Un breve aneddoto. Di recente, il responsabile marketing di un’azienda mi ha detto che non avrebbe sponsorizzato sport motoristici a causa degli effetti inquinanti causati da auto e moto. Sono stato informato di questa decisione al termine di un pranzo molto piacevole durante il quale ci è stata servita della frutta (di dimensioni molto insolite), che mi è stata detta provenire dal Cile (l’uva) e dal Marocco (le fragole) quando ho chiesto il luogo di provenienza. Inutile dire che il signore con cui ho pranzato non ha considerato che la deliziosa frutta che stavamo mangiando non era a “impatto zero”, visto il lungo viaggio che aveva fatto dall’altra parte del mondo per arrivare alla nostra tavola.

Niente più scuse

Le aziende che vogliono associare il proprio marchio agli sport motoristici hanno ora una risposta alle loro preoccupazioni ambientali: LaFormula E, una serie a bassissimo impatto ambientale che coinvolge auto elettriche non inquinanti e non rumorose che corrono nei centri di alcune città simbolo, come Hong Kong, Città del Messico, Roma, Parigi e Berlino, solo per citare alcune delle città che ospitano il campionato. A partire dal prossimo anno, moto elettriche faranno il loro debutto anche le moto elettriche. Niente più scuse, quindi. Nonostante questo, ci sono ancora persone che fanno dichiarazioni come quella iniziale di questo post e che utilizzano prodotti con un’enorme “impronta di carbonio”, come la chiamano gli anglofoni.

Qualsiasi cosa facciamo ha un impatto sull’ambiente che ci circonda, a partire dalla tazza di latte che beviamo al mattino fino all’ultimo capo di abbigliamento che indossiamo. Tutto ha un impatto sull’ambiente e più consumiamo prodotti lontani dal loro luogo di produzione, più grande sarà l’impronta. Tutte le attività umane comportano alcune forme di inquinamento; dopotutto, i casi peggiori sono legati all’industria alimentare e alla produzione di carne, ma questo non ci impedirà di mangiare, vero?

Comunque, se ti piace la Formula E, dovresti leggere di più sull’agenzia di Formula E!

Azioni, non solo parole

Non sarebbe bello se tutti noi potessimo davvero passare a prodotti a km zero invece di limitarci a leggere gli ovvi articoli di predicazione che tutti pubblicano sui loro siti web? Non sarebbe bello trovare un po’ di coerenza tra ciò che diciamo/scriviamo e ciò che facciamo? Ecco un esempio di ciò che intendo. Nel pomeriggio sono andato da Whole Foods per comprare del cibo e mi è stato consegnato un bel sacchetto di carta riciclata e dall’aspetto naturale contenente un pollo arrosto confezionato in un involucro di plastica che probabilmente rimarrà nell’ambiente per i prossimi 100-1000 anni. Questo ci offre alcuni spunti di riflessione e gli sport motoristici la possibilità di rivedere la loro strategia di comunicazione.

Dall’altro lato, dovremmo superare il rumore e l’inquinamento e iniziare a considerare in che misura le corse hanno contribuito al progresso dell’industria delle 2 e 4 ruote : miglioramenti in termini di affidabilità e consumi, che hanno un impatto diretto sull’inquinamento; miglioramenti nella costruzione e nell’uso di materiali che hanno un impatto sulla sicurezza in caso di incidente; la possibilità di riciclare molti dei componenti montati sulle moto/veicoli; e l’introduzione di ausili alla guida come servosterzo, servofreno e ABS, che aumentano il livello di sicurezza dinamica del veicolo. L’elenco potrebbe continuare con i milioni di posti di lavoro che l’industria della mobilità ha creato nel tempo, anche se siamo tutti consapevoli della necessità e della speranza che in futuro sia meno inquinante.

Il rumore e l’inquinamento sono solo due fette di una torta più grande, che comprende il progresso, una maggiore mobilità e gare a impatto zero (almeno negli ultimi quattro anni). Per questo motivo non esistono più scuse valide per le aziende che si astengono dal rischiare con gli sport motoristici.