を促進するために長年取り組んできたが、この選手権はその集大成である。女性にプロとして戦う舞台を提供することで、同選手権は、モータースポーツを愛する新世代の女性たちにインスピレーションを与えることを期待している。
WorldWCRの第1回大会に選ばれた24名の女性ライダーは、40名を超える候補者の中から選ばれた。この選考プロセスにより、女性モーターサイクルの新たな才能を代表するスターティンググリッドが誕生した。参加者は、ヤマハのYZF-R7バイクを使用したワンメイク選手権に出場することになり、すべてのライダーにとって公平な競争環境が確保された。
女性ライダーの選考には、レース界での経験や 成長の可能性など、さまざまな要素が考慮された。参加ライダーの中には、すでにスーパースポーツ300カテゴリーで世界サーキット選手権を制覇しているアナ・カラスコのような著名なライダーもおり、この選手権に多大な経験と知名度をもたらしている。
この選考プロセスは、選手権の包括性を促進するだけでなく、モーターサイクルレースにおける女性ライダーにとって競争力のあるプロフェッショナルなプラットフォームを提供するために極めて重要であった。目標は、女性ライダーが持続可能でプロフェッショナルなキャリアを築ける環境を作り、モーターサイクルレースのパドックにおける女性代表の増加に貢献することである。
以下は、このプロジェクトに参加したパイロットの簡単な経歴である。 FIM女子サーキット・レーシング世界選手権2024:
1997年3月10日、スペイン・ムルシア生まれのアナ・カラスコ・ガバロンは、バイクレース界で最も有名な女性ライダーのひとりだ。3歳でレースを始め、2013年に Moto3世界選手権にデビュー。カラスコは2017年にスーパースポーツ300世界選手権で女性初の優勝を果たし、2018年には同カテゴリーでバイクサーキットの世界選手権を制した初の女性ライダーとして歴史に名を刻んだ。
1996年8月26日、スペインのトレド、オロペサ生まれのマリア・エレーラ・ムニョスもまた、スペインの傑出したライダーだ。2013年、スペインのモーターサイクル選手権であるFIM CEVレプソルで女性初の優勝を飾った。彼女は Moto3世界選手権とスーパースポーツ300世界選手権に参戦し、何度か上位入賞を果たしている。2019年には MotoEワールドカップにも参戦した。
スペイン・マドリード生まれのベアトリス・ネイラ・サントスは、女子モーターサイクル界ですでに頭角を現している若手ライダーだ。レッドブル・ルーキーズカップと ヤマハVR46マスターキャンプに参加した最初の女性ライダーである 。WEC(ヨーロッパ女子選手権)では4度優勝し、その才能と決意を証明している。ニーラは、伝統的に男性が支配してきたこの世界で、女性がどのように地歩を固めているかを示す一例である。
これらの女性レーサーたちは、最高レベルで競い合うだけでなく、モータースポーツにおける女性の活躍を推進するパイオニアでもあり、新世代の女性バイク愛好家にインスピレーションを与えている。
モータースポーツに女性を参加させることは、公平性の問題であるだけでなく、観客層を広げ、新しいファンを惹きつける機会でもある。
Cycle Traderが実施した調査によると、バイクライダーの7%が女性であり、このセグメントの成長の可能性がまだ大きいことを示している。女性は比較的若い年齢からバイクに乗り始め、女性ライダーの35%は18歳から34歳である。これは、ターゲットを絞った取り組みや専用の選手権を通じてさらに育成することができる情熱と関心が高まっていることを示している[5]。
FIM女子サーキット・レーシング世界選手権は、ライダーのためのプラットフォームであるだけでなく、スポーツ・イベントのスポンサーに興味を持つ企業にとってもまたとないチャンスである。女子選手権をサポートすることで、ブランドイメージを向上させ、より広く多様な観客を惹きつけることができる。
ある調査によると、78%の人がスポーツ界で活躍する女性を支援する企業に対してより好意的であり、62%の女性消費者が特定のブランドに忠誠を誓っていないことがわかった。
女性スポーツスポンサーシップの世界における成功例は、F1アカデミーとビューティーブランドのシャーロット・ティルベリーとのパートナーシップである。このコラボレーションは、伝統的にモータースポーツとは関係のないブランドが、女性スポーツイベントとの提携によってどのような利益を得ることができるかを示し、慣習を打ち破り、スポーツマーケティングにおける新たな道を開いた。
このようなチャンスにもかかわらず、モータースポーツにおける女性は、男性に比べてスポンサーを得るのが難しいなど、依然として大きな課題に直面している。しかし、女性レースへの関心の高まりやFIMのような組織の支援は、前向きな変化を示している。
その目的は、女性がモーターサイクルの世界でプロとしてのキャリアを築き、ライダーとして給料を稼ぎ、パドックにおける代表の平等化に貢献できる環境を作ることである。
FIM女子サーキット・レーシング世界選手権は、女性のモータースポーツにとって重要な前進であり、包括性を促進し、女性の2輪愛好家に新たな機会を提供する。マーケティング・ディレクターや企業にとって、この選手権は、スポーツにおけるジェンダー平等を支援しながら、成長する女性観客とつながるための理想的なプラットフォームを提供する。
適切なサポートがあれば、選手権はモータースポーツの状況を一変させ、新世代のドライバーとファンを刺激する可能性を秘めている。
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ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
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モータースポーツの世界では モータースポーツのスӢ[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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