Author: Riccardo Tafà
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
March 4, 2019
Licenciamento de produtos desportivos: como o desporto transforma o «bom» em «wow»
Há muitos exemplos de como as licenças desportivas conseguiram elevar produtos comuns e transformá-los em algo verdadeiramente excecional. O desporto, os seus valores, as suas equipas, o s[...]
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July 16, 2018
Licensing e co-branding desportivo: como funcionam e por que as marcas investem
Seiscentos e setenta milhões de euros. É o que a Ferrari arrecadou em 2024 pela rubrica “patrocinínios, comercial e marca” — um agregado que inclui patrocinínios nos monolugares de [...]
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June 21, 2018
“Não temos um grande orçamento, não podemos entrar no patrocínio desportivo”
O orçamento é um dos temas mais sensíveis quando se fala de desporto, e as empresas frequentemente pensam que não dispõem dos recursos necessários para participar. “Não temos or[...]
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June 20, 2018
Como escolher o desporto a patrocinar: critérios e método
Instinto ou números? Essa é a pergunta errada. A pergunta certa é outra, e antecede qualquer análise de dados: o desporto que está a considerar consegue manter o público envolvido seman[...]
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June 4, 2018
Mulheres e patrocínios desportivos
41% dos fas de F1 sao mulheres e 3 em cada 4 novos fas sao mulheres: os dados Nielsen 2024 desmontam o preconceito de que as mulheres nao seguem o desporto. O que significa para a estrategia [...]
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May 11, 2018
O que é um patrocínio em espécie ou um patrocínio de troca?
Quando se fala em patrocínio desportivo, quase toda a gente imagina uma transação linear: a marca paga, a equipa exibe o logótipo. Dinheiro em troca de visibilidade. Fim da história. A r[...]
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April 23, 2018
É melhor patrocinar uma equipa ou fazer publicidade em painéis?
Noventa e dois milhões de dólares por ano. Foi o que a Honda pagou para ter o seu nome na livery da equipa Repsol Honda em MotoGP — não por uma fila de painéis ao longo do circuito. Por[...]
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April 20, 2018
Patrocínio territorial no motorsport: como patrocinar apenas onde e quando precisa
No motorsport moderno, a plataforma mediática de um único Grande Prémio alcança centenas de milhões de espectadores em todo o mundo. No entanto, não é necessário adquirir visibilidade[...]
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April 18, 2018
Deve-se pagar uma taxa à agência de patocínios desportivos?
Porque vale a pena pagar um fee a uma agência de patrocínios desportivos: conhecimento de mercado, redução da curva de aprendizagem e acesso direto aos right holders. [...]
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July 20, 2001
Prémio Esca 2000 para o sector desportivo ao projeto RTR pelo patrocínio do World Ducati Weekend pela Região Emilia Romagna.
A RTR, uma empresa líder em marketing desportivo, ganhou o prestigioso prémio ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 para o sector desportivo graças à parceria desenvolvida entre a Região [...]
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January 1, 1970
Oportunidades e desafios nas relações públicas desportivas: Uma análise abrangente
O domínio das relações públicas desportivas oferece um cenário dinâmico para estudiosos, educadores e profissionais. A expansão do desporto profissional e universitário em todo o mund[...]
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