Monster Energy, nata nel 2002 da Hansen Natural (oggi Monster Beverage), ha costruito la propria crescita sulla sponsorizzazione sportiva: nel 2025 il gruppo ha fatturato 8,29 miliardi di dollari. Nel motorsport è partner della McLaren in F1 dal 2024, dopo 14 anni con la Mercedes, e in MotoGP è title sponsor del team factory Yamaha dal 2019; il 29 maggio 2026 ha annunciato l’ingresso in Aprilia, di cui sarà title sponsor dal 2027. Fuori dalle corse è l’energy drink ufficiale dell’UFC dal 2015.
Aggiornato a settembre 2026.
Monster Energy è un caso di studio interessante, perché ha usato la sponsorizzazione sportiva per scalare il settore delle bevande energetiche. Quando ti sintonizzi su molti sport, il logo con i tre artigli non è mai lontano: il marchio californiano ha fatto dell’autenticità la sua leva, e dello sport il modo per parlare direttamente ai consumatori. Vediamo come è nata questa strategia e come è cambiato il portafoglio negli ultimi anni.
Come Monster Energy ha costruito il marchio con lo sport
La bevanda Monster Energy fu creata da Hansen Natural nell’aprile 2002. La sua immagine “rock and roll” ha portato il marchio a concentrare gran parte del marketing nella musica, con artisti emergenti di rock, rap e country. Da questo nasce il Monster Energy Outbreak Tour, lanciato nel 2011: una tournée di club e teatri che oggi il marchio definisce la più grande tournée nazionale del settore negli Stati Uniti, e che ha ospitato artisti come Post Malone, Kendrick Lamar, Morgan Wallen, The Chainsmokers e 21 Savage.
Il mercato sportivo non è sempre stato il centro della strategia, ma oggi il portafoglio è vastissimo. Nel combattimento, il 12 febbraio 2025 UFC e Monster hanno annunciato il terzo rinnovo consecutivo di una partnership iniziata nel 2015: Monster resta l’energy drink ufficiale globale dell’UFC con un accordo pluriennale che entrambe le parti definiscono il più grande della loro storia, senza comunicare il valore. Nel calcio, il 15 novembre 2022 Monster è diventata official energy drink partner del Newcastle United con un accordo pluriennale che prevede presenza digitale a St James’ Park.
Monster Energy e il motorsport oggi
MotoGP: da Valentino Rossi a Yamaha e ad Aprilia
In MotoGP il primo grande nome fu Valentino Rossi: nel 2009 il marchio firmò con lui un accordo biennale, stimato dalla stampa in 3,3 milioni di dollari. Nel 2013 è diventata sponsor del team factory Yamaha, e dal 2019 è il title sponsor del team, subentrando a Movistar. Nel gennaio 2026, alla presentazione della Yamaha V4, il team si chiamava ancora Monster Energy Yamaha MotoGP, con Fabio Quartararo e Álex Rins, e Yamaha ha sottolineato una collaborazione che va oltre il decennio e abbraccia anche MXGP e Supercross.
Il 29 maggio 2026, durante il weekend del Gran Premio d’Italia al Mugello, Aprilia Racing e Monster Energy hanno annunciato il primo title sponsor della storia di Aprilia come team factory dal 2022: Monster sarà main sponsor nel resto del 2026 e title sponsor dal 2027, con un accordo pluriennale. Per una lettura di cosa significa questo accordo per il mercato MotoGP, leggi la nostra analisi del deal Monster-Aprilia; e per capire come si costruisce un accordo di questo tipo in un settore come le bevande energetiche, guarda i brief di sponsorizzazione MotoGP per energy drink, fintech e aftermarket.
Formula 1: da Mercedes a McLaren
In Formula 1 Monster è stata partner della Mercedes per oltre 14 anni, dal 2010. Il 29 novembre 2023 la McLaren ha annunciato Monster come official partner con un accordo pluriennale dalla stagione 2024: il marchio compare su caschi, tute, cappellini e borracce di Lando Norris e Oscar Piastri, e collabora con la squadra a attivazioni e contenuti originali. Dal 2026 la Mercedes ha un accordo con PepsiCo. Per il quadro completo dei costi di ingresso in F1 leggi la nostra guida al costo della sponsorizzazione in Formula 1.
La lezione per chi sponsorizza
La storia di Monster Energy mostra che una sponsorizzazione funziona quando diventa una partnership: contenuti, eventi e prodotti firmati, come le bevande firmate con gli atleti, e non solo un logo su una moto o su una tuta. Mostra anche che il portafoglio di un grande sponsor si riequilibra nel tempo: nel 2024 ha lasciato la Mercedes per la McLaren e nel 2026 ha aggiunto l’Aprilia. Per trasformare un accordo in risultati servono idee concrete di attivazione nel motorsport.
RTR Sports Marketing costruisce sponsorizzazioni nel motorsport dal 1995.
Immagine in evidenza: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0.
Fonti: Monster Beverage, Form 10-K 2025; Crash.net, Aprilia e Monster; MotoGP, accordo Aprilia-Monster; Yamaha, presentazione 2026; Crash.net, Monster title sponsor Yamaha; Cycle News, Rossi e Monster; Sportcal, Monster passa a McLaren; GrandPrix247, Mercedes e PepsiCo; UFC, rinnovo con Monster; Newcastle United, Monster Energy; PR Newswire, Monster Energy Outbreak Tour.
Domande frequenti
Quali squadre sponsorizza Monster Energy nel motorsport?
In F1 è official partner della McLaren dal 2024, dopo oltre 14 anni con la Mercedes. In MotoGP è title sponsor del team factory Yamaha dal 2019 e, dal 29 maggio 2026, main sponsor dell’Aprilia, di cui sarà title sponsor dal 2027.
Da quando Monster Energy è sponsor della Yamaha in MotoGP?
Dal 2013 come sponsor del team factory e dal 2019 come title sponsor, in sostituzione di Movistar. Nel 2026 il team si chiama ancora Monster Energy Yamaha MotoGP.
Monster Energy è ancora sponsor della Mercedes in Formula 1?
No. Dopo oltre 14 anni, la partnership si è chiusa con l’annuncio dell’accordo con la McLaren, il 29 novembre 2023. Dal 2026 la Mercedes ha una partnership con PepsiCo.
Cosa ha annunciato Monster Energy con Aprilia?
Il 29 maggio 2026, al Mugello, Aprilia Racing e Monster hanno annunciato un accordo pluriennale: Monster sarà main sponsor nel resto del 2026 e title sponsor dal 2027. È il primo title sponsor di Aprilia come team factory, dal 2022.
Monster Energy è sponsor dell'UFC?
Sì, dal 2015. Il 12 febbraio 2025 UFC e Monster hanno annunciato il terzo rinnovo consecutivo: Monster resta l’energy drink ufficiale globale dell’UFC, con un accordo pluriennale definito il più grande della storia di entrambe le parti.
