Dopo il boom della Formula 1 negli ultimi anni, sponsor e aziende hanno bussato senza sosta alle porte dei team per accaparrarsi una fetta della torta. Ma con l’aumento delle spese di sponsorizzazione, le scarse indicazioni e la concorrenza globale, sono pochi quelli che riescono a ottenere un contratto di Formula 1. Chi sta beneficiando di questa scarsità di marketing e della fame di corse? La Formula 2, la sorella minore della F1, è ormai cresciuta.

La Formula 1
L’ascesa fulminea della popolarità negli ultimi anni ha fatto sì che il mondo del motorsport ne risentisse. Mentre l’apice delle corse a ruote scoperte affascina un nuovo pubblico, una serie che ha beneficiato in modo particolare di questa attenzione è la Formula 2.

Spesso impegnata in gare secondarie rispetto agli eventi di F1, la Formula 2 è stata a lungo considerata come una formula di “alimentazione” per formare i futuri talenti della F1. Ma ora la F2 sta uscendo dall’ombra della sua storica sorella e si sta affermando come serie di campionato di livello mondiale. Ecco alcuni dei motivi principali per cui la Formula 2 può essere considerata il più grande vincitore della fama e del successo della Formula 1.

Maggiore esposizione e audience

Con un numero sempre maggiore di spettatori che si sintonizzano sui fine settimana dei gran premi per seguire la F1, un numero crescente di persone sta anche assaggiando per la prima volta la Formula 2. Le gare di F2 spesso fungono da eventi di supporto nelle stesse sedi immediatamente prima dell’evento principale di F1. Questo programma offre alla F2 un’esposizione senza precedenti al pubblico allargato della F1. Molti di coloro che si avvicinano per la prima volta alla F2 scoprono che la serie offre gare incredibilmente combattute e imprevedibili, spesso assenti in F1. I numeri delle trasmissioni testimoniano questo crescente interesse, con un aumento degli spettatori della Formula 2 del 30% solo nel 2021.

Categoria di sponsorizzazione a basso costo

Poiché i costi di sponsorizzazione di un team di F1 continuano a salire fino a centinaia di milioni, i marchi che desiderano partecipare all’azione ma non hanno le tasche profonde trovano nella Formula 2 un’alternativa molto interessante. La sponsorizzazione di una squadra di F2 o addirittura di un pilota specifico offre un’eccellente esposizione del marchio durante i weekend dei gran premi di alto profilo a una frazione del prezzo della F1. Con i limiti imposti ai budget delle squadre, la F2 offre alle aziende un punto di ingresso a costi relativamente contenuti per testare le acque del marketing degli sport motoristici. Chi raggiunge il successo può poi valutare il passaggio alla F1.

Riflettori puntati sui talenti emergenti

Gli entusiasmanti talenti che gareggiano ruota a ruota in Formula 2 non sono più un pensiero secondario per la maggior parte degli appassionati. La crescente copertura evidenzia come i piloti di F2 siano pronti a diventare i prossimi Verstappen, Russell e Leclerc. Con i posti in F1 così ambiti, la posta in gioco è altissima per i piloti di F2 che ancora inseguono il sogno. Laloro spinta a impressionare i talent scout delle squadre di F1 si traduce in gare avvincenti e aggressive. Le storie legate alle rivalità, alla redenzione e alla progressione nelle formule giovanili aggiungono drammi per i fan impegnati.

Il trampolino di lancio per i neofiti della sponsorizzazione

Per le aziende che desiderano entrare nel panorama della sponsorizzazione degli sport motoristici, la Formula 2 rappresenta un punto di partenza più accessibile e un’ottima piattaforma di apprendimento. Queste opportunità di ponte rendono la F2 un meccanismo ideale per i nuovi mercati per costruire l’affinità con il motorsport.

Profilo mediatico elevato

Con l’aumento dell’appetito dei fan per i contenuti legati alla F1, i principali media partner, come Sky Sports F1, stanno dando una copertura più completa alla Formula 2 all’interno della loro programmazione. Servizi dedicati come la serie“Road to F1” di Sky accendono i riflettori sui talenti emergenti e posizionano la F2 come intrattenimento imperdibile, non solo come campo di addestramento. L’espansione generale dei media del motorsport ha concesso alla F2 più spazio in TV, giornali, siti web, streaming e social media.

Opportunità di coinvolgimento dei fan di base

Mentre la natura ultra-esclusiva della F1 limita l’accesso dei fan, la Formula 2 mantiene un’etica di base. L’F2 corteggia attivamente la fedeltà dei fan attraverso incontri con i piloti, sessioni di autografi, concorsi e interazioni con i social media. Questa costruzione della comunità favorisce la nascita di sostenitori organici che non si sintonizzano solo per l’azione in pista, ma si sentono coinvolti nelle persone coinvolte. È un’area in cui l’F2 ha un vantaggio anche rispetto al suo fratello maggiore.

Percorso formalizzato verso la F1

La creazione formale della scala delle serie feeder di F1, con la F2 posizionata subito sotto la F1, ha fornito una maggiore struttura e incentivi. Con i team di F1 che hanno un input sulla direzione della F2 e un interesse personale nel suo successo, le due serie lavorano ora fianco a fianco. Le aziende di F1 possono collocare i piloti junior e valutare i talenti nell’ambiente ideale prima di promuoverli. Per i fan, questa integrazione fornisce un arco narrativo più pulito per seguire le stelle nascenti che inseguono il sogno.

Il rapporto simbiotico tra la Formula 1 e la Formula 2 garantisce il successo in entrambe le direzioni. Come ogni fratello minore, l’F2 è fiorito sotto i riflettori che si sono accesi sul fratello maggiore che ha battuto i record. Si è ritagliato un’identità distintiva che serve e premia i fan, i piloti, le squadre e gli sponsor a pieno titolo. E con l’espansione della F1, la F2 è pronta per una crescita globale ancora maggiore nei prossimi anni. Per ogni giovane pilota che aspira alle glorie del Gran Premio, la strada per la F1 passa chiaramente per la F2.