Author: Emanuele Venturoli
Licenciado em Comunicação Pública, Social e Política pela Universidade de Bolonha, sempre foi apaixonado por marketing, design e desporto.
April 2, 2019
Show Bikes MotoGP: o que são e como são utilizadas?
As motos de exposição MotoGP, vulgarmente conhecidas como show bikes, são réplicas das máquinas utilizadas pelos pilotos durante as competições do Campeonato do Mundo de MotoGP. As equ[...]
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April 2, 2019
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January 10, 2019
VIP Pass e Paddock Pass MotoGP: qual é a diferença?
Atualizado em outubro de 2026. VIP Pass e Paddock Pass MotoGP são dois instrumentos profundamente diferentes, muitas vezes confundidos entre si: o VIP Pass é o bilhete de hospitalidade que [...]
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October 23, 2018
Implementar o Patocínio: comunicação reativa e proativa
É de madrugada quando a notificação chega. O atleta patrocinado acabou de conquistar o título. As redes sociais explodem em comentários, as agências de notícias divulgam a novidade, os[...]
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October 19, 2018
Construir a competitividade: o verdadeiro desafio do marketing desportivo do futuro
No desporto motorizado e no desporto em geral, a competitividade nunca é garantida: tem de ser construída, negociada e às vezes imposta pelo regulamento. E é precisamente isto — a capac[...]
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October 2, 2018
Patrocínio de Moto2 e Moto3: por que investir nas categorias menores do Campeonato do Mundo vale a pena
Há uma questão que quase todos os responsáveis de marketing se colocam quando se aproximam do motociclismo pela primeira vez: faz mais sentido entrar na categoria rainha, onde o palco é d[...]
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October 1, 2018
Procurar patrocinadores: a importância de ler pelo menos o rótulo
Há alguns dias recebemos um pedido de contacto através do formulário do nosso sítio web. A mensagem era sucinta: «seria conveniente aprofundar por telefone», sem mais detalhes. Responde[...]
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August 10, 2018
A medição de audiências no desporto e o curioso caso da Fórmula 1
O conceito de mensurabilidade é um princípio fundador do marketing moderno. Seguindo a regra de ouro segundo a qual “se é mensurável, então é modificável”, números, dados [...]
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August 9, 2018
This is Why We Play: a transformação de Participante a Espectador no marketing desportivo
Num dos movimentos mais significativos do panorama mediático desportivo, a NBA investiu massivamente na distribuição global dos seus conteúdos, levando o basquetebol americano aos lares d[...]
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July 6, 2018
Atleta, equipa ou campeonato: como escolher o patrocínio desportivo certo
É 2024 e um diretor de marketing de uma empresa italiana de média dimensão — tecnologia B2B, exportações crescentes, orçamento de comunicação em expansão — encontra três propost[...]
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June 27, 2018
Patrocínios Desportivos Falsos: Como Reconhecê-los e Evitá-los
A notícia chegou no início de 2025, e não surpreendeu completamente — mas surpreendeu pela escala. Seis detenções, um conhecido piloto de rally em prisão domiciliária e uma rede de p[...]
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May 28, 2018
Que orçamento é necessário para patrocinar um desporto?
Sempre que iniciamos uma negociação com uma nova marca, existe um momento preciso em que a conversa muda: o responsável de marketing deixa de falar de objetivos e começa a perguntar quant[...]
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May 18, 2018
Patrocínio desportivo e escândalos: o que acontece quando algo corre mal
Atualizado em setembro de 2026. A 15 de fevereiro de 2025, enquanto Jannik Sinner se preparava para defender o título do Open da Austrália que acabara de conquistar, o seu acordo com a AMA [...]
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May 7, 2018
Patrocínios desportivos e impacto nos consumidores: o percurso até à compra
Há um momento preciso em que um patrocínio desportivo deixa de ser um logótipo numa carroçaria e se torna algo diferente. Não é quando o piloto cruza a linha de chegada. Não é quando [...]
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May 3, 2018
Porqueé que a RTR Sports trabalha tanto no motorsport?
É uma das primeiras perguntas que nos fazem, quase sempre, nas primeiras semanas de uma nova relação com um cliente potencial. «Porque é que quase todos os vossos clientes acabam na Moto[...]
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March 20, 2018
Publicidade e Patrocínio: por que preferir o Patrocínio Desportivo
Porque é que o patrocínio desportivo gera mais eficiência económica do que a publicidade tradicional? Números reais de MotoGP, Super Bowl e Festival de Sanremo mostram a diferença. [...]
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December 5, 2017
A Tomada de Decisão do Consumidor no Marketing Desportivo
O marketing desportivo é uma disciplina com fronteiras claramente distintas de qualquer outra especialidade do marketing. Quem trabalha no sector sabe-o bem: a forma como um adepto se aproxi[...]
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October 27, 2017
As 4 macro áreas do marketing desportivo
Em 2023, quando o MotoGP introduziu as corridas Sprint e redesenhou a experiência de todo um fim de semana de corrida, e a Monster Energy iniciou essa mesma temporada com um patrocínio prin[...]
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July 28, 2017
A Teoria da Hierarquia Comportamental nos Patrocínios Desportivos: Learn, Feel, Do
Há um momento em que o patrocínio deixa de ser uma questão de logótipo num carenamento. É o momento em que um diretor de marketing — que passou anos a ver o nome da Santander na Ferrar[...]
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July 14, 2017
O que é um Title Sponsor? Definição, direitos e exemplos no motorsport
Quando a Oracle aparece antes de «Red Bull Racing» na denominação oficial da equipa, não é um detalhe contratual secundário: é a manifestação visível da posição mais elevada na h[...]
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