الإنفاق السنوي في مجال الرعاية

لا يزال الإنفاق العالمي في مجال الرعاية الرياضية في ارتفاع مستمر: فقد ارتفع إجمالي الإنفاق العالمي في هذا المجال إلى 65.8 مليار دولار في عام 2018. وهذا ما تؤكده البيانات المستقاة من فوربس (والتي تم تلخيصها على بوابة الإحصائيات Statista): فالقطاع في ارتفاع مستمر على الرغم من الصعوبات الوطنية والاقتصادية التي ندركها جميعًا. فقد ارتفعت نسبة النمو إلى 52.7% إذا ما قورنت بما كانت عليه قبل بضع سنوات، في نهاية عام 2008 على سبيل المثال، عندما بلغ الإنفاق في مجال الرعاية 43.1 مليار دولار. وعلى الرغم من أن البيانات التي تشير إلى النمو الذي شهده القطاع خلال العقد الماضي قد تكون مثيرة للاهتمام، إلا أنه مما لا شك فيه أن المتخصصين في القطاع سيجدون قيمة أكبر في ملاحظة استمرار هذا النمو بوتيرة تبلغ حوالي 5 نقاط مئوية كل عام. ويشهد هذا الرقم على الصحة الجيدة لهذه الصناعة وكفاءة أداة التسويق الرياضي.

الرعايات والجغرافيا: ما هي المنطقة الأكثر إنفاقاً في مجال الرعاية؟

على الرغم من النمو العالمي الذي يشهده عالم الرعاية الرياضية، إلا أن أمريكا الشمالية هي المحرك الرئيسي لعالم الرعاية الرياضية. ففي مقابل كل دولار واحد يتم إنفاقه في مجال الرعاية في جميع أنحاء العالم، يأتي حوالي 37 سنتاً من الأسواق الأمريكية والكندية، حيث تلعب الولايات ذات النجوم والمخططة دوراً رائداً. أنفقت قارة أمريكا الشمالية 24.2 مليار دولار في مجال الرعاية في عام 2018: 10 مليارات دولار أكثر من الإنفاق السنوي في أوروبا، التي تحتل المركز الثاني في هذا الترتيب الخاص، كما يوضح الرسم البياني أدناه.

قد نتساءل الآن عن سبب هذا التقسيم الجغرافي الذي يبدو غير متوازن تماماً، خاصة إذا أخذنا بعين الاعتبار نصيب الفرد من الإنفاق في الرعاية وحقيقة أن عدد سكان القارة الأوروبية يزيد عن سكان أمريكا الشمالية بحوالي 165 مليون نسمة، بل إن عدد السكان في آسيا أكبر من ذلك. سيتم تقديم إجابة على تساؤلنا في القسم التالي.

الرعايات الأمريكية: لماذا تنفق الولايات المتحدة الأمريكية وكندا المزيد من الأموال على الرعايات؟

كما هو واضح، عندما يدور النقاش حول الرعاية في الولايات المتحدة الأمريكية وكندا، فإن الولايات المتحدة الأمريكية ذات النجوم والمخططة هي التي تسيطر على الساحة. بادئ ذي بدء، ليس من الخطأ القول بأن أحد الأسباب الرئيسية للتفوق الأمريكي يكمن في حقيقة أن التسويق الرياضي هو تخصص أمريكي متجذر بعمق في الولايات المتحدة الأمريكية. وعلى الرغم من أن ظاهرة الرعاية لم تظهر إلى النور في الولايات المتحدة الأمريكية، إلا أنه مما لا شك فيه أن الأمريكيين هم آباء التسويق الرياضي، وقد ساهمت الكليات وبعض المفكرين المهمين في هذا المجال مساهمة ثمينة في تطويره.

وثمة مسألة مهمة أخرى تستحق الدراسة وهي المنافسة الداخلية بين التخصصات، وهي منافسة شديدة للغاية في الولايات المتحدة الأمريكية وأضعف في أوروبا، وهي القارة التي تهيمن عليها كرة القدم بشكل شبه حصري. ففي الولايات المتحدة الأمريكية، اضطرت دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، ود وري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، ودوري كرة القدم الأمريكية، ودوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين، ودوري كرة القدم الوطنية إلى شق طريقها الخاص والتقدم على مستوى التواصل والتسويق قبل أن تتمكن من كسب الجماهير التي كانت لديها أربعة خيارات متكافئة تقريبًا في متناول اليد – والاستثناء الوحيد هو هوكي الجليد، الشقيق الأصغر الأبدي. وفي الوقت الذي كانت فيه كرة القدم والدوريات المكونة لها لا تزال تغط في سبات عميق داخل حدود القارة العجوز، سارع الأمريكيون في تنفيذ عمليات تقوية كل دوري محلي. تتقدم الآن دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، ودوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين، ودوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين، ودوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين، ودوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين، ودوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين، ودوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين، التي تقدمت بخطوات عملاقة في السنوات القليلة الماضية.

السبب الثالث الذي يجب أخذه في الاعتبار في قائمتنا هو حقيقة أن أمريكا الشمالية نجحت في مساعيها لإنشاء “علامات تجارية” رياضية ذات قيمة عالية، خاصة عندما يتعلق الأمر بالبطولات والأحداث والمسلسلات الرياضية. إذا ألقيت نظرة على العلامات التجارية للأحداث الرياضية الأكثر قيمة على مستوى العالم في عام 2017، وهي الأحداث الرياضية ذات القيمة الأعلى كعلامات تجارية مستقلة (بغض النظر عن الفرق المتنافسة)، فإن الوضع واضح تمامًا.

إن إلقاء نظرة سريعة على الرسم البياني أعلاه (المصدر: فوربس، أكتوبر 2017) يوضح على الفور “قيمة” بعض أهم الأحداث الرياضية على مستوى العالم. فيما يتعلق بالعلامة التجارية، فإن مباراة السوبر بول، وهي المباراة النهائية للدوري الوطني لكرة القدم، لها قيمة تساوي تقريبًا قيمة كأس العالم لكرة القدم والألعاب الأولمبية معًا. والغريب أن دوري أبطال أوروبا – البطولة القارية الأكثر أهمية – يجب أن تفسح المجال لنهائي بطولة الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات الأمريكية أو بطولة المصارعة للعلامة التجارية “ريسلمانيا“.

لكن دعونا نشير إلى أمر واحد: لا علاقة لقيمة العلامة التجارية بعدد المتفرجين الذين حضروا أو الدخل الناتج عن هذه الفعالية أو تلك. فهي ليست مقياساً لسمعة المسابقة أو نجاحها أو تراثها. بل على العكس، إنه مجرد مؤشر على تكلفة “العلامة التجارية للبطولة “سوبر بول” ، وبالتالي على حجم المبيعات التي يمكن أن تولدها: إنه مقياس للإمكانات التي قد يتمتع بها الحدث من الناحية التسويقية.

دعونا ننظر إلى المستقبل: الرعاية في الرياضة الإلكترونية

من أكثر السيناريوهات المستقبلية المثيرة للاهتمام بالنسبة لمحترفي التسويق الرياضي هي الألعاب الإلكترونية، ولا سيما بطولات ودوريات ألعاب الفيديو الاحترافية. مما لا شك فيه أن الرياضة الإلكترونية تُغيّر وجهات نظر التسويق الرياضي بطريقة جذرية. فقد مكّنت الإنترنت مئات الملايين من اللاعبين من تحدي بعضهم البعض دون الحاجة إلى القرب الجسدي؛ فقد ارتفع عدد عناوين ألعاب الفيديو بشكل كبير، وينطبق الأمر نفسه عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى تقنيات الألعاب اللازمة. وفي الوقت نفسه، خرجت صناعة ألعاب الفيديو من ظلال كونها مجرد تسلية للأطفال وتحولت بسرعة إلى أغنى وأقوى مدخل كتاب للترفيه في جميع أنحاء العالم، وبالتالي طغت على السينما والموسيقى والتلفزيون من حيث حجم المبيعات وحجم الأعمال (باعت لعبة FIFA18 وحدها، وهي آخر إصدار من لعبة كرة القدم من شركة EA Sports، أكثر من 24 مليون نسخة في العالم كله).

إن الرعاية لم تستغرق الصناعة وقتاً طويلاً لركوب معاطف شيء أكثر من مجرد اتجاه. شركات تصنيع الأجهزة والإكسسوارات، أولاً، تليها مشروبات الطاقة والملابس: يشهد نمو الرعاية الرياضية في الرياضة الإلكترونية تصاعداً مذهلاً.

من 230 مليون دولار تم استثمارها قبل 3 سنوات فقط إلى أكثر من ضعف هذا المبلغ في عام 2017، أي أكثر من نصف مليار دولار. غير أن الجانب الأكثر إثارة للإعجاب هو التقديرات المستقبلية للخبراء الذين يتوقعون إنفاق أكثر من مليون يورو على الرعاية الإلكترونية في عام 2020.

هذه لمحة مثيرة للاهتمام ترسم ملامح مستقبل رقمي مثير للاهتمام. لا شك أن الرياضات الإلكترونية هي قفزة بعيدة عن التخصصات التقليدية، ولكن تجدر الإشارة إلى أن أسس وفعالية الرعاية لا تتغير، وهذا الافتراض يمهد طريقاً جديداً للرجال المعنيين بالرعاية والتسويق الرياضي.

التدويل: مفتاح نجاح التسويق الرياضي

عند النظر إلى الآفاق المستقبلية لهذا التخصص، من المستحيل عدم ذكر الدور الرئيسي للتدويل في السيناريو الحديث للرياضة والرعاية الرياضية. إن انفجار سوق الحقوق الإعلامية، والتوافر شبه الكامل للمحتويات والتوسع فوق الجغرافي للمحتويات الرياضية يفرض منطق “التفكير العالمي” على جميع العاملين في المجال الرياضي، كما يتضح من تعدد الرعايات خارج الحدود الوطنية والقارية التي أبرمتها بعض المؤسسات الرياضية الكبرى.

إن القدرة على مخاطبة المشجعين والمشجعين – والمستهلكين والمستخدمين أيضًا – في كل دولة ولغة وثقافة ليست مجرد ضرورة للرياضة، بل هي الرهان الفعلي للحاضر. وغني عن القول، أن البطولات التي بطبيعتها تسافر وتتوقف في بلدان مختلفة في جميع أنحاء العالم، مثل سباق الدراجات النارية وسلسلة السباقات الكبرى للدراجات النارية، لديها ورقة مهمة تضعها على الطاولة لنفسها وللشركات الراعية. فهي منصات تسويقية فعلية على الطريق، وقادرة على الوصول إلى جماهير ضخمة من خلال البث التلفزيوني، ولكن قبل كل شيء من خلال مشاركة الناس في حلبات السباق وفي مناطق المشجعين في جميع أنحاء العالم.

اكتشف المزيد عن تفعيل الرعاية.

هل استمتعت بهذا المنشور؟ لا تفوت فرصة مشاركته!