En el motorsport la visibilidad de un patrocinio se construye hoy en tres planos: la emisión (televisión y streaming), lo digital (redes sociales, vídeo, contenidos oficiales) y la presencia física (el circuito y la hospitalidad). Los números de la Fórmula 1 en 2025: 827 millones de aficionados, 1.830 millones de espectadores acumulados y 6,7 millones de asistentes a los circuitos, un récord.

Actualizado en octubre de 2026.

Desde 2026, en Estados Unidos, la Fórmula 1 ya no pasa por un canal de televisión tradicional: todas las sesiones, de los libres a la carrera, están en Apple TV, con algunas carreras y todos los entrenamientos libres gratis en la app. Para quien patrocina no significa que el logo en el coche valga menos: significa que el lugar donde se ve ha cambiado, y con él la forma de medirlo. Aquí encontrarás los números que importan, los tres planos en los que se juega la visibilidad y cómo se sabe si un patrocinio funciona.

Los números de 2025

La Fórmula 1 estima que sus aficionados en el mundo son 827 millones, un 12% más que el año anterior y un 63% más que en 2018. Según Nielsen, la temporada 2025 alcanzó 1.830 millones de espectadores acumulados, un 6,8% más que el año anterior, con una audiencia de unos 70 millones por cada fin de semana de carrera. En directo, la temporada cerró con un récord de 6,7 millones de asistentes a los Grandes Premios, frente a los 6,5 de 2024.

Hay además un dato que afecta directamente a quien invierte: desde 2020 el número de socios comerciales del campeonato casi se ha triplicado, de 12 a 31. Más marcas significa más ruido: la visibilidad ya no es escasa, es disputada.

Tres planos de visibilidad

• La emisión. La televisión y el streaming llevan la marca a un público enorme, pero la muestran durante segundos y en planos que no controlas: cuenta dónde está el logo en el coche, en el mono, en el casco. Un color fuerte ayuda a hacerse reconocer incluso en un plano rápido: es lo que hizo BWT con el rosa, como cuenta BWT en la Fórmula 1.
• Lo digital. Las redes sociales, el vídeo y los contenidos oficiales multiplican las ocasiones de ver una marca y permiten contarla: es donde un premio como el DHL Fastest Lap Award o una colaboración de contenidos se convierte en material para compartir. Los ejemplos, con las fuentes, están en activación de marca en el motorsport.
• La presencia física. El circuito es el lugar donde una empresa se encuentra con clientes, socios y empleados: hospitalidad, encuentros con los pilotos, experiencias. En MotoGP la fórmula es el VIP Village, explicado en qué es el MotoGP VIP Village.

Cómo se mide la visibilidad digital

Llegar a mucha gente no es lo mismo que ser recordado. Las impresiones, las visualizaciones y el número de seguidores dicen cuántas veces una marca pasó ante los ojos de alguien: son el punto de partida, no el resultado. Para saber si un patrocinio funciona hay que acompañar estos números con al menos una medida de marca (cuántas personas reconocen al patrocinador o lo asocian al equipo) y una medida comercial (contactos, negociaciones, ventas). Los números que cuentan son los elegidos antes de firmar, como explicamos también para la activación.

Qué cambia para quien patrocina

Con un público tan amplio y tantas marcas en la parrilla, la diferencia no la marca el logo sino la idea: un color, un premio, una causa, un producto que la marca pueda poseer en el mundo de ese equipo. Quien quiera saber quién está hoy en la parrilla encuentra los acuerdos en el análisis de los patrocinadores de los equipos de F1 en 2026, mientras que para los umbrales de presupuesto está la guía sobre el coste del patrocinio en Fórmula 1.

Fuentes: Formula 1, el 2025 en números; Formula 1, la temporada 2025 de los récords; Black Book Motorsport, la F1 2025 en números; GrandPrix247, el balance de la temporada 2025; Broadcast, la mayor audiencia en cinco años; ScuderiaFans, 1.830 millones de espectadores; Sports Illustrated, F1 y Apple en Estados Unidos; TechRadar, Apple TV y la F1.