Category: Marketing Desportivo
October 10, 2024
A segmentação no patrocínio desportivo: como escolher o público certo
A segmentação do patrocínio desportivo é um elemento-chave para o êxito de qualquer campanha de marketing. [...]
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September 16, 2024
Como as transferências de pilotos mudam as estratégias de patrocínio
A 24 de junho de 2026, a Ducati confirmou que Francesco Bagnaia deixaria a equipa no final da época e, poucas horas depois, anunciou quem ocuparia o seu lugar na equipa oficial ao lado de Ma[...]
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August 30, 2024
WorldWCR: o mundial feminino de motociclismo explicado a pilotos e patrocinadores
Em meados de outubro de 2026, em Jerez, bastou a María Herrera um quinto lugar na corrida 1 para fechar as contas: segundo título mundial consecutivo no WorldWCR, o campeonato do mundo femi[...]
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August 22, 2024
Como envolver o público hiperdigital dos desportos motorizados com conteúdos à medida
Em 2025, os Grandes Prémios de Fórmula 1 registaram 6,7 milhões de entradas no conjunto dos seus fins de semana de corrida, o recorde de sempre. E, no entanto, como lembram há anos os pr[...]
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August 19, 2024
Ativismo de marca e marketing desportivo. Como o desporto se entrelaça com a sociedade
Ativismo de marca e marketing desportivo são dois conceitos que estão cada vez mais interligados no panorama atual, onde o desporto se torna cada vez mais um poderoso veículo de mensagens [...]
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August 8, 2024
Licenças no desporto automóvel: como funcionam e porque compensam a uma marca
Em setembro de 2024, a Fórmula 1 assinou uma parceria plurianual com o grupo LEGO. Três semanas depois, chegou uma licença global plurianual com a Mattel para a Hot Wheels. Nenhum dos dois[...]
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July 11, 2024
O que recebem os patrocinadores em troca? Visibilidade, direitos e a parte que não se vê
Jarama, 12 de maio de 1968. Graham Hill vence o Grande Prémio de Espanha ao volante de um Lotus 49 que já não é verde. É vermelho, branco e dourado, as cores dos cigarros Gold Leaf. Algu[...]
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July 5, 2024
O circuito de Sachsenring: história, pista e Grande Prémio da Alemanha de MotoGP
Alguns circuitos contam-se através de uma reta. O circuito de Sachsenring conta-se através de uma proporção: das suas 13 curvas, 10 são para a esquerda. É a pista do Grande Prémio da A[...]
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July 5, 2024
O circuito de Silverstone: história, curvas e grandes eventos da casa do desporto motorizado britânico
A 13 de maio de 1950, num antigo aeródromo militar situado na fronteira entre o Northamptonshire e o Buckinghamshire, o rei Jorge VI e a rainha consorte Isabel (a futura rainha-mãe) assiste[...]
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July 5, 2024
Os 4P do marketing desportivo: como mudam quando é um patrocinador a usá-los
Produto, preço, distribuição, promoção. Os 4P nasceram em 1960, no manual Basic Marketing: A Managerial Approach de E. Jerome McCarthy, e desde então são um dos primeiros esquemas que [...]
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June 26, 2024
Como escolher uma agência de marketing desportivo: os critérios que contam mesmo
«Agência de marketing desportivo» é um dos rótulos mais largos do nosso setor. Cabem lá dentro empresas que vendem direitos de patrocínio, estúdios criativos que organizam eventos, ag[...]
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June 13, 2024
Patrocínio de circuitos: o que uma marca compra realmente, e o que não compra
No fim de semana do Grande Prémio, o circuito não está à venda. É o equívoco mais comum no patrocínio de circuitos: assina-se com o autódromo a pensar em aparecer nas imagens da corri[...]
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April 21, 2024
Agência de patrocínio desportivo: o que faz e quando compensa
A maioria das empresas que nos ligam por causa de um patrocínio já escolheu a equipa. Muito menos escolheram o objetivo. Não é descuido, é assim que o desporto funciona: é um dos poucos[...]
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April 18, 2024
Marketing desportivo estratégico: como se constrói uma estratégia que funciona
Mil novecentos e dois. É o ano em que a Slazenger se torna fornecedora oficial das bolas de Wimbledon, e desde então nunca deixou de o ser: esta parceria é considerada o patrocínio mais l[...]
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March 22, 2024
Patrocinador na viseira: pequeno autocolante, grande eficácia
O lugar mais pequeno para colocar uma marca no desporto motorizado é também um dos mais vistos. A viseira do capacete mede poucos centímetros, mas é o único espaço que fica no enquadram[...]
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March 21, 2024
O poder visual do desporto automóvel e o aspeto sensorial no marketing desportivo
O poder visual do desporto automóvel é a capacidade da Fórmula 1, do MotoGP e das outras grandes séries de impressionar quem assiste antes mesmo de a corrida começar: cores, luzes, veloc[...]
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March 10, 2024
O papel da criatividade no patrocínio desportivo
A criatividade no marketing desportivo não é apenas uma mais-valia, mas uma necessidade para te destacares num mercado concorrido. [...]
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February 14, 2024
F1 vs MotoGP: um campeonato orientado para as equipas contra um orientado para as estrelas
Pensa-se muitas vezes que a Fórmula 1 e o MotoGP disputam o mesmo público e os mesmos patrocinadores. Não é assim. São dois produtos diferentes, construídos sobre duas ideias opostas: a[...]
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February 1, 2024
Maximizar o impacto do patrocínio dos desportos motorizados através da utilização das redes sociais
Muitos patrocinadores pensam que as redes sociais servem para mostrar o logótipo mais uma vez. É ao contrário: o logótipo no carro, toda a gente o vê; é nas redes que se percebe se algu[...]
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January 9, 2024
Roda do patrocínio: compreender os projetos de patrocínio desportivo com uma única ferramenta
A roda do patrocínio (sponsorship wheel) é o esquema com que representamos um projeto de patrocínio desportivo: três momentos (decisão, ativação e medição) e quinze elementos dispost[...]
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