Uno dei marchi più grandi al mondo, Monster Energy, rappresenta un interessante caso di studio, in quanto ha utilizzato la sponsorizzazione sportiva per scalare la vetta del settore delle bevande energetiche.

Questa iconica bevanda energetica è diventata un marchio sinonimo di mondo sportivo. Quando ti sintonizzi su alcuni dei tuoi sport preferiti, non sei mai troppo lontano da Monster Energy Claw. Il marchio californiano è orgoglioso di essere autentico e ha trovato un modo per entrare in contatto con i consumatori attraverso le sponsorizzazioni sportive.

Monster Energy è attualmente lo sponsor di alcuni degli eventi sportivi e degli atleti più famosi al mondo, ma il mercato dello sport non è sempre stato l “obiettivo principale del marchio. La loro immagine ‘rock and roll’ li ha portati a concentrare gran parte del loro marketing nell” industria musicale. . Sponsorizza diversi artisti musicali emergenti negli Stati Uniti, da gruppi rock a rapper e cantanti. Il successo ottenuto in questo campo li ha spinti a lanciare il Monster Energy Outbreak Tour nel 2011. Questo tour annuale mette in mostra alcuni dei più grandi nomi nuovi della musica e copre 5 generi: hip-hop, EDM, rock, country e college. Tra gli artisti famosi che si sono esibiti in questi tour ci sono Kendrick Lamar, Post Malone e 21 Savage.

Alla fine del 2022, Monster Energy è diventato partner della famosa squadra di calcio Newcastleaggiungendosi a un elenco di altre squadre della Premier League di cui è sponsor. L’elenco comprende West Ham e Southampton, mentre in precedenza è stato lo sponsor di altre squadre come Tottenham Hotspur e Aston Villa. L’accordo con il Newcastle include i diritti di branding digitale nel loro iconico stadio, il St. James’ Park. Avere una presenza nel campionato sportivo più popolare del mondo ha molto senso per Monster Energy, che si è avventurata nel campionato come parte di un’iniziativa per rafforzare le proprie attività di marketing incentrate sul Regno Unito. L’ampio portafoglio di sponsorizzazioni sportive del marchio è davvero notevole e si estende anche agli sport da combattimento: nel 2021 ha firmato un rinnovo di 3 anni per la sponsorizzazione dell’UFC.

L’elenco dei partner di Monster Energydimostra che si tratta di un marchio molto vicino al mondo dello sport e non sorprende che abbia individuato nel motorsport un mercato interessante in cui entrare. Dopo aver collaborato con squadre e atleti di alto livello, ha stabilito una presenza molto forte sia nella MotoGP che nella Formula 1. Tuttavia, il legame del marchio di bevande energetiche con gli sport motoristici è ancora più profondo dei due principali sport motoristici, in quanto sponsorizza una lunga lista di altri sport, tra cui il motocross, la NASCAR, le gare di accelerazione, ecc.

Monster Energy nel mondo del motorsport

La sponsorizzazione del Monster Energy MotoGP

Dopo aver visto il successo che il marchio di bevande energetiche rivale Red Bull ha avuto nello sponsorizzare i piloti della MotoGP, Monster Energy ha stretto una partnership con il leggendario pilota Valentino Rossi nel 2009. Soprannominato “Il Dottore”, Rossi è probabilmente il più grande pilota che abbia mai gareggiato in MotoGP, vincendo 7 campionati del mondo della classe regina in una carriera lunga oltre vent’anni. Monster Energy ha fatto centro con la sponsorizzazione dell’italiano, in quanto l’allineamento con una figura così popolare ha contribuito a far crescere la sua immagine nella MotoGP. Questa partnership li ha visti fortemente coinvolti nel marketing digitale e nella produzione di contenuti multimediali come “Valentino Rossi: The Doctor Series“, aumentando il coinvolgimento dei fan con il marchio e, nel 2014, hanno anche rilasciato una bevanda firmata “Monster Energy The Doctor”. Valentino Rossi ha trascorso gran parte della sua carriera correndo per il team Yamaha MotoGP, ufficialmente conosciuto come Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy è diventato sponsor ufficiale della squadra nel 2013 e poi è diventato il title sponsor nel 2019. Questa partnership ha fatto sì che non sia possibile sintonizzarsi su una gara di MotoGP senza vedere il logo a forma di artiglio del marchio, presente sui caschi, sulle tute e sulle livree delle moto dei piloti.

Proprio quest’anno è stato firmato un rinnovo dell’accordo, che sottolinea l’instaurarsi di una forte relazione tra i due marchi e la passione di Monster Energy per gli sport motoristici. Commentando il recente rinnovo, Rodney Sacks, Presidente e co-CEO di Monster Energy, ha dichiarato: “Monster Energy e Yamaha hanno alle spalle una lunga storia di gare insieme ai vertici del motociclismo, e durante questo periodo abbiamo dato vita a una partnership di successo sia in pista che fuori”.

Finora, la partnership tra Monster Energy e Yamaha ha portato alla triplice corona della MotoGP nel 2015, al titolo di squadra nel 2016 e al Campionato del Mondo MotoGP nel 2021. Il titolo del 2021 è stato vinto dal ciclista francese Fabio Quartararoche è uno dei tanti piloti attualmente sponsorizzati da Monster Energy. A lui si aggiunge il collega del team Yamaha Franco MorbidelliAlex Rins e il Campione del Mondo 2017 Joan Mir, tra gli altri.

La partnership non si esaurisce con la MotoGP, perché l’accordo prevede anche che Monster Energy sia partner ufficiale dei team Yamaha che partecipano al Campionato del Mondo di Motocross e al Rally Dakar. Questo sottolinea il profondo legame del marchio con gli sport motoristici, un lungo viaggio iniziato con la prima partnership 10 anni fa.

È evidente come Monster Energy si sia affermata nella MotoGP e il successo della sua partnership con il Team Yamaha e Valentino Rossi mette in evidenza un punto di vista che noi di RTR condividiamo: è importante creare partnership dai propri accordi di sponsorizzazione.

La sponsorizzazione di Monster Energy Formula 1

La presenza del marchio negli sport motoristici si estende anche alla F1: proprio come nel MotoGP, Monster Energy ha stretto una partnership con uno dei team più importanti di questo sport, il Mercedes AMG Petronas Team. La sponsorizzazione è iniziata nel 2010 e il fatto che l’accordo sia ancora in vigore testimonia il legame che si è creato tra i due marchi. Ha anche aperto la porta per assicurarsi Lewis Hamilton come uno dei loro atleti.

Lewis Hamilton è una leggenda della F1, avendo vinto 7 campionati del mondo e battuto diversi record. Assicurarsi uno degli atleti più popolari comporta ovvi vantaggi, e l’accordo che ha firmato con Monster nel 2017 li ha visti collaborare per produrre diverse bevande firmate “LH44”. La somiglianza di questo marketing con quello di Valentino Rossi fa capire che il marchio californiano ha fatto uno sforzo consapevole per allinearsi con il meglio del meglio. Non è una cattiva strategia…

Con l’influenza degli sport motoristici in rapida crescita, come dimostra l’irruzione della F1 nel mercato statunitense, si può dire che la decisione di Monster Energy di avventurarsi nel nostro mondo più di dieci anni fa ha dato i suoi frutti.

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Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0