Quanto custa o patrocínio de F1?

O custo de um patrocínio patrocínio da Fórmula 1 pode ir de 1 milhão de dólares a 70 milhões de dólares, dependendo dos benefícios de marketing que queres incluir e das equipas que queres patrocinar. Parceiros globais, como a Oracle e a Aramco, têm contratos consideráveis com equipas de F1, reflectindo a sua marca mundial e o apelo generalizado da F1. Os patrocínios de uma única corrida podem começar em cerca de 800.000 dólares, mas merecem uma avaliação cuidadosa: são activações altamente tácticas e de curto prazo e as equipas de F1 dão geralmente prioridade a acordos de longa duração, muitas vezes estruturados como parcerias plurianuais (normalmente cerca de três anos). Dito isto, para as empresas locais ou parceiros regionais que procuram uma entrada inicial na F1, este pode ser um primeiro passo prático e mais acessível. Os níveis de entrada de 1 milhão de dólares compram pouca ou nenhuma visibilidade no carro e quase nenhuma nos adversários do topo da grelha – e o direito de utilizar o logótipo, o nome e a fama das equipas nos teus materiais de marketing e comunicação. Esta abordagem é frequentemente seguida por marcas que pretendem tornar-se parceiros oficiais. Estes parceiros irão então interagir com os fãs de todo o mundo através de plataformas de redes sociais e outros meios para aumentar a sua visibilidade.

Por outro lado, mais de 50 milhões de dólares têm uma vasta e extraordinária gama de benefícios de marketing. Embora o teu logótipo no carro seja geralmente muito importante, é a quantidade de oportunidades de ativação, acrobacias de relações públicas, pacotes de hospitalidade, apoio dos meios de comunicação e força de comunicação que fazem destes negócios verdadeiras potências de marketing. Empresas como a Cash App utilizaram estas oportunidades em seu proveito, construindo uma forte presença no mundo da F1 através de parcerias alargadas.

A publicidade na F1 oferece às marcas uma exposição sem paralelo a uma audiência global, o que a torna uma estratégia de marketing muito procurada pelas empresas que procuram aumentar a sua visibilidade e ligar-se aos fãs num ambiente dinâmico.

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Compreender o custo do patrocínio na Fórmula 1

O custo do patrocínio de uma equipa de Fórmula 1 pode variar muito, dependendo da dimensão e envolvimento da sua empresa.

Por exemplo, as pequenas empresas pagam normalmente cerca de 1 milhão de dólares, enquanto as grandes empresas podem gastar vários milhões de dólares por ano para apoiar a sua parceria na F1.

Em muitos artigos deste blogue, tentámos responder à pergunta “Quanto custa o patrocínio? quanto custa o patrocínio custa…?” Ou “Quanto custa patrocinar uma equipa de F1?” Estas são perguntas-chave quando nos deparamos com um patrocínio numa empresa, e é uma das primeiras perguntas que se faz ao marketing desportivo marketing desportivo desportivas como a nossa.

Hoje queremos lidar com o custo dos patrocínios no ambiente da Fórmula 1.

A plataforma de comunicação de marketing desportivo mais poderosa do mundo

O campeonato de Fórmula 1 sempre foi uma das actividades mais interessantes para aqueles que estudam o marketing desportivo e é também um caso de estudo comum no mundo das parcerias. De facto, foi a partir da Fórmula 1 que se desenvolveu o conceito de patrocínio desportivo moderno, e é aqui que ainda podemos encontrar os avanços mais surpreendentes da disciplina. É por isso que há sempre curiosidade sobre o custo do patrocínio da F1 e o orçamento investido pelos patrocinadores da Fórmula 1.

Também, a F1 é um desporto com visibilidade planetáriae tem a caraterística extraordinária (e muito rara) de ser uma plataforma de comunicação móvel: a cada 7 ou 15 dias, o circo desloca-se a um país diferente, trazendo a possibilidade de envolvimento no local, hospitalidade hospitalidade, etc.

A crença comum é que o auge da corridas está entre os desportos mais caros em que se pode investir.

Mas vale mesmo a pena. A Fórmula 1 representa o topo do desporto motorizado, com uma audiência televisiva global de 2,1 mil milhões de pessoas durante o ano (sendo o Brasil, a Alemanha, a Itália, o Reino Unido e os Países Baixos os principais mercados de audiência), de acordo com a Nielsen. Globalmente, a Europa é o primeiro mercado em termos de audiências televisivas (66,7%), seguida da América Central e do Sul (22,1%), Ásia-Pacífico (5,1%), América do Norte (3,4%) e África e Médio Oriente (2,8%). O espetador médio de F1 tem 38 anos, 62% de homens e 38% de mulheres, com uma média de 0,44 crianças por agregado familiar. É um público mais jovem e diversificado se comparado com outras séries principais como a Premier League (42 anos, 67% masculino) e a Champions League (41 anos, 70% masculino). As redes sociais são também um canal valioso, sendo que só a organização da F1 conta com mais de 71 milhões de seguidores em todas as plataformas. Equipas como a Mercedes, a Ferrari e a Red Bull podem acrescentar as suas próprias bases de fãs impressionantes com um total combinado de 31 milhões, 53 milhões e 32 milhões de seguidores cada, se considerares o Instagram, o Facebook e o X.

Para muitaspessoas, a Ferrari, a Mercedes e a McLaren não são apenas equipas desportivas, mas também símbolos de velocidade, desempenho, excelência e tecnologia. Mais uma vez, a publicidade na Fórmula 1 oferece às marcas oportunidades inigualáveis de posicionamento da marca, tornando-a um investimento lucrativo para as empresas que procuram atingir um público global.”

O custo do patrocínio de uma equipa de Fórmula 1 e do patrocínio do Campeonato de F1

Antes de mais, patrocinar uma equipa de Fórmula 1 é muito diferente de patrocinar o Campeonato Mundial de Fórmula 1 como um todo.

A visibilidade na pista, as oportunidades de ativação e a presença na zona dos fãs são apenas alguns dos benefícios de ser um patrocinador oficial da Fórmula 1 entre empresas como a Heineken, a Aramco, a DHL e muitas outras. Se estiver à procura desse tipo de oportunidade, estamos a olhar para +5M de aumento por estação.

Como mencionado, é evidente que para responder à pergunta “ Quanto custa um patrocínio de F1?” devemos primeiro definir a propriedade que estamos a discutir e os benefícios que estamos a visar. Porque, no final do dia, o custo de um patrocínio de F1 está apenas relacionado com os objectivos de marketing e as necessidades do patrocinador.

 

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Despesas com as parcerias F1: nível de entrada

Mais uma vez, seestivermos a olhar para números aproximados, os acordos de patrocínio na F1 começam em 1 milhão de dólares. Por essa quantia, há muito pouco branding nos carros. O teu logótipo aparecerá nos materiais de comunicação e nos meios de comunicação das equipas, mas, para além disso, a exposição é limitada. O que estás a comprar aqui é o direito de te considerares um patrocinador da Fórmula 1 e a oportunidade de utilizares a fama, a imagem, o nome e o logótipo da equipa no teu marketing. Além disso, algumas das equipas mais prestigiadas podem querer uma ficha mais alta para se sentarem à sua mesa, especialmente para sectores de atividade muito concorridos.

Os níveis superiores das parcerias da Fórmula 1

Os patrocínios de grande impacto, com boa visibilidade e uma gama completa de benefícios, podem começar nos 5 milhões de dólares, com o patrocínio principal e o patrocínio do título a atingirem dezenas de milhões de euros por ano.

Os contratos de primeira linha podem atingir os 20-50 milhões de euros, como é o caso dos patrocínios de títulos de equipas de topo como a Red Bull, a Ferrari e a Mercedes.

Só para dar alguns exemplos de custos de patrocínio de topo na Fórmula 1, há rumores de que o acordo Cognizant-Aston Martin vale cerca de 35 milhões de dólares por ano, não muito longe dos 42 milhões de dólares por ano da parceria Petronas-Mercedes. Sempre de acordo com a Sportspro media, o acordo Oracle-Red Bull Racing está na casa dos 300 milhões de dólares por 5 anos, enquanto o acordo Bybit se situa nos 50 milhões de dólares por ano.

Assim, de uma perspetiva puramente económica, patrocinar uma equipa, um piloto, uma corrida ou uma série são coisas muito diferentes, mas há que ter em conta que existem outras distinções e que nem tudo é simples. Claro que, de um modo geral, patrocinar todo o campeonato de F1 vai custar-te mais do que, digamos, patrocinar um piloto, mas isso pode não ser o caso se o piloto for Lewis Hamilton e se te estiveres a tornar um patrocinador regional de F1 para uma indústria muito específica e de nicho.

Mais uma vez, é difícil dizer quanto custa o patrocínio da Fórmula 1. Como sempre, depende dos benefícios de marketing, dos objectivos das marcas e dos planos de ativação, do mercado-alvo e, finalmente, do desempenho da equipa. O que é mais importante, no entanto, é o valor que as marcas e empresas estão a receber destes custos de patrocínio de F1. E se olharmos para a lista abaixo, há muitas razões para acreditar que os ROIs são bastante elevados…

Como patrocinar a Fórmula 1

Como mencionado acima, as oportunidades no circo são abundantes. Desde negócios mais pequenos a contratos de mais de 70 milhões de dólares, as parcerias da Fórmula 1 são feitas à medida das necessidades, missão, visão e objetivo de qualquer marca.

Este incrível leque de possibilidades representa tanto uma ameaça como uma oportunidade, é claro. Enquanto os pacotes de patrocínio F1 feitos à medida vão certamente ao encontro das necessidades de qualquer projecto de marketing, os recém-chegados ou mesmo as empresas experientes podem perder-se num cenário tão diverso. Por onde se começa? Como sabe se existe uma melhor hipótese ou se lida melhor com outra equipa que não conhecia? Que tipo de direitos de marketing deve querer no seu contrato? Como estabelecer uma ligação graciosa e eficiente com um desporto tão complexo e de ritmo tão elevado?

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