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July 16, 2018
Licensing y co-branding deportivo: cómo funcionan y por qué las marcas invierten
Seiscientos setenta millones de euros. Es lo que Ferrari ingresó en 2024 bajo el epígrafe «patrocinios, comercial y marca» — un agregado que comprende patrocinios en los monoplazas de F[...]
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July 6, 2018
Atleta, equipo o campeonato: cómo elegir el patrocinio deportivo adecuado
Es 2024 y un director de marketing de una empresa mediana italiana — tecnología B2B, exportaciones crecientes, presupuesto de comunicación en expansión — se encuentra con tres propuest[...]
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June 27, 2018
Patrocinios Deportivos Falsos: Cómo Reconocerlos y Evitarlos
La noticia llegó a principios de 2025, y no sorprendió del todo — o quizás sorprendió por la escala. Seis arrestos, un conocido piloto de rally bajo arresto domiciliario y una red de pa[...]
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June 21, 2018
“No tenemos un gran presupuesto, no podemos entrar en el patrocinio deportivo”
El presupuesto es uno de los temas más candentes cuando se habla de deporte, y las empresas frecuentemente creen que no cuentan con los recursos necesarios para participar. “No tenemos[...]
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June 20, 2018
Cómo elegir el deporte a patrocinar: criterios y método
¿Instinto o números? Esa es la pregunta equivocada. La pregunta correcta es otra, y es previa a cualquier análisis de datos: ¿el deporte que estás considerando logra mantener al público[...]
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June 4, 2018
Mujeres y patrocinios deportivos
El 41% de los fans de F1 son mujeres y 3 de cada 4 nuevos fans son mujeres: los datos de Nielsen 2024 desmontan el prejuicio de que las mujeres no siguen el deporte. Lo que significa para la [...]
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May 28, 2018
¿Qué presupuesto se necesita para patrocinar un deporte?
Cada vez que iniciamos una negociación con una nueva marca, llega un momento preciso en que la conversación cambia: el responsable de marketing deja de hablar de objetivos y empieza a pregu[...]
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May 18, 2018
Patrocinio deportivo y escándalos: qué ocurre cuando algo sale mal
Actualizado en septiembre de 2026. El 15 de febrero de 2025, mientras Jannik Sinner se preparaba para defender el título del Abierto de Australia que acababa de ganar, su acuerdo con la WADA[...]
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May 7, 2018
Patrocinios deportivos e impacto en los consumidores: el camino hacia la compra
Hay un momento preciso en que un patrocinio deportivo deja de ser un logo en una carrocería y se convierte en algo diferente. No es cuando el piloto cruza la línea de meta. No es cuando la [...]
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May 3, 2018
¿Por qué RTR Sports trabaja tanto en el motorsport?
Es una de las primeras preguntas que nos hacen, casi siempre, en las primeras semanas de una nueva relación con un cliente potencial. “¿Cómo es que casi todos vuestros clientes acaba[...]
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April 23, 2018
¿Es mejor patrocinar un equipo o hacer publicidad en las vallas?
Noventa y dos millones de dólares al año. Eso es lo que Honda pagaba por tener su nombre en la librea del equipo Repsol Honda en MotoGP — no por una fila de carteles a lo largo del circui[...]
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April 20, 2018
Patrocinio territorial en el motorsport: cómo patrocinar solo donde y cuando lo necesita
En el motorsport moderno, la plataforma mediática de un solo Gran Premio alcanza cientos de millones de espectadores en todo el mundo. Sin embargo, no es necesario adquirir visibilidad en to[...]
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April 18, 2018
¿Hay que pagar honorarios a una agencia de patrocinios deportivos?
¿Se debe pagar un fee a la agencia de marketing deportivo? Por qué el trabajo de una agencia de patrocinios tiene un coste, y qué obtienen a cambio quienes lo pagan. [...]
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March 20, 2018
Publicidad y patrocinio: las diferencias y por qué elegir el patrocinio
Comparamos coste y eficiencia entre publicidad tradicional y patrocinio deportivo: cifras reales de la Superbowl, Sanremo y MotoGP para entender por qué el patrocinio ofrece un retorno econ[...]
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December 5, 2017
La Toma de Decisiones del Consumidor en el Marketing Deportivo
El marketing deportivo es una disciplina con límites claramente distintos de cualquier otra especialidad del marketing. Quien trabaja en el sector lo sabe: la manera en que un aficionado se [...]
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October 27, 2017
Las 4 macro áreas del marketing deportivo
En 2023, cuando MotoGP introdujo las carreras Sprint y rediseñó la experiencia de todo un fin de semana de carreras, y Monster Energy arrancaba esa misma temporada con un patrocinio princip[...]
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September 15, 2017
Tipos de patrocinio deportivo: la guía completa para marcas
Todos los patrocinadores se parecen. Al menos, eso es lo que piensa mucha gente cuando empieza a considerar el patrocinio deportivo como palanca de marketing. Un logo en una moto, en un mono [...]
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July 28, 2017
La Teoría de la Jerarquía Comportamental en los Patrocinios Deportivos: Learn, Feel, Do
Hay un momento en que el patrocinio deja de ser una cuestión de logo en un carenado. Es el momento en que un director de marketing — que durante años ha visto el nombre de Santander en el[...]
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July 14, 2017
¿Qué es un Title Sponsor? Definición, derechos y ejemplos en el motorsport
Cuando Oracle aparece antes de «Red Bull Racing» en la denominación oficial del equipo, no es un detalle contractual secundario: es la manifestación visible de la posición más alta en l[...]
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June 30, 2017
El mercado de patrocinios en Fórmula 1: datos, crecimiento y oportunidades para las marcas
En enero de 2025, LVMH — el mayor grupo de lujo del mundo, propietario de Louis Vuitton, Moët Hennessy y TAG Heuer — firmó un acuerdo de diez años con la Fórmula 1, valorado en torno [...]
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