العملات الرقمية المشفرة ومستقبل الرعاية الرياضية

تأثير العملات المشفرة على عالم الرعاية الرياضية يشبه إلى حد كبير تأثير صناعة التبغ في السبعينيات. فقد وجد التمويل اللامركزي، الذي يتسم بالمرونة والعالمية وعدم التقيد بالحدود الإقليمية والثقافية، في الرعاية والاتفاقيات مع الفرق والأحداث الرياضية رفيعة المستوى أداة فعالة وعابرة للحدود الإقليمية والثقافية أداة فعالة وعابرة للحدود في التواصل والتسويق.

ومن المفهوم أن الأرض الأكثر خصوبة لهذا الصعود السريع هي أرض “الفئة الأولى لرياضة السيارات”، أي سلسلة سباقات السيارات ذات العجلتين أو الأربع عجلات. ولا يمكن أن يكون هذا الأمر مفاجئاً. الفورمولا 1, فورمولا E e MotoGP هي منصات فوق وطنية، وتحظى بشعبية كبيرة لدى جمهور شاب ومتمرس في مجال التكنولوجيا، وفوق كل ذلك، تتميز بملامح تكنولوجية ورقمية وابتكارية من الدرجة الأولى، وهو ما يتناسب بشكل جيد مع العديد من الفروق الدقيقة في هذا “التمويل الجديد”.

إن تعدد هذه الفروق الدقيقة وتغيرها المستمر والسريع للغاية هو بالتحديد أحد السمات البارزة لعالم العملات الرقمية والتداول غير النقدي والتبادلات اللامركزية والتداول الجديد: فقد تحررت هذه الأدوات الاقتصادية الجديدة من التشريعات المزعجة والمنظمين المتخلفين، وتكيفت بسرعة مع احتياجات ومتطلبات المستهلكين، وأحيانًا تشبع الشهية الحالية وأحيانًا تثير شهية المستهلكين الجدد.

لم يمنع الوجود المتزامن لروايتين مختلفتين – المتحمسين والمتشككين، والمتبنين الأوائل مقابل المستخدمين المتأخرين – من تحقيق شعبية غير عادية ونمو غير متناسب، بعيدًا عن البدايات غير المؤكدة في الأيام الأولى، حتى في الأسواق الأكثر تعقيدًا مثل أفريقيا، حيث استثمر ما يصل إلى 35% من سكان نيجيريا، على سبيل المثال، في العملات الرقمية.

يوجد حاليًا أكثر من 18,000 عملة رقمية في السوق، على الرغم من أن جزءًا صغيرًا منها فقط يتمتع بالشعبية والقيمة الكافية ليحظى بالشهرة والكرامة على المستوى الدولي. وتتطلب هذه المنافسة غير العادية (ناهيك عن سوق المبادلات أو المبادلات غير المالية) من اللاعبين الرئيسيين اللجوء إلى أدوات التواصل التي تميزهم عن الجماهير وترفع من نظرتهم في أعين المستهلك. ولا يخفى على أحد في الواقع أن سمعة هذه الأدوات، التي غالبًا ما تُعتبر محفوفة بالمخاطر، هي العقبة الأولى التي يجب على هذه الشركات الجديدة التحايل عليها.

الرعاية والعملات المشفرة والفورمولا 1

حتى الآن، ربما تكون سباقات الفورمولا واحد هي الهدف الأسمى الذي ترغب فيه شركات التمويل اللامركزي. وبفضل قوة إعادة إطلاقها من الناحية التنظيمية والصورة والإدارية، أصبحت سلسلة سباقات السيارات الأولى في حالة صحية للغاية. والأرقام تثبت ذلك، سواء من حيث التقييمات التلفزيونية أو – قبل كل شيء – الجمهور في الحلبة. على سبيل المثال، اصطف أكثر من 475,000 مشجع على مروج سباق الجائزة الكبرى الأسترالي في أبريل 2022 في ملبورن خلال عطلة نهاية الأسبوع التي استمرت ثلاثة أيام، مما يجعله أكبر حدث رياضي في تاريخ القارة الجنوبية.

جميع فرق الفورمولا 1 تقريباً على الشبكة اليوم لديها رعاية أو شراكة في مجال العملات الرقمية والتوكنات والبلوك تشين والتمويل اللامركزي. كما كان لدى بعض الفرق، مثل ريد بُل، بُعد نظر في تقسيم فئة المنتجات بشكل أكبر، مما أفسح المجال لشركاء جدد وأكثر عدداً. تلخيصاً للوضع الحالي

• ألفا روميو: فلوكي، سوسيوس
• ألفا توري: فانتوم
• ألبين بينانس
• أستون مارتن: كريبتو دوت كوم، سوسيوس
• فيراري فيلاس
• ماكلارين تيزوس
• مرسيدس: FTX
• سباق ريد بُل: باي بت، تيزوس

الأمر المثير للإعجاب ليس فقط عدد الاتفاقيات، التي ستزداد وتصبح أكثر تخصصاً كما في حالة ريد بُل، ولكن قيمتها. فالاتفاقية التي تم توقيعها مؤخراً بين ByBit وريد بول ريسينغ تبلغ قيمتها حوالي 50 مليون دولار سنوياً، بينما تبلغ قيمة الاتفاقية التي وقعتها Crypto.com مع البطولة 100 مليون دولار.

من الواضح الآن أن ملكة سباقات العجلات المفتوحة أصبحت “المكان المناسب” لصناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات ومن المتوقع أن تنمو. وإذا أردنا ربما المبالغة في المفهوم قليلاً، فليس من الخطأ القول بأن الرعاية في الفورمولا 1 هي بالنسبة لهذه الشركات ختم للقيمة والأهمية والموثوقية: فليس من قبيل المصادفة أن أكبر اللاعبين في هذا القطاع، مثل Binance (شركة الصرافة الرائدة في العالم)، يجمعون مبالغ مذهلة للتواجد في البطولة.

حاضر ومستقبل الرعايات الخاصة بالعملات الرقمية والعملات الرقمية غير المالية والبورصات

قبل أن نفسح المجال لتاريخ موجز عن الرعايات المشفرة (فهم الماضي مهم دائمًا لتحليل المستقبل)، ليس من الخطأ أن نلقي نظرة على الحاضر والمستقبل القريب لهذا الاتجاه المثير للإعجاب في هذه الصناعة.

من الواضح أن ما نشهده اليوم، في الفورمولا 1 بل في جميع السلاسل الرياضية الكبرى، ما هو إلا بداية لجزء من تاريخ التسويق الرياضي. إن الوصول الجماعي للعملات الرقمية المشفرة و NFT والبلوك تشين ما هو إلا منظار غواصة ذات أبعاد عملاقة من المرجح أن تكشف عن حمولتها في السنوات الخمس القادمة.

وبعد أن تخلصت حلول التمويل اللامركزي اليوم من الهالة الشائنة التي كانت تحيط بها والتي لم تكن دائمًا واضحة المعالم، فقد ارتدت أخيرًا جلد العمليات السميكة المدعومة ماليًا مع قاعدة مستخدمين واسعة وعالمية وعريضة الأكتاف. من الصعب تحديد ما ستؤول إليه كل هذه الأدوات، ولكن من المؤكد أيضًا أنها ستمثل شريحة كبيرة ومتنامية من التمويل والاقتصاد في العالم في العقود القادمة.

في هذه الأثناء، يجب على هذا القطاع، قطاعنا، قطاع الرعاية الرياضية، أن يعود إلى لوحة الرسم التي يضرب بها المثل، وأن يتعرف على سلسلة من الأدوات النظرية والعملية القادرة على تقديم إجابات جديدة للمشاكل الجديدة، وأن يتجنب أن يجد نفسه غير مستعد لموجة المستجدات والمقدمات التي لا بد أن تأتي. والواقع أنه من الواضح أن احتياجات هذه الحقائق الجديدة تختلف تمامًا عن احتياجات الشركات التقليدية في الماضي المعروفة جيدًا. لذلك يجب أن تشكل المزايا التسويقية والاتفاقيات المرنة والمقاربات الجديدة أساساً لفصل جديد في التسويق والرعاية الرياضية، والذي يعيد النظر الآن في الدور المحوري للعرض – على الإنترنت وخارج الإنترنت – والذي يجب أن يعيد تقييم وزن العديد من الأنشطة الفردية التي كانت تستحوذ دائماً على نصيب الأسد في الماضي.

إنه تطور سريع جداً ومستمر لن يتأخر كثيراً، وسيشمل العقارات والوكالات والمهنيين. الذين لا يسعهم مرة أخرى إلا أن يتبنوا التغيير.

القصة: البدايات والرعاية في عام 2014

في عام 2014، تلقى عالم الرياضات الاحترافية حقنة من الأموال من مصدر لم يكن متصورًا حتى الآن. فمع اقتراب عملة البيتكوين من 1,000 دولار لأول مرة، قفزت شركات الاقتصاد المشفر إلى عالم الرعاية الرياضية.

وصل فريق الزلاجة الجماعية الجامايكي إلى دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في سوتشي بعد أن جمع 30,000 دولار من عملة الد وجكوين (إحدى أشهر العملات الرقمية المشفرة، والتي تحمل كلب شيبا إينو الشهير على الإنترنت كشعار لها)، وتم تغيير اسم سانت بيترسبيرج بول في فلوريدا إلى “بيتكوين” سانت بيترسبيرج بول من قبل العلامة التجارية بيتباي، وجمع مجتمع الدوجكوين على موقع ريديت 55,000 دولار لرعاية سيارة سائق ناسكار جوش وايز.

على المستوى العالمي، تُعد الرعاية الرياضية صناعة تبلغ قيمتها 40 مليار دولار أمريكي: وهي ساحة لا يمكن تفويتها على الإطلاق لأولئك الذين يحتاجون إلى المصداقية والظهور، مثل العملات الإلكترونية. وفي الواقع، فإن معظم العملات الرمزية غير مدعومة بموارد اقتصادية فعلية أو اعتبارات ذات قيمة، وبالتالي فمن الواضح أن الوعي والشعبية والظهور العالي هي الأهداف التسويقية الرئيسية للعاملين في هذه الصناعة.

ومع ذلك، بعد طفرة مدوية في عام 2014، انتهت فجأة طفرة رعاية العملات الرقمية في عالم الرياضة. فمع انهيار سعر البيتكوين في نهاية عام 2014، جفت أموال الرعاية، واضطرت شركات العملات الرقمية إلى التفكير في إعادة البناء على الأنقاض أكثر من الاستثمار في المستقبل. على الأقل حتى الآن.

طفرة الرعاية المشفرة لعام 2018

وبفضل الارتفاع الكبير في سوق الأسهم، بدأت الشركات الراعية للعملات الرقمية في العودة إلى الظهور في أوائل عام 2018.

استهلت شركة CashBet، وهي شركة أمريكية متخصصة في الرموز المميزة للألعاب، في يناير الماضي بتوقيع صفقة رعاية مع نادي أرسنال، وهي صفقة شهدت الإعلان عن الطرح الأولي للعملة المشفرة ( ICO ) الخاص بشركة CashBet، وهي إحدى الشركات الرائدة في تمويل العملات الرقمية على هامش العرض الأولي للعملة .

في يوليو أصبحت بورصة العملات المشفرة CoinDeal الراعي الرسمي لنادي ولفرهامبتون لكرة القدم، وفي أكتوبر وقعت منصة التداول الاجتماعي eToro صفقة لرعاية توتنهام هوتسبير وستة فرق أخرى في الدوري الإنجليزي الممتاز، وهي صفقة أثمرت عن عملة البيتكوين.

“منذ البداية كان لدينا خطة لتسجيل حضورنا على مستوى العالم. لقد أردنا لاعبين رائعين وعلامات تجارية رائعة، وأفضل كرة قدم في العالم هو الدوري الإنجليزي الممتاز، بسبب ما يقدمه من مشاهد رائعة وشغف لا حدود له من المشجعين”، كما قال كاجيتان ماكوياك، المؤسس المشارك ورئيس التسويق في CoinDeal، لمجلة Forbes.

من الواضح أن كرة القدم البريطانية تتمتع بجاذبية عالمية، ولكن رعاة العملات الرقمية يتوسعون بالفعل إلى ما هو أبعد من كرة القدم. في أكتوبر الماضي، رعت LIFElabs، مبتكر العملة المشفرة LIFEtoken، بطولة الغولف البريطانية للماسترز في بريطانيا، والتي يذهب ثلثها إلى الأعمال الخيرية.

صرح لوك تشيتوك، الرئيس التنفيذي لشركة LIFElabs، لمجلة فوربس أن بطولة الماسترز كانت مجرد بداية لبرنامج تسويقي أوسع بكثير: “نحن نتطلع إلى تنويع تأثير العلامة التجارية في مختلف الرياضات. نريد أن ننتقل من سباق السيارات إلى الرياضات الشتوية، ومن كرة القدم إلى السباحة”.

وبمغادرة المملكة المتحدة، استحوذ المستثمر الرياضي Heritage Sports Holdings (HSH) على 25% من أسهم فريق Rimini F.C.C. لكرة القدم في ريميني من قبل المستثمر الرياضي Heritage Sports Holdings (HSH)، وهي عملية شراء تمت بعملة Quantocoin الرقمية وشهدت أن يصبح الرمز نفسه راعي قميص الفريق.

قال بابلو فيكتور دانا، مؤسس HSH، لـForbes أنه بعد الاستحواذ على Rimini، “تم الاتصال به من قبل عدة فرق أخرى ترغب في الحصول على عملة مشفرة/كواتوكوين مقابل أسهم. أحدهم في إنجلترا.

جزء من هذا المقال عبارة عن ترجمة لمقال “تسخين رعاية العملات المشفرة (مرة أخرى)” بقلم أوليفر سميث ونشر في مجلة فوربس في 15 نوفمبر 2018