Category: Sport Sponsorship
October 23, 2018
Implementare la Sponsorizzazione: comunicazione reattiva e proattiva
È notte fonda quando arriva la notifica. L’atleta sponsorizzato ha appena conquistato il titolo. Sui social esplodono i commenti, le agenzie di stampa battono la notizia, i tifosi riem[...]
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October 1, 2018
Cercare sponsor: l’importanza di leggere almeno l’etichetta
Qualche giorno fa riceviamo una richiesta di contatto attraverso il form del nostro sito. Il messaggio è sintetico: “sarebbe opportuno approfondire telefonicamente”, senza ulteri[...]
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August 4, 2018
Sponsorizzazione e inquinamento: una questione di coerenza
Qualche anno fa, il responsabile marketing di un’azienda manifatturiera mi disse che non avrebbe mai preso in considerazione una sponsorizzazione in Formula 1 o in MotoGP. Motivo: l’inqui[...]
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August 3, 2018
Possiamo sponsorizzare solo una gara? Sponsorizzazione locale, regionale e di eventi
Una delle domande che riceviamo più spesso da aziende con mercati principalmente locali o nazionali è: “Possiamo sponsorizzare un team di MotoGP solo per la nostra gara di casa?”[...]
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August 2, 2018
Pay TV e sponsor: il difficile bilanciamento tra visibilità e esclusività
Negli ultimi vent’anni il modo in cui lo sport motoristico viene trasmesso ha subito una trasformazione profonda. Prima la TV free ha ceduto il passo alla pay TV, poi è arrivato lo str[...]
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July 6, 2018
Atleta, squadra o campionato: come scegliere la sponsorizzazione giusta
È il 2024 e un responsabile marketing di una media impresa italiana — tecnologia B2B, esportazioni crescenti, budget comunicazione in espansione — si trova di fronte a tre offerte sul ta[...]
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June 8, 2018
Il motorsport è pericoloso, non lo sponsorizzeremo, è contro la nostra politica aziendale
C’è una frase che chi lavora in un’agenzia di sponsorizzazioni sportive sente ciclicamente, di solito verso la fine di un meeting che sembrava andare bene. La pronuncia un dirett[...]
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May 18, 2018
Sponsorizzazione e scandali sportivi. Cosa succede quando qualcosa va storto
Aggiornato a settembre 2026. Il 15 febbraio 2025, mentre Jannik Sinner preparava la difesa del titolo agli Australian Open appena vinto, il patteggiamento con WADA rese pubblica la notizia: t[...]
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May 7, 2018
Sponsorizzazioni sportive e impatto sui consumatori: il percorso verso la vendita
Chiunque, esperto di sponsorizzazioni o meno, abbia mai assistito a un grande evento sportivo può raccontarvi quanto sia esaltante, forte e inclusivo essere tra migliaia di persone che tifan[...]
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April 23, 2018
È meglio sponsorizzare una squadra o fare cartellonistica?
Novantadue milioni di dollari. È quanto Honda pagava ogni anno per avere il nome sulla livery del team Repsol Honda in MotoGP — non per una fila di cartelloni lungo il circuito. Per un tea[...]
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March 20, 2018
Pubblicità e sponsorizzazione: le differenze e perché preferire la sponsorship
Febbraio 2025, Super Bowl LIX. Fox ha venduto tutti gli spazi pubblicitari della partita già in autunno, a un prezzo medio di oltre 7 milioni di dollari per uno spot da 30 secondi, e più di[...]
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