Naše blogy

10 srpna, 2018

Měření sledovanosti ve sportu a zvláštní případ Formule 1

Koncept měřitelnosti je základním principem moderního marketingu. Podle zlatého pravidla „pokud je to měřitelné, pak je to modifikovatelné“, čísla, data a zprávy vše[...]

9 srpna, 2018

This is Why We Play: transformace od Účastníka k Divákovi v sportovním marketingu

V jednom z nejvýznamnějších pohybů v mediálním sportovním prostředí, NBA masivně investovala do globální distribuce svého obsahu a přinesla americký basketbal do domácností [...]

16 července, 2018

Sportovní licencování a co-branding: jak fungují a proč do nich značky investují

Šest set sedmdesát milionů eur. Tolik Ferrari vydělalo v roce 2024 z položky „sponzoring, komerční aktivity a značka“. O sedmnáct procent více než předloni, podle výroční z[...]

6 července, 2018

Sportovec, tým nebo šampionát: jak vybrat správný sportovní sponzoring

Je rok 2024 a marketingový ředitel středně velké společnosti — B2B technologie, rostoucí export, rozrůstající se komunikační rozpočet — má na stole tři nabídky: titulní s[...]

27 června, 2018

Falešné Sportovní Sponzorstvo: Jak Je Rozeznat a Vyhnout se Jim

Zpráva přišla začátkem roku 2025 a příliš nepřekvapila — snad jen svým rozsahem. Šest zatčených, známý rallyový jezdec v domácím vězení a italská Guardia di Finanza roz[...]

21 června, 2018

„Nemáme velký rozpočet, nemůžeme vstoupit do sportovního sponzoringu.“

Rozpočet je jedním z nejchoulostivějších témat při diskusích o sportu a firmy si často myslí, že nemají dostatek prostředků k tomu, aby se zapojily. „Nemáme rozpočetR[...]

20 června, 2018

Jak vybrat sport ke sponzorování: kritéria a metoda

Intuice nebo data? To je špatná otázka. Správná otázka je jiná — a předchází jakékoli analýze dat: Dokáže sport, který zvažujete, udržet diváky u obrazovky týden za týdn[...]

4 června, 2018

Ženy a sportovní sponzoring: Publikum, které si nemůžete dovolit ignorovat

41 % fanousku F1 jsou zeny a 3 ze 4 novych fanouku jsou zeny: data Nielsen z roku 2024 vyvraci predsudek, ze zeny sport nesleduji. Co to znamena pro strategii sponzoringu sportu. [...]

28 května, 2018

Jaký rozpočet je potřeba ke sponzorskému sportu?

Pokaresuré, když začínáme jednání s novou značkou, nastane konkrétní moment, kdy se rozhovor změní: marketingový ředitel přestane mluvit o cílech a začne přemýšlet, kolik [...]

18 května, 2018

Sportovní sponzoring a skandály: co se stane, když se něco pokazí

Aktualizováno v září 2026. 15. února 2025, když se Jannik Sinner připravoval na obhajobu titulu na Australian Open, který právě získal, dohoda s WADA se stala novinami dne: třím[...]

11 května, 2018

Co je sponzoring v natuře nebo barterový sponzoring?

Když se mluví o sportovním sponzoringu, téměř každý si představí jednoduchou transakci: značka zaplatí, tým zobrazí logo. Peníze výměnou za viditelnost. Konec příběhu. Rea[...]

7 května, 2018

Sportovní sponzorstvo a dopad na spotřebitele: cesta k prodeji

Existuje přesný okamžik, kdy sportovní sponzorstvo přestane být logem na karoserii a stane se něčím jiným. Není to, když jezdec prokříží cílovou čáru. Je to, když fandíč[...]

3 května, 2018

Proč RTR Sports pracuje tolik v motorsportu?

Tohle je jedna z otázek, které si klademe téměř vždy během prvních několika týdnů budování vztahu s novým potenciálním klientem. „Vč jsou vaši klienti téměř vždy nakon[...]

23 dubna, 2018

Sponzoring tymu nebo outdoor reklama: co se skutecne vyplati?

Sponzoring tymu, nebo venkovni reklama? Mnoho marketingovych manazeru si mysli, ze odpoved na tuto otazku je intuitivni. Po vice nez 15 letech zkusenosti se sponzoringem v MotoGP a Formule 1 [...]

20 dubna, 2018

Teritorialní sponzoring v motorsportu: jak sponzorovat pouze tam a tehdy, kdy to potřebujete

V moderním motorsportu dosáhne medialita jediného Grand Prix sta milionů divaků po celém světě. Pro přístup k tomuto komunikačnímu nástroji však není nutné kupovat plnou vidit[...]

18 dubna, 2018

Musí se platit poplatek sponzoringové agentuře?

Jednou z prvních otázek, kterou klade firma při prvním kontaktu se sponzorskou agenturou, je: „Je třeba platit poplatek a kolik to stojí?“ To je zcela legitimní otázka, al[...]

20 března, 2018

Reklama vs sponzoring: proč preferovat sportovní sponzoring

Reklama, nebo sponzoring? Reálná čísla z MotoGP, Super Bowlu a dalších akcí ukazují, proč sportovní sponzoring přináší vyšší ekonomickou efektivitu a návratnost investice do[...]

5 prosince, 2017

Rozhodování spotřebitele v sportovním marketingu

Sportovní marketing je obor s jasně odlišnými hranicemi od jakékoliv jiné marketingové specializace. Lidé pracující v odvětví to dobře vědí: způsob, jakým se fanoušek přibl[...]

27 října, 2017

4 makro oblasti sportovního marketingu

V roce 2023, kdy MotoGP zavedlo Sprint Race a přetvořilo zážitek z celého závodního víkendu, a Monster Energy současně obnovilo smlouvu hlavního sponzora s továrním týmem Yamaha[...]

28 července, 2017

Teorie Behaviorální Hierarchie ve Sportovním Sponzoringu: Learn, Feel, Do

Marketingový ředitel hledí na Ferrari Alonsem — logo Santanderu je dobře viditelné na karosérii, objevuje se stokrát v televizním přenosu, na pódiu, na pozadí tiskových konferen[...]

Stránkování příspěvků

« Previous 1 … 30 31 32 33 Next »