Quanto custa o patrocínio de F1?

O custo de um acordo de patrocínio da Fórmula 1 pode ir de $1Mil a $70Mil, dependendo dos benefícios de marketing que queres incluir e das equipas que queres patrocinar. Parceiros globais, como a Monster Energy e a Ray Ban, têm contratos consideráveis com equipas de F1, reflectindo a sua marca mundial e o apelo generalizado da F1. Os patrocínios de uma única corrida podem começar com custos de 500 mil dólares, mas têm de ser avaliados cuidadosamente, pois são ferramentas de marketing muito tácticas. As empresas locais, ou parceiros regionais, podem considerar esta via mais económica para o patrocínio da F1.

Níveis de entrada de $1Mil comprarão pouca ou nenhuma visibilidade no carro – e dificilmente nos desafiantes de topo de gama – e o direito de usar o logótipo, nome e fama das equipas nos seus materiais de marketing e comunicação. Esta abordagem é frequentemente seguida pelas marcas que pretendem tornar-se parceiros oficiais. Estes parceiros irão então interagir com os fãs de todo o mundo através de plataformas de redes sociais e outros meios para aumentar a sua visibilidade.

Por outro lado, $50Mil+ têm uma vasta e extraordinária gama de benefícios de marketing. Embora o seu logótipo no carro seja geralmente muito grande, é a quantidade de oportunidades de activação, acrobacias de relações públicas, pacotes de hospitalidade, apoio aos meios de comunicação e grunhidos de comunicação que realmente fazem destes negócios verdadeiras potências de marketing. Empresas como a Cash App utilizaram estas oportunidades em seu proveito, construindo uma forte presença no mundo da F1 através de patrocínios alargados.

A publicidade na F1 oferece às marcas uma exposição sem paralelo a uma audiência global, o que a torna uma estratégia de marketing muito procurada pelas empresas que procuram aumentar a sua visibilidade e ligar-se aos fãs num ambiente dinâmico.

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Compreender o custo do patrocínio na Fórmula 1

O custo do patrocínio de uma equipa de Fórmula 1 pode variar muito, dependendo da dimensão e envolvimento da sua empresa.

Por exemplo, as pequenas empresas pagam normalmente cerca de 1 milhão de dólares, enquanto as grandes empresas podem gastar vários milhões de dólares por ano para apoiar o seu patrocínio na F1.

Em muitos artigos deste blogue tentamos responder à pergunta”.

quanto custa o patrocínio…

“? Ou “Quanto patrocinar uma equipa de F1?“. Estas são questões-chave quando nos deparamos com um

patrocínio

projecto numa empresa, e é uma das primeiras questões que se colocam ao desporto
marketing
agências como a nossa.

Hoje queremos lidar com o custo dos patrocínios no ambiente da Fórmula 1.

A plataforma de comunicação de marketing desportivo mais poderosa do mundo

O campeonato de Fórmula 1 foi sempre uma das actividades mais interessantes para aqueles que estudam marketing desportivo e é também um caso de estudo comum no mundo do patrocínio. De facto, foi a partir da Fórmula 1 que se desenvolveu o conceito de patrocínio desportivo moderno, e é aqui que ainda podemos encontrar os avanços mais surpreendentes da disciplina. É por isso que há sempre curiosidade sobre o custo do patrocínio da F1 e o orçamento investido pelos patrocinadores da Fórmula 1.

Tal como o MotoGP, também a a F1 é um desporto com visibilidade planetáriae tem a caraterística extraordinária (e muito rara) de ser uma plataforma de comunicação móvel: a cada 7 ou 15 dias, o circo desloca-se a um país diferente, trazendo a possibilidade de envolvimento no local, hospitalidade hospitalidade etc.

A crença comum é que o auge da corridas está entre os desportos mais caros em que se pode investir.

Mas vale mesmo a pena. A Fórmula 1 representa o topo dos desportos motorizados, com uma audiência televisiva global de 2,1 mil milhões de pessoas durante o ano (sendo o Brasil, a Alemanha, a Itália, o Reino Unido e os Países Baixos os principais mercados de audiência), de acordo com a Nielsen. Globalmente, a Europa é o primeiro mercado para audiências televisivas (66,7%), seguida pela América Central e do Sul (22,1%), Ásia Pacífico (5,1%), América do Norte (3,4%) e África e Médio Oriente (2,8%). O espectador médio de F1 é de 38 anos, 62% homens e 38% mulheres com uma média de 0,44 crianças por agregado familiar. É um público mais jovem e diversificado se comparado com outras séries principais como a Premier League (42 anos, 67% masculino) e a Champions League (41 anos, 70% masculino). Os meios de comunicação social são também um canal valioso, com a organização F1 a totalizar por si só +31M seguidores em todas as plataformas. Equipas como Mercedes, Ferrari e Red Bull podem adicionar as suas próprias bases de fãs impressionantes (21M, 14M, 18M seguidores cada).

Para muitaspessoas, a Ferrari, a Mercedes e a McLaren não são apenas equipas desportivas, mas símbolos de velocidade, desempenho, excelência e tecnologia. Mais uma vez, a publicidade na Fórmula 1 oferece às marcas oportunidades inigualáveis de posicionamento da marca, tornando-a um investimento lucrativo para as empresas que procuram atingir um público global.”

O custo do patrocínio de uma equipa de Fórmula 1 e do patrocínio do Campeonato de F1

Antes de mais, patrocinar uma equipa de Fórmula 1 é muito diferente de patrocinar o Campeonato Mundial de Fórmula 1 como um todo.

Visibilidade de pistas, oportunidades de activação e presença de fan-zone são apenas alguns dos benefícios de ser um patrocinador oficial da Fórmula 1 entre os patrocinadores da Heineken, Aramco, DHL e muitos mais. Se estiver à procura desse tipo de oportunidade, estamos a olhar para +5M de aumento por estação.

Como já foi referido, escusado será dizer que, para responder à pergunta “quanto custa o patrocínio da F1“, devemos começar por definir a propriedade que estamos a discutir e os benefícios que pretendemos obter. Porque, no final do dia, o custo de um patrocínio de F1 está apenas relacionado com os objectivos de marketing e as necessidades do patrocinador.

TOMAR MEDIDAS

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Despesas com as parcerias F1: nível de entrada

Mais uma vez, seestivermos a olhar para números aproximados, os acordos de patrocínio na F1 começam em 1 milhão de dólares. Por essa soma, há muito pouca marca nos carros. O seu logótipo aparecerá nos materiais de comunicação e nos meios de comunicação das equipas, mas para além disso, a exposição é limitada. O que está a comprar aqui é o direito de se chamar Patrocinador de Fórmula 1 e a oportunidade de usar a fama, imagem, nome e logótipo da Equipa no seu marketing. Além disso, algumas das Equipas mais prestigiadas poderão querer uma ficha mais alta para se sentarem à sua mesa, especialmente para o sector empresarial muito movimentado.

Os níveis superiores de patrocínio da Fórmula 1

Os patrocínios de grande impacto, com boa visibilidade e uma gama completa de benefícios, podem começar nos 5 milhões de dólares, com o patrocínio principal e o patrocínio do título a atingirem dezenas de milhões de euros por ano.

Os acordos de primeira linha podem atingir os 20-50 milhões de euros, como é o caso dos patrocínios de títulos de equipas de topo como a Red Bull, a Ferrari e a Mercedes.

Só para dar alguns exemplos de custos de patrocínio de topo na Fórmula 1, o acordo entre a Cognizant e a Aston Martin vale cerca de 35 milhões de dólares por ano, não muito longe dos 42 milhões de dólares por ano da parceria Petronas-Mercedes. Sempre de acordo com a Sportspro media, o patrocínio da Oracle – Red Bull Racing situa-se na casa dos 300 milhões de dólares por 5 anos, enquanto o acordo recém-assinado com a Bybit se situa na casa dos 50 milhões de dólares por ano.

De uma perspectiva puramente económica, o patrocínio de uma equipa, de um piloto, de uma corrida ou de uma série são, então, muito diferentes, mas é preciso notar que existem outras distinções e que nem tudo é cortado e seco. Claro que, de um modo geral, o patrocínio de todo o campeonato de F1 custar-lhe-á mais do que, digamos, patrocinar um piloto, mas isso pode não acontecer se o piloto for Lewis Hamilton e se estiver a tornar-se um patrocinador regional de F1 para uma indústria muito específica e de nicho.

Mais uma vez, é difícil dizer quanto custa o patrocínio da Fórmula 1. Como é habitual, depende dos benefícios de marketing, dos objectivos e planos de activação das marcas, do mercado alvo e, finalmente, do desempenho da equipa. O que é mais importante, no entanto, é o valor que as marcas e empresas estão a receber destes custos de patrocínio de F1. E se olharmos para a lista abaixo, há muitas razões para acreditarmos que os ROIs são bastante elevados…

Como patrocinar a Fórmula 1

Como mencionado acima, as oportunidades no circo são abundantes. Desde negócios mais pequenos a contratos de $70+Mil, os patrocínios de Fórmula 1 são feitos à medida das necessidades, missão, visão e propósito de qualquer marca.

Este incrível leque de possibilidades representa tanto uma ameaça como uma oportunidade, é claro. Enquanto os pacotes de patrocínio F1 feitos à medida vão certamente ao encontro das necessidades de qualquer projecto de marketing, os recém-chegados ou mesmo as empresas experientes podem perder-se num cenário tão diverso. Por onde se começa? Como sabe se existe uma melhor hipótese ou se lida melhor com outra equipa que não conhecia? Que tipo de direitos de marketing deve querer no seu contrato? Como estabelecer uma ligação graciosa e eficiente com um desporto tão complexo e de ritmo tão elevado?

Desde 1995, na RTR Sports prestamos consultoria a marcas e empresas que desejam desfrutar do sucesso e do glamour do mundo da Fórmula 1 (e do desporto automóvel, em geral). Portanto, se está a pensar num patrocínio de Fórmula 1, podemos ser o melhor ponto de partida para si e para a sua equipa de marketing. Carregue no botão abaixo, ou escreva em info@rtrsports.com