By Emanuele Venturoli| Posted October 7, 2021 | In MotoGP, Sport Sponsorship, Sports Marketing
By Emanuele Venturoli| Posted October 7, 2021 | In MotoGP, Sport Sponsorship, Sports Marketing
Non ci sono dubbi: La MotoGP rimane una delle piattaforme di marketing sportivo globale più ambite. Le agenzie di sponsorizzazione e dipartimenti di marketing si affidano alla “classe regina” per la sua miscela unica di velocità, tecnologia all’avanguardia e pubblico trasversale. Negli ultimi tre decenni, decine di aziende hanno trasformato il campionato in un trampolino di lancio per la notorietà. Qui passiamo in rassegna dieci marchi che, grazie a programmi ben progettati e attivazioni impeccabili, sono entrati nella hall of fame del marketing sportivo internazionale.
(Abbiamo escluso le case motociclistiche: Ducati, Honda, Yamaha, KTM, Aprilia, ecc. in quanto la loro presenza è inerente al campionato).
È impossibile immaginare il paddock senza il logo dei due tori. Nel 2025, la casa austriaca sfoggerà i suoi colori sulle quattro KTM RC16 ufficiali e sulla Tech3, la prima volta dal 2020 che entrambe le squadre avranno una livrea identica. Il passaggio strategico di Red Bull al programma KTM-Tech3, abbandonando le precedenti sponsorizzazioni con Honda, garantisce una copertura a 360° negli eventi, nelle fan zone e nei contenuti digitali.
L “artiglio verde è arrivato dopo la Red Bull, ma si è fatto perdonare con rumore e grandi feste. L” accordo pluriennale garantisce che Monster rimanga il title sponsor di Yamaha Factory almeno fino al 2027, con una nuova gestione tecnica e una livrea 2025 svelata a febbraio. Inoltre, attiva i diritti di denominazione per gli eventi del Gran Premio (Catalogna, Aragona) e sponsorizza talenti come Fabio Quartararo.
Valentino Rossi ha trasformato il suo numero di gara in un impero: il marchio VR46 Racing Apparel vende più di 3 milioni di capi all “anno e gestisce il team Pertamina Enduro VR46 in MotoGP. Nonostante la rottura con Yamaha nel 2024, l” accademia VR46 continua a formare piloti in tutte e tre le categorie e mantiene partnership con eBay e Monster Energy.
Dai generatori di produzione al contatto con lo sport in prima serata. Prima Pramac Racing ha fatto la più grande mossa dell’inverno: lascia Ducati e diventa il team satellite “Factory 2” di Yamaha fino al 2031, un accordo senza precedenti della durata di sette anni. Di conseguenza, il logo rosso e viola sarà presente in tutti gli eventi mondiali, mentre Pramac manterrà la sua reputazione di terreno fertile per i futuri campioni. Pramacha vinto il Campionato del Mondo di MotoGP con Jorge Martin nel 2024.
Dopo 30 anni e 15 titoli iridati, la compagnia petrolifera spagnola ha annunciato la fine della sua storica partnership con Honda alla fine del 2024. L’azienda ricalibrerà i suoi investimenti nel motorsport, ma l’iconica combinazione arancione-bianco-blu lascia un’eredità indelebile di innovazione nei carburanti e nei lubrificanti da competizione.
Dal comune di Asolo al mondo. L “azienda italiana domina nelle tute e negli stivali grazie all”airbag Tech-Air 10 con algoritmi AI, ora obbligatorio per tutti i team ufficiali. Il suo slogan, “Se protegge Márquez, protegge i ciclisti di tutti i giorni”, rimane oro puro per lo storytelling del marchio.
Fornitore unico di pneumatici dal 2016 e fino al 2026, il marchio francese festeggia il decimo anniversario della gamma Power GP prima di passare il testimone a Pirelli nel 2027. Nel frattempo, ha annunciato una partnership quinquennale con il WorldSBK a partire dalla stessa stagione.
La parola “occhiali da sole” evoca Oakley e la MotoGP è la sua vetrina. Nel 2024, il marchio ha rinnovato il suo status di fornitore ufficiale di occhiali e ha lanciato la collezione Sylas MotoGP in edizione limitata, con tanto di estrazione di premi VIP. Le sue promozioni incrociate con piloti come Fabio Quartararo inondano Instagram ogni fine settimana.
Discreto ma coerente, Motul celebra i 10 anni di attività come partner ufficiale della MotoGP con il lancio dell’olio GP Ultimate 4T, ispirato alla vittoria del campionato 2024 di Jorge Martín. Motul detiene anche i diritti per gare iconiche come Assen e Motegi e sponsorizzazioni specifiche con Tech3 KTM.
Sky Italia mantiene i diritti esclusivi della MotoGPfino al 2025 con il suo canale dedicato Sky Sport MotoGP (quadrante 208) e produce contenuti multipiattaforma che alimentano le voci di mercato e il pubblico giovane. Nonostante la fine dell “originale ‘Sky VR46’, il canale rimane legato all” accademia dei talenti italiani ed è leader nelle trasmissioni in Ultra HD.
Questi dieci marchi dimostrano che unprogramma di sponsorizzazione ben concepitonel MotoGP può moltiplicare la visibilità, il coinvolgimento e le vendite su scala globale. Dalle bevande energetiche alle tecnologie per la sicurezza, ogni caso offre lezioni sull’attivazione a 360°, sulla coerenza del marchio e sullo sfruttamento dei dati del pubblico. Sei pronto ad accelerare la tua strategia? Il MotoGP rimane la strada più veloce per raggiungere la notorietà globale.
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Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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