Cosa offre una sponsorizzazione nella Formula E?
Credenziali ESG verificabili
La Formula E è stato il primo sport a raggiungere, sin dal suo esordio, un’impronta di carbonio pari a zero, verificata in modo indipendente, e opera nel rispetto degli standard ISO 20121 per la gestione sostenibile degli eventi. Una partnership in questo ambito offre una vera e propria narrativa ESG che il vostro CSO potrà sostenere con convinzione, non un semplice marchio di sostenibilità.
Accesso del pubblico urbano
Le gare si svolgono per le strade di Londra, Monaco, Tokyo, Miami, Berlino e San Paolo. Il vostro marchio si fa vivo nei centri cittadini, raggiungendo direttamente i consumatori cosmopoliti, connessi e lungimiranti.
Posizionamento di leadership tecnologica
La Formula E è un laboratorio di ricerca e sviluppo in tempo reale per la mobilità elettrica. La sponsorizzazione comunica contemporaneamente ai consumatori, agli investitori e al pubblico B2B la leadership in materia di innovazione.
È la prima volta che si occupa di sponsorizzazioni nella Formula E?
La nostra guida completa tratta le strutture dei pacchetti, i risultati attesi dai contratti ESG, i dati demografici dei tifosi e ciò che distingue la Formula E, dal punto di vista commerciale, da ogni altro sport motoristico.
Perché i marchi globali si affidano a un’agenzia di marketing specializzata in Formula E
Nella Formula E, l’ESG non è uno slogan che si aggiunge a posteriori all’accordo: è l’accordo stesso. Ogni contratto di sponsorizzazione è concepito per garantire un valore di sostenibilità verificabile, oppure non lo è. Non esistono vie di mezzo, né è possibile porvi rimedio una volta che l’inchiostro si è asciugato. Un'agenzia specializzata nel marketing della Formula E elimina tutte e tre le cause di insuccesso.
Accesso indipendente a tutte le squadre
Un’agenzia specializzata nella Formula E intrattiene rapporti attivi con tutte le scuderie e con lo stesso Campionato mondiale ABB FIA di Formula E, garantendo che gli spazi pubblicitari assegnati riflettano l’effettiva disponibilità di mercato e una determinazione indipendente dei prezzi, anziché il listino prezzi preferito da una determinata scuderia.
Strutturazione dei risultati attesi in ambito ESG
La sponsorizzazione della Formula E viene sempre più spesso acquisita da marchi soggetti a obblighi di rendicontazione in materia di CSR ed ESG. Un’agenzia specializzata struttura il contratto in modo da includere indicatori di sostenibilità verificabili, dichiarazioni di allineamento all’obiettivo “net zero” e diritti di attivazione ESG che la maggior parte dei marchi non sa nemmeno di dover richiedere.
Prezzi di riferimento e valutazione indipendente
Ogni proposta di sponsorizzazione della Formula E viene valutata alla luce degli attuali standard di mercato. I costi e i risultati attesi vengono verificati in modo indipendente, tutelando il vostro budget da pacchetti gonfiati venduti direttamente dai team.
Prospettiva interserie
Con mandati attivi in F1, MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC e WSBK, RTR Sports valuta l’idoneità della Formula E in modo imparziale. Qualora una piattaforma diversa fosse più adatta ai vostri obiettivi commerciali, tale raccomandazione verrà formulata sin dall’inizio.
Quadri di attivazione integrati
Le sponsorizzazioni di successo nella Formula E vengono pianificate con cura prima della firma del contratto, non improvvisate in seguito. I piani di attivazione, l’integrazione con gli eventi urbani, le campagne sui temi ESG e i programmi di ospitalità B2B vengono integrati già nella fase di negoziazione.
Rendicontazione a livello di Consiglio di Amministrazione e di comitato ESG
Valore mediatico, portata della narrativa ESG, aumento dell’intenzione di acquisto, pipeline B2B, coefficiente di earned media e indicatori di impatto sulla sostenibilità. Dati riportati mensilmente. Strutturati per essere esaminati dal consiglio di amministrazione, dal direttore finanziario (CFO) e dal direttore della sostenibilità (CSO).
Cosa distingue la Formula E, dal punto di vista commerciale, da tutte le altre serie di sport motoristici
La Formula E è il principale campionato FIA dedicato alle monoposto completamente elettriche, la prima serie agonistica al mondo incentrata interamente sulla mobilità sostenibile, sul pubblico urbano e sull’innovazione tecnologica. Giunta ormai alla sua undicesima stagione, la serie si è evoluta da un ambizioso esperimento a una delle piattaforme più dinamiche dal punto di vista commerciale nel panorama sportivo mondiale.
Circuiti cittadini nei centri delle metropoli di tutto il mondo
Le gare a San Paolo, Tokyo, Roma, Londra, Berlino, Miami e Monaco collocano il campionato all’interno dei mercati urbani di maggior valore commerciale al mondo, anziché su circuiti remoti.
Concorso aperto tra produttori
I team e i costruttori sviluppano autonomamente i propri propulsori, rendendo l’innovazione tecnologica il principale campo di battaglia competitivo. In questo contesto, la sponsorizzazione testimonia un autentico allineamento in materia di ricerca e sviluppo.
Campionato mondiale ABB FIA di Formula E
ABB, leader tecnologico mondiale nel settore dell’elettrificazione e dell’automazione, è lo sponsor principale. La sua presenza testimonia la credibilità del campionato quale piattaforma tecnologica ai massimi livelli commerciali.
Attivazione al di là del piazzamento ottenuto il giorno della gara
Gli eventi di Formula E sono ecosistemi multidisciplinari che uniscono sport, scienza, design, musica e cultura. Le possibilità di attivazione del marchio vanno ben oltre il semplice posizionamento del logo: dalle fan zone nei centri cittadini e dall’ospitalità B2B alle campagne sui temi della sostenibilità e al co-branding nel campo delle discipline STEM.
Perché la sponsorizzazione della Formula E rappresenta la piattaforma ESG verso cui si stanno orientando i marchi globali
La Formula E è l’unica serie di sport motoristici e una delle pochissime realtà sportive globali in grado di offrire agli sponsor credenziali ESG verificabili e riportabili al consiglio di amministrazione, anziché un semplice legame con la sostenibilità. Ecco cosa ciò significa nella pratica:
Criteri ambientali (verificati, non dichiarati):
- A emissioni zero sin dalla fondazione – Il primo sport nella storia a raggiungere questo traguardo. Certificato ISO 20121 per la gestione sostenibile degli eventi. Accreditamento ambientale a tre stelle della FIA dal 2015.
- Energia rinnovabile al 100% – Ogni evento agonistico è alimentato da fonti energetiche pulite certificate.
- Modello di economia circolare – I componenti delle vetture vengono riutilizzati e riciclati nel corso dell’intera stagione. Programmi di sostenibilità relativi alle batterie integrati nelle attività delle scuderie.
- Oltre 290.000 litri d’acqua grazie alle bottiglie riutilizzabili – Eliminando oltre 585.000 contenitori di plastica monouso a stagione.
- Compensazioni di emissioni di carbonio verificate – Le emissioni residue vengono compensate tramite progetti di energia rinnovabile nei paesi che ospitano le gare, favorendo la creazione di posti di lavoro a livello locale.
Risultati in termini di impatto sociale (misurabili):
- Forza trainante – Oltre 50.000 giovani coinvolti ogni anno in programmi STEM incentrati sulle tecnologie pulite e sull’innovazione.
- Girls on Track – In ogni città prevista dal calendario sono in corso iniziative a favore dell’inclusione di genere.
- Partnership con l’UNICEF – Programmi di sviluppo comunitario e di tutela dell’infanzia collegati alle iniziative promozionali dei campionati a livello globale.
Fan di tutto il mondo
Crescita cumulativa dell’audience del +32% su base annua
Visualizzazioni dei video
Una serie ricca di contenuti diffusa nei principali mercati mediatici
Territori di trasmissione
Nuovi contratti nel Regno Unito, negli Stati Uniti, in Germania, in Italia, in Francia e in Indonesia
Crescita del traffico web su base annua
Un nuovo record del campionato
316 milioni di spettatori complessivi per stagione. 35 milioni di spettatori medi per evento. 3,5 milioni di follower sui social media, con una crescita del +9% su base annua. La Formula E non è più un esperimento, ma una piattaforma mediatica globale commercialmente matura.
Sponsorizzazione della Formula E: i vantaggi commerciali del campionato elettrico più prestigioso al mondo
La Formula E è stata concepita sin dall’inizio con una missione chiara: dimostrare che l’automobilismo sostenibile potesse essere tanto redditizio dal punto di vista commerciale quanto significativo dal punto di vista tecnologico. Per i marchi che stanno valutando come sponsorizzare una scuderia di Formula E, la serie offre vantaggi su tre distinti fronti commerciali:
Per i marchi del settore tecnologico:
- Convalida della ricerca e sviluppo in condizioni reali – La Formula E rappresenta un laboratorio dal vivo per la mobilità elettrica, lo sviluppo delle batterie, i software di gestione energetica e le prestazioni dei gruppi motopropulsori. La sponsorizzazione in questo contesto trasmette a un pubblico globale l’immagine di leader di pensiero nel settore delle tecnologie pulite.
- Architettura aperta del campionato – Tutte le scuderie e i costruttori sviluppano autonomamente i propri propulsori, rendendo la differenziazione tecnologica un elemento centrale di ogni gara.
- Benchmark delle auto Gen3 – Emissioni di CO₂ pari a zero. Velocità massima di 280 km/h. Potenza massima di 338 hp. L’auto da corsa elettrica più avanzata mai costruita e la monoposto più potente che abbia mai gareggiato su un circuito cittadino.
Per i marchi che si distinguono per la sostenibilità e i criteri ESG:
- L’unico sport certificato “net-zero” sin dalla sua nascita – Certificazione ISO 20121 per la gestione sostenibile degli eventi. Accreditamento ambientale a tre stelle della FIA dal 2015. Energia al 100% da fonti rinnovabili per ogni evento di gara.
- Modello di economia circolare – Oltre 290.000 litri di acqua distribuiti tramite bottiglie riutilizzabili ogni stagione, con un risparmio di oltre 585.000 contenitori di plastica monouso. Il riutilizzo dei componenti automobilistici e il riciclaggio delle batterie sono parte integrante delle operazioni.
- Programmi di impatto sociale – Driving Force coinvolge ogni anno oltre 50.000 giovani nei settori STEM. Le collaborazioni con Girls on Track e l’UNICEF sostengono l’inclusione e lo sviluppo delle comunità in ogni città.
Per il pubblico urbano e i marchi esperienziali:
- Gare nei centri cittadini – Londra, Monaco, Tokyo, Miami, Berlino, San Paolo, Madrid e Shanghai. La Formula E porta l’automobilismo direttamente alle popolazioni urbane cosmopolite, anziché su circuiti remoti.
- Musica, cultura e tecnologia: gli eventi di Formula E sono spettacoli multidisciplinari che uniscono sport, scienza, design, musica e cultura, consentendo un’attivazione del marchio che va ben oltre il semplice weekend di gara.
Come sponsorizzare una scuderia di Formula E
I marchi che stanno valutando come sponsorizzare una scuderia di Formula E devono affrontare sette fasi decisionali. La maggior parte dei fallimenti si verifica quando una di queste fasi viene tralasciata o affrontata con troppa fretta e, in questo contesto, la fase relativa alla definizione della strategia ESG è quella che più spesso viene trascurata.
-
Definire l'obiettivo commerciale
Notorietà del marchio. Comunicazione ESG. Ospitalità B2B. Posizionamento tecnologico. Raggiungimento del pubblico urbano. Ingresso in nuovi mercati. Ciascun obiettivo richiede un team diverso, un livello di competizione diverso e una strategia di attivazione diversa. Senza questa chiarezza, nessuna agenzia di sponsorizzazione della Formula E potrà negoziare efficacemente per vostro conto.
-
Chiarire i requisiti di rendicontazione ESG
Se il Suo marchio è soggetto a obblighi di rendicontazione in materia di sostenibilità, quali CSRD, GRI, TCFD o impegni ESG interni, tali aspetti devono essere integrati nel contratto di sponsorizzazione sin dall’inizio. La Formula E è in grado, come nessun altro, di fornire risultati ESG verificabili. La maggior parte dei marchi non li richiede; un’agenzia specializzata lo fa automaticamente.
-
Stabilisca un budget realistico, comprese le spese di attivazione
Il canone per i diritti di sponsorizzazione non rappresenta il costo totale. Le attività di attivazione, l’integrazione con eventi urbani, la produzione di contenuti ESG, l’ospitalità e la misurazione del ROI comportano in genere un aumento del 30-60% rispetto al canone per i diritti. Pianifichi l’investimento complessivo prima dell’inizio delle trattative.
-
Scegliete la squadra e il livello giusti
Tra i fattori da considerare figurano l’allineamento con il costruttore, la compatibilità con gli sponsor esistenti, il profilo del pilota e la strategia ESG. Le squadre presentano notevoli differenze nella loro capacità di garantire i diritti di attivazione ESG e il supporto alla produzione di contenuti. Un’agenzia specializzata in Formula E sa bene quali squadre mantengono le promesse e quali invece promettono più di quanto possano offrire.
-
Affidatevi a un'agenzia specializzata nel marketing della Formula E
Un’agenzia indipendente apporta una conoscenza aggiornata delle disponibilità, i prezzi di riferimento, competenze nella strutturazione dei contratti ESG e un potere negoziale di cui un marchio che si affaccia per la prima volta in questo settore non dispone. Una proposta elaborata sulla base di dati indipendenti cambia completamente le dinamiche negoziali.
-
Concludere il contratto e definire il piano di attivazione contemporaneamente
Questo è il passo che distingue i marchi che hanno capito come sponsorizzare una scuderia di Formula E da quelli che si sono limitati a firmare sperando nel meglio. Il contratto e il piano di attivazione vengono negoziati contemporaneamente, non in sequenza. Ogni risultato atteso – posizionamento sulla vettura, diritti ESG, pass per l’hospitality, diritti di produzione dei contenuti – viene definito per iscritto. Ogni iniziativa di attivazione – eventi B2B, fan zone, campagne di sostenibilità, co-branding nel campo STEM – viene pianificata e concordata contrattualmente prima della firma. Ciò che non è messo nero su bianco prima della firma non è più valido dopo
Costi di sponsorizzazione della Formula E e livelli di investimento
Le sponsorizzazioni della Formula E si articolano su più livelli. Le cifre riportate di seguito rappresentano gli attuali intervalli di riferimento di mercato e non costituiscono offerte concrete. L’investimento effettivo varia in base alle prestazioni della scuderia, alla stagione, al livello del campionato e agli specifici risultati concordati.
| Fascia | Fascia di prezzo annuale (indicativa) | Cosa è incluso | Ideale per | |||
| Sponsorizzazione della squadra | Da 3 a oltre 15 milioni di dollari USA all’anno | Branding sulla vettura principale e sulle tute, diritti di denominazione nell’identità della scuderia, accesso al paddock, ospitalità premium, diritti completi sui contenuti | Visibilità globale del marchio, narrativa ESG completa e posizionamento tecnologico |
| Sponsorizzazione del team associato | Da 1 a 3 milioni di dollari all’anno | Posizionamento secondario di auto e abbigliamento, ospitalità, diritti digitali e sui social media, attivazione di eventi | Visibilità specifica per mercato, ospitalità B2B, comunicazione ESG |
| Partner del campionato | Da 5 a 20 milioni di dollari all’anno | Pubblicità a bordo pista, diritti sul logo del campionato, attività di promozione a livello globale in tutte le 16 gare e ospitalità di alto livello | Ampio allineamento ESG, portata globale, accesso al pubblico urbano |
| Sponsorizzazione principale dell’E-Prix | Da 1 a 5 milioni di dollari USA per gara | Diritti di denominazione della gara, branding a bordo pista, attività nella fan zone, integrazione dell’evento nel centro città | Campagne regionali, ingresso nel mercato specifico di ciascuna città e attività legate ai criteri ESG durante l’evento |
| Tecnologia / Partner tecnico | Da 1 a 3 milioni di dollari all’anno | Descrizione della partnership in materia di ricerca e sviluppo, contenuti innovativi a marchio congiunto e accesso al team di ingegneri | Posizionamento nel settore deep tech, credibilità nel B2B, allineamento con il settore dei veicoli elettrici |
Agenzia di sponsorizzazioni per la Formula E: perché i marchi globali scelgono RTR Sports
RTR Sports è un’agenzia indipendente specializzata nella sponsorizzazione della Formula E, con oltre 30 anni di esperienza nel posizionamento di marchi globali all’interno delle serie più rilevanti dal punto di vista commerciale e ambientale nel mondo degli sport motoristici. Ciò significa, in pratica:
Indipendenza
RTR Sports non ha alcun obbligo nei confronti di alcuna scuderia di Formula E, di alcun costruttore né del campionato ABB FIA. Ogni raccomandazione è formulata in base agli obiettivi commerciali ed ESG del cliente, non alla disponibilità di spazi pubblicitari.
Agenzia specializzata in Formula E
Grazie alle relazioni attive con tutte le squadre e con il campionato, RTR Sports è in grado di negoziare sulla base della disponibilità attuale, dei prezzi di mercato reali e delle competenze in materia di contratti ESG che le squadre non offrono direttamente.
Prospettiva interserie
Con mandati attivi in F1, MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC e WSBK, RTR Sports valuta l’idoneità della Formula E in modo imparziale. Qualora una piattaforma diversa fosse più adatta ai vostri obiettivi, tale raccomandazione verrà formulata sin dall’inizio.
Gestione della partnership end-to-end
Dalla selezione delle squadre e dalla negoziazione dei diritti alla definizione degli obiettivi ESG, alla pianificazione delle attività e alla rendicontazione mensile del ROI. RTR Sports gestisce ogni fase del processo, garantendo che le sponsorizzazioni producano un impatto commerciale e un valore di sostenibilità verificabile.
Competenze nella strutturazione di contratti ESG
RTR Sports è una delle pochissime agenzie specializzate nel settore automobilistico a disporre dell’esperienza necessaria per integrare indicatori ESG soggetti a rendicontazione al consiglio di amministrazione in un contratto di sponsorizzazione di Formula E, tra cui dichiarazioni di allineamento all’obiettivo “zero emissioni nette”, diritti di attivazione in materia di sostenibilità e obblighi di rendicontazione sull’impatto.
Da oltre 30 anni. Premiato. Indipendente.
RTR Sports è l’agenzia di marketing specializzata in Formula E a cui i marchi si rivolgono quando la sponsorizzazione deve avere un riscontro commerciale e deve essere giustificabile dinanzi al comitato ESG già il giorno successivo alla firma.
Ultime dal blog di RTR Sports Marketing
July 20, 2026
Indipendenza, verticalità, esperienza: il metodo RTR Sports
Chi cerca un partner per una sponsorizzazione sportiva incontra un mercato che promette tutto: ogni sport, ogni budget, ogni obiettivo. In questa pagina raccontiamo i tre principi che dal 199[...]
Read More
July 17, 2026
È opportuno che un marchio stipuli un contratto di sponsorizzazione della MotoGP della durata di un anno o pluriennale?
In breve: il termine indica il numero di turni che coprirà in questa stagione:Contratti annuali: offrono la massima flessibilità, ma comportano un costo maggiore per stagioneCon[...]
Read More
July 17, 2026
È sufficiente una sola gara di MotoGP o è necessaria l’intera stagione? Costi, portata e cosa si ottiene con ciascuna opzione
In breve: Ambito di applicazione: gara singola, parte della stagione e stagione intera La portata della sponsorizzazione si riferisce alla percentuale di una singola stagione di MotoGP che es[...]
Read More