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June 24, 2022
Como é que uma equipa de Fórmula 1 ganha dinheiro
O ‘pináculo do desporto automóvel’ é uma manta de retalhos de tecnologia, investigação, talento, esforço de produção, compromisso logístico e recursos organizacionais. O [...]
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June 17, 2022
Porque é que os carros de Fórmula 1 fazem faíscas?
Em junho de 2022 a Fórmula 1 tinha acabado de recuperar o efeito solo e os monolugares, colados ao asfalto, deixavam atrás de si rastos de faíscas como não se viam há anos. Escrevi entã[...]
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June 16, 2022
Limite orçamental F1: como funciona o teto de despesa e o que muda para os patrocinadores
Em 2022, o limite orçamental era o grande tema do momento na Fórmula 1: o teto estava nos 140 milhões de dólares, a inflação disparava e as equipas da frente pediam para o aumentar a me[...]
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June 3, 2022
Os 7 melhores pilotos de Fórmula 1 para acordos de endorsement e patrocínio
Em 2022, para fazer esta classificação bastava olhar para quem ganhava e quem tinha mais seguidores. Em 2026 já não é assim: Lewis Hamilton corre pela Ferrari, Lando Norris é o campeão[...]
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June 1, 2022
A Fórmula 1 nos Estados Unidos: como conquistou a América e quem a patrocina em 2026
Durante décadas, os Estados Unidos foram o grande mercado em falta da Fórmula 1. Em 2026 tornaram-se o mais dinâmico: três Grandes Prémios no calendário, uma equipa americana na grelha,[...]
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April 20, 2022
Custo do patrocínio na Fórmula 1 em 2026: quanto custa patrocinar uma equipa de F1?
Quanto custa um patrocínio de F1 em 2026? De 1,5M$ a 110M$+ por ano. Análise completa por tier: deals reais (Oracle 110M$, HP 100M$, Mastercard 90M$), valor de colocação de logótipo, pub[...]
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April 15, 2022
Patrocínios cripto no desporto: do boom à falência da FTX, quem ficou em 2026
Em pouco mais de dez anos, as criptomoedas passaram da pintura de um carro da NASCAR paga com uma recolha de fundos online para contratos de centenas de milhões com a Fórmula 1, a NBA e a L[...]
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March 30, 2022
Atualizar o produto para se antecipar à concorrência: Product Life Management e F1
Em março de 2022, a Fórmula 1 tinha acabado de estrear um regulamento totalmente novo, com monolugares de efeito solo pensados para ultrapassar mais, e as duas primeiras corridas tinham ofe[...]
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March 25, 2022
O que é uma empresa de marketing de eventos, o que faz e que serviços oferece
O mundo dos eventos é enorme, e o mercado das agências que se ocupam deles é igualmente amplo e variado. Antes de escolher a quem confiar um projeto, compensa dar um passo atrás e percebe[...]
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March 16, 2022
Agência de marketing experiencial: o que faz e porque o desporto é o terreno ideal
Fala-se muito dele e é uma das áreas mais dinâmicas do marketing. Mas o que é exatamente o marketing experiencial e o que faz, na prática, uma agência de marketing experiencial? E porqu[...]
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March 10, 2022
Agência de marketing desportivo e agência de entertainment marketing: as diferenças
Acontece-nos muitas vezes que uma empresa nos pergunte se oferecemos serviços de entertainment marketing. É uma pergunta compreensível: desporto e entretenimento são mundos próximos, e o[...]
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February 18, 2022
LCR Honda MotoGP e Rete 110%: a parceria de dois anos que durou cinco temporadas
Em fevereiro de 2022, a LCR Honda MotoGP e a Rete 110% anunciavam uma parceria de dois anos. Devia durar duas temporadas e acabou por atravessar cinco: nascida no final de 2021 graças à RTR[...]
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January 4, 2022
O marketing desportivo em 2022, entre protocolos, metaverso e transições: o balanço quatro anos depois
Em janeiro de 2022, o mundo saía a custo do seu segundo inverno de pandemia, a Ómicron enchia as manchetes e o desporto tentava imaginar o seu futuro entre protocolos sanitários, novos mer[...]
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December 7, 2021
LCR Honda MotoGP em Cortina: a RC213V na praça para a Rete 110% e a Immobiliare Costiera
No sábado, 11 de dezembro de 2021, em pleno centro de Cortina d’Ampezzo, durante a Cortina Fashion Week, entre montras e multidão apareceu uma Honda RC213V, a mota da equipa LCR Honda[...]
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October 26, 2021
NBA e Fórmula 1: quando o marketing desportivo é cross-audience (e o que aconteceu depois)
Austin, outubro de 2021. No paddock do Circuito das Américas monta-se meio campo de basquetebol, os pilotos defrontam-se em lances livres, nas redes da NBA as trinta equipas da liga empresta[...]
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October 7, 2021
Como funciona a Fórmula 1: tudo o que queria saber e nunca se atreveu a perguntar (2026)
Há um momento, na vida de qualquer novo fã de Fórmula 1, em que a pergunta chega inevitavelmente: porque é que aquele piloto parou nas boxes se ia em primeiro? É o momento em que o despo[...]
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October 7, 2021
As 10 marcas mais famosas do patrocínio do MotoGP (edição 2026)
2026 é o ano em que o mapa dos patrocinadores do MotoGP foi redesenhado. A Repsol já não está na carenagem da Honda, mas dá nome a um Grande Prémio, a Monster Energy transfere o seu pat[...]
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July 6, 2021
Como o patrocínio desportivo ajuda uma empresa a crescer: 7 razões (2026)
Quando a publicidade interrompe um filme, levantamo-nos para ir buscar um copo de água. Quando um logótipo passa na carenagem de uma MotoGP na última volta de um duelo, ficamos colados ao [...]
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June 29, 2021
O processo de patrocínio desportivo explicado por uma agência: as 8 fases (2026)
Visto de fora, um patrocínio desportivo parece uma decisão tomada por instinto: um administrador apaixonado, um aperto de mão no paddock, um logótipo na carenagem. Visto de dentro, é um [...]
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May 14, 2021
MotoGP em direto 2026: onde ver na televisão e em streaming, país a país
Em 2025, as audiências televisivas do MotoGP cresceram em média 9% por Grande Prémio, e as da Sprint de sábado 26%. Por trás destes números há um mapa de acordos televisivos que muda d[...]
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