Sponsorizzazioni MotoGP

Porta la tua azienda al centro dell’azione

Con più di 68 anni di storia, il Campionato del Mondo MotoGP è la più longeva serie del motorsport internazionale.  18 gare su 15 nazioni e 5 continenti, per 9 straordinari mesi di competizione

MEDIA COVERAGE

  • 207 nazioni sono raggiunte dal segnale TV
  • 369 Milioni di abitazioni nel mondo collegate
  • 7.694 ore di trasmissione
  • 9.248 giornalisti, provenienti da 62 nazioni

UN MERCATO GLOBALE

In tutto il mondo, i fan riempiono le piste per assistere a weekend di gara straordinari e spettacoli mozzafiato.

  • 2,5 Milioni di tifosi presenti sui circuiti
  • 100.000 spettatori l’affluenza media, con punte di 210.000 fan nel corso del weekend

Perchè sponsorizzare la MotoGP

Uno strumento di marketing efficace

La straordinaria visibilità internazionale, un sistema valoriale ambito da molti settori (tecnologia, velocità, teamwork, efficienza…) e possibilità di attivazione pressochè infinite fanno della sponsorizzazione MotoGP uno strumento di marketing completo e dall’altissima efficacia per tutte le aziende. Il pubblico del Motomondiale infatti non è solo giovane, fedele ed affezionato, ma anche molto legato ai marchi che sponsorizzano il suo campionato preferito. Il 68% degli appassionati ha acquistato un prodotto a seguito della sponsorizzazione MotoGP. Allo stesso tempo, l’83% dell’audience dichiara di preferire un brand rispetto ad un competitor per la sua associazione con una squadra, un pilota o il Campionato.

Gli obiettivi della sponsorizzazione MotoGP

a cosa serve essere sponsor del motomondiale

Brand Awareness: Con copertura mediatica internazionale, canali dedicati e un impressionante seguito online e offline, la sponsorship in MotoGP è lo strumento di comunicazione perfetto per raggiungere un’audience ampia e trasversale

Un messaggio unico : Lo sport supera tutte le barriere geografiche e culturali, offrendo ai brand e alle aziende la possibilità di aprire nuovi mercati utilizzando un solo linguaggio, quello della passione. Sponsorizzare significa disporre di contenuti, immagini e diritti esclusivi per costruire una comunicazione efficace e campagne di marketing di sicuro successo.

Engagement: Sponsorizzare un campionato itinerante ci da la possibilità di ingaggiare i vari pubblici dell’azienda nei loro territori. Da operazioni di PR collegate all’evento, a promozioni per il consumatore finale passando per attività di ingaggio per gli spettatori presenti in pista, la MotoGP si rivela uno strumento flessibile ed in grado di soddisfare ogni esigenza dello sponsor.

Vendite: Grazie alle innumerevoli possibilità di attivazione e alla grande scalabilità, la sponsorizzazione sportiva offre ritorni di investimento eccezionali. Ecco perchè la maggior parte delle aziende presenti nella Fortune 500 è attiva in programmi di sponsorship. Essere associati ad un’attività positiva crea preferenza per un marchio e, nel tempo, porta all’acquisto dello stesso.

Hospitality: Le hospitality sono lo strumento perfetto per premiare i partner migliori, per coccolare i potenziali clienti o per costruire esperienze ed incentive indimenticabili, in ogni nazione toccata dal campionato

B2B: Sponsorizzare in MotoGP significa appartenere ad un club esclusivo di grandi aziende.
Facilitati dalle squadre, e col vantaggio della passione condivisa, i rapporti fra gli sponsor  possono portare ad accordi vantaggiosi in tempi rapidi. Non è raro concludere affari durante il week end di gara .

L’efficacia della Sponsorizzazione Sportiva

e il declino dell’ADV tradizionale

L’ADV tradizionale sta perdendo efficacia*. Il comportamento dei consumatori è cambiato drasticamente con l’avvento del digitale, i dispositivi mobili hanno ulteriormente accelerato il processo. Il cliente è ben informato e molto consapevole del prodotto o del servizio che vuole acquistare. Ha il mondo a portata di un click. Cosa devono fare le aziende per conquistare la sua preferenza?

Una soluzione che può davvero aiutare i marchi in questo scenario è la sponsorizzazione sportiva. Ecco alcune delle ragioni:

  • La sponsorizzazione sportiva fa leva sull’emozione di una gara, un team, un campione o un campionato, associare il brand a quello che il cliente ama attiva un processo che porta al gradimento del marchio da parte di quest’ultimo. In questo si estrinseca l’unicità della sponsorizzazione che, a differenza dell’ADV tradizionale è all’interno dello spettacolo e non progettata per interrompere la fruizione dello stesso. I Brand  sono parte dell’azione e centro dell’attenzione di chi guarda.
  • Attraverso la sponsorizzazione sportiva I valori positivi della disciplina, del campione o della squadra si sedimentano sul marchio dello sponsor.

Le grandi aziende sono consapevoli di questo meccanismo ed è per questo che la sponsorizzazione è in rapida crescita, con un incremento  del + 5% su base annua (IEG), e un movimento globale del valore di oltre 62,8 miliardi di dollari.

*Neuromarketing – Martin Lindstrom, ed. Apogeo 2008

Il ROI della sponsorizzazione nel Motorsport

e l’importanza dell’attivazione della sponsorizzazione

L’attivazione della sponsorizzazione è la base di ogni programma di sponsorizzazione di successo. Gli sponsor a volte dimenticano che la sponsorizzazione, di per sé, non è altro se non l’acquisizione di diritti di marketing e comunicazione. È dunque fondamentale fare leva attivamente su tali diritti per estrarne il massimo valore e trasformare questi diritti in azioni concrete.

In breve, il piano di attivazione della sponsorizzazione è l’insieme di azioni che uno sponsor mette in atto per sfruttare i diritti di sponsorizzazione e quindi generare il massimo valore dal programma.

È facile vedere quanto sia ampio questo concetto: dagli eventi allo storytelling sui social media, dai programmi di hospitality alla produzione di merchandising da utilizzare a fini promozionali, qualsiasi azione resa possibile dal contratto di sponsorizzazione fa parte della categoria della attivazione della sponsorizzazione. Marchi come Red Bull, Coca-Cola, Nike o Petronas sono diventati famosi per le loro attivazioni intelligenti e l’uso della sponsorizzazione, che spesso si traducono in momenti memorabili di marketing e branding.

Nonostante l’attivazione sia un aspetto fondamentale per qualsiasi programma di marketing sportivo -e potenzialmente in grado di moltiplicare il valore generato dalla sponsorizzazione- non sempre le properties sono attrezzate per supportare gli sponsor. Al contrario, ogni sponsor deve implementare la propria serie di azioni in base alle proprie esigenze, capacità, obiettivi e budget col supporto della squadra ma servendosi di proprio personale o agenzie esterne.
La spesa di attivazione deve essere considerata in aggiunta alla spesa di sponsorizzazione  ed è un costo ulteriore, separato e necessario.

Agenzie di marketing sportivo come RTR Sports Marketing, grazie alla loro esperienza nel settore, sono particolarmente efficaci e utili quando si tratta di attivazione della sponsorizzazione, poichè hanno già un’idea molto chiara di ciò che può e non può essere fatto all’interno dei campi di gara e quali passi sono necessari per raggiungere obiettivo specifico.

MotoGP: media e audience

Una vera casa di produzione itinerante

Dorna produce l’evento in prima persona, i numeri sono impressionanti:

22,572 ore di contenuto prodotto, 150 Tecnici e Addetti media, 180 Telecamere Live, 13 Segnali TV di diverse emittenti TV, 1.118 ore di contenuto per GP, 100 telecamere on-board fra le tre classi, 15 Terabytes di memoria per gara.

Media Figures: più di 200 le nazioni che ricevono il segnale live TV della MotoGP, 27,145 ore di trasmissione, 433 milioni di case collegate, 55 paesi rappresentati da personale media, 9.557 fra giornalisti, fotografi e tecnici.

Lista delle emittenti televisive (non-esaustiva): Sky (Italia), BT Sport (UK), DAZN (Spagna), Trans7 (Indonesia), FOX (Asia), Servus TV (Germania, Austria), Canal+ (Francia, Belgio), Eurosport (Benelux, Romania), Sport TV (Portogallo), C8 (Francia), ESPN (America Latina), BeIN Sports (USA, Canada), Hulu (Giappone), Sony ESPN (India), SporTV (Brasile), Nova Sport 1 (Repubblica Ceca).

Social Media: 11.7 Miliardi di impressions, 2 Miliardi di visualizzazioni video,  13.6 Milioni di fans su Facebook, 8.5 Milioni di follower su Instagram, 2.4 Milioni di iscritti su Youtube.

Pubblico totale presente sulle piste: 2.863.113

Dati: Dorna, Nielsen, CSM International

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