Category: Mercadeo deportivo
October 22, 2024
Asociaciones estratégicas en el deporte: aumentar el alcance mediante patrocinios
En la escena deportiva las asociaciones con los patrocinadores adecuados representan un factor clave para el éxito de equipos y organizaciones. Estas asociaciones no sólo generan importante[...]
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September 23, 2024
El nivel experiencial en el patrocinio: por qué es importante tocar para creer
El nivel experiencial en el patrocinio: por qué es importante tocar para creer [...]
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August 30, 2024
FIM Women’s Circuit Racing: Un nuevo capítulo para el automovilismo femenino
2024 marca el comienzo de una nueva era en el automovilismo con el debut del Campeonato del Mundo Femenino de Carreras en Circuito de la FIM(WorldWCR). Este campeonato representa un paso hist[...]
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August 27, 2024
¿Patrocinio deportivo? Trabaja con proyectos a medida
La patrocinio deportivo es un sector en constante evolución, y en automovilismodonde la velocidad y la adrenalina son las protagonistas, la personalización de los proyectos de patrocinio se[...]
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August 22, 2024
Cómo captar a la audiencia hiperdigital del automovilismo mediante la creación de contenidos ad hoc
Cómo está cambiando el consumo de contenidos digitales en el automovilismo La difusión mundial de los teléfonos inteligentes y el aumento de la velocidad de conexión a Internet están tr[...]
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August 19, 2024
La ventaja estratégica del patrocinio en el automovilismo
Por qué los altos ejecutivos eligen el patrocinio del automovilismo para una exposición óptima de su marca En el vertiginoso mundo del marketing, la ventaja estratégica del patrocinio del[...]
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August 19, 2024
Activismo de marca y marketing deportivo. Cómo se entrelaza el deporte con la sociedad
Activismo de marca y marketing deportivo son dos conceptos cada vez más entrelazados en el panorama actual, en el que el deporte se está convirtiendo en un poderoso vehículo de mensajes so[...]
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August 8, 2024
Licencias en el automovilismo: cómo funcionan y por qué le convienen a una marca
En septiembre de 2024 la Fórmula 1 firmó una alianza plurianual con el grupo LEGO. Tres semanas después llegó una licencia global plurianual con Mattel para Hot Wheels. Ninguno de los dos[...]
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July 11, 2024
¿Qué obtienen los patrocinadores a cambio? Visibilidad, derechos y la parte que no se ve
Jarama, 12 de mayo de 1968. Graham Hill gana el Gran Premio de España al volante de un Lotus 49 que ya no es verde. Es rojo, blanco y dorado, los colores de los cigarrillos Gold Leaf. Unos m[...]
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July 5, 2024
El circuito de Sachsenring: historia, trazado y Gran Premio de Alemania de MotoGP
Algunos circuitos se explican con una recta. El circuito de Sachsenring se explica con una proporción: de sus 13 curvas, 10 son a la izquierda. Es la sede del Gran Premio de Alemania de Moto[...]
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July 5, 2024
El circuito de Silverstone: historia, curvas y grandes eventos de la casa del automovilismo británico
El 13 de mayo de 1950, en un antiguo aeródromo militar situado en el límite entre Northamptonshire y Buckinghamshire, el rey Jorge VI y la reina consorte Isabel (la futura reina madre) asis[...]
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July 5, 2024
Las 4P del marketing deportivo: cómo cambian cuando las usa un patrocinador
Producto, precio, distribución, promoción. Las 4P nacieron en 1960, en el manual Basic Marketing: A Managerial Approach de E. Jerome McCarthy, y desde entonces son uno de los primeros esque[...]
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June 26, 2024
Cómo elegir una agencia de marketing deportivo: los criterios que de verdad cuentan
«Agencia de marketing deportivo» es una de las etiquetas más amplias de nuestro sector. Dentro caben empresas que venden derechos de patrocinio, estudios creativos que organizan eventos, a[...]
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June 13, 2024
Patrocinio de circuitos: qué compra realmente una marca, y qué no
El fin de semana del Gran Premio, el circuito no está en venta. Es el malentendido más extendido en el patrocinio de circuitos: se firma con el autódromo pensando en aparecer en las imáge[...]
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April 21, 2024
Agencia de patrocinio deportivo: qué hace y cuándo conviene
La mayoría de las empresas que nos llaman por un patrocinio ya han elegido el equipo. Muchas menos han elegido el objetivo. No es un descuido, es como funciona el deporte: es uno de los poco[...]
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April 18, 2024
Marketing deportivo estratégico: cómo se construye una estrategia que funciona
Mil novecientos dos. Es el año en que Slazenger se convierte en el proveedor oficial de las pelotas de Wimbledon, y desde entonces nunca lo ha dejado: está considerado el patrocinio más lo[...]
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March 22, 2024
Patrocinador en la visera: pequeño adhesivo, gran eficacia
El lugar más pequeño para colocar una marca en el motor es también uno de los más vistos. La visera del casco mide pocos centímetros, pero es el único espacio que se queda en el encuadr[...]
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March 21, 2024
El poder visual del automovilismo y el aspecto sensorial en el marketing deportivo
El poder visual del automovilismo es la capacidad de la Fórmula 1, de MotoGP y de las demás grandes series de impactar a quien mira antes incluso de que empiece la carrera: colores, luces, [...]
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February 14, 2024
F1 vs MotoGP: un campeonato orientado a los equipos frente a uno orientado a las estrellas
Se suele pensar que la Fórmula 1 y MotoGP se disputan el mismo público y los mismos patrocinadores. No es así. Son dos productos distintos, construidos sobre dos ideas opuestas: la F1 vend[...]
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February 1, 2024
Maximizar el impacto del patrocinio de los deportes de motor a través de las redes sociales
Muchos patrocinadores creen que las redes sociales sirven para enseñar el logo una vez más. Es al revés: el logo en el coche lo ven todos; en las redes se decide si a alguien le importa. U[...]
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