Category: Mercadeo deportivo
January 9, 2024
La rueda del patrocinio: entender los proyectos de patrocinio deportivo con una sola herramienta
La rueda del patrocinio (sponsorship wheel) es el esquema con el que representamos un proyecto de patrocinio deportivo: tres momentos (decisión, activación y medición) y quince elementos d[...]
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November 7, 2023
¿Qué es una agencia, para qué sirve y cómo cambia? Explicado fácil
¿Qué es una agencia? Es una palabra que usamos a menudo, a veces con prisa, a veces con superficialidad, y de la que de vez en cuando perdemos el significado. Y, sin embargo, quien trabaja [...]
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October 19, 2023
En el marketing deportivo ganar no es un valor: los verdaderos beneficios del patrocinio
Si estás dispuesto a invertir en un patrocinio deportivo solo porque quieres ganar y obtener visibilidad para tu marca, estás cometiendo un gran error. La visibilidad es solo uno de los muc[...]
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October 19, 2023
Marketing de contenidos deportivo: por qué en el motor el logotipo no basta
Un logotipo en un monoplaza no es un contenido. Es un derecho. El valor de un patrocinio en el motor nace cuando ese derecho se convierte en algo que la gente elige ver, compartir y recordar.[...]
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August 29, 2023
Patrocinio y silly season: cómo se relacionan el patrocinio y el mercado de pilotos
Una relación poco estudiada en las aulas de marketing deportivo, pero muy frecuente en la realidad, es la que existe entre la llamada silly season (el mercado de pilotos y equipos, que hoy s[...]
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August 3, 2023
Moto SBK: cuánto cuesta una superbike del Mundial en 2026
Cremona, 27 de septiembre de 2026. Nicolò Bulega termina segundo en la carrera 2 y se proclama campeón del mundo de Superbike con seis carreras de antelación, tras haber ganado 26 de las 3[...]
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August 1, 2023
DRS en la F1: qué era, cómo funcionaba y qué lo sustituye en 2026
Abu Dabi, 7 de diciembre de 2025, última vuelta de la última carrera de la temporada. Lando Norris está a punto de proclamarse campeón del mundo y casi nadie mira hacia atrás, donde Kimi[...]
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August 1, 2023
Publicidad a pie de pista: cómo funciona y quién la vende en la Fórmula 1 y MotoGP
Mire una salida de Fórmula 1 e intente contar las marcas. No las de los coches: las de alrededor. Los carteles a lo largo de la recta, los rótulos en los muros, los nombres en las tribunas [...]
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July 28, 2023
Circuito de Spa-Francorchamps: historia, Eau Rouge y lo que significa para la Fórmula 1
Domingo 19 de julio de 2026, Ardenas belgas. Kimi Antonelli cruza la meta del Gran Premio de Bélgica por delante de Charles Leclerc y Max Verstappen: es la sexta victoria de su temporada y e[...]
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July 28, 2023
Patrocinio en el motorsport para pequeñas empresas: guía para elegir el peldaño adecuado
«El motorsport es cosa de multinacionales». Es la frase que más oímos cuando quien nos llama es una pequeña o mediana empresa. Suele llegar justo después de otra, dicha con cierta verg[...]
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July 28, 2023
Qué hace que un piloto resulte atractivo para un patrocinador: el papel de las redes sociales
Primavera de 2020. Las carreras están paradas, los circuitos cerrados, y un chico de veinte años pasa las noches delante de una webcam conduciendo en el simulador, bromeando con sus colegas[...]
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July 27, 2023
Cuánto valen los equipos de Fórmula 1: el crecimiento económico de 2019 a hoy
Noviembre de 2025. Toto Wolff vende a George Kurtz, fundador de CrowdStrike y ya socio comercial del equipo, el 15% de su participación en Mercedes. Wolff posee un tercio del equipo, así qu[...]
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July 20, 2023
¿Cuáles son las diferencias entre gestión deportiva y marketing deportivo?
Cuando piensa en deporte, ¿qué le viene a la mente? Para muchos, la respuesta es la gestión del marketing deportivo. Vemos anuncios de la Super Bowl o de los Juegos Olímpicos y parece que[...]
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July 11, 2023
Patrocinio VR46: cómo funciona la marca de Valentino Rossi en MotoGP
VR46 es hoy una plataforma de marca con tres patas: el equipo de MotoGP (Pertamina Enduro VR46 Racing Team, al que Ducati ha renovado el estatus de equipo apoyado por la fábrica hasta 2029),[...]
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July 10, 2023
El Gran Premio de Las Vegas: cómo la F1 construyó su carrera más estadounidense
El Gran Premio de Las Vegas es la carrera en la que la Fórmula 1 no se limita a vender un hueco en el calendario: la promueve ella misma. Se disputa desde 2023 en el circuito urbano de la St[...]
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June 21, 2023
El casco de Fórmula 1: seguridad, diseño y valor para los patrocinadores
Como patrocinador de cascos de Fórmula 1, tiene la posibilidad de sacar partido de uno de los deportes más populares del planeta y ganar visibilidad de marca mediante diseños estratégicos[...]
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June 1, 2023
Licencias deportivas: aumenta tus ventas gracias al poder del deporte
Competir en el mercado global es cada vez más difícil. Las empresas, especialmente las de tamaño medio, afrontan una presión creciente: la deslocalización productiva ha obligado a muchas[...]
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May 17, 2023
Puntos en la Fórmula 1: cómo funciona el sistema en 2026
En la Fórmula 1 los puntos van a los diez primeros clasificados de cada Gran Premio (25, 18, 15, 12, 10, 8, 6, 4, 2, 1) y a los ocho primeros de cada Sprint (de 8 a 1). Desde 2025 la vuelta [...]
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May 17, 2023
Activación de marca en el motorsport: qué es, cómo funciona y cinco ejemplos reales
La activación de marca en el motorsport es todo lo que hace un patrocinador además del logo en el coche para dar vida a la alianza: premios y derechos oficiales, contenidos, hospitalidad, c[...]
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May 11, 2023
Agencia de motorsport: qué es, qué hace y cómo trabaja con patrocinadores y equipos
Una agencia de motorsport es el intermediario entre una marca que quiere patrocinar y quien vende los derechos, es decir equipos, campeonatos y eventos: elige la propiedad adecuada, estructur[...]
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