Nuestros blogs
February 1, 2024
Maximizar el impacto del patrocinio de los deportes de motor a través de las redes sociales
Muchos patrocinadores creen que las redes sociales sirven para enseñar el logo una vez más. Es al revés: el logo en el coche lo ven todos; en las redes se decide si a alguien le importa. U[...]
Read More
January 9, 2024
La rueda del patrocinio: entender los proyectos de patrocinio deportivo con una sola herramienta
La rueda del patrocinio (sponsorship wheel) es el esquema con el que representamos un proyecto de patrocinio deportivo: tres momentos (decisión, activación y medición) y quince elementos d[...]
Read More
December 6, 2023
Los mejores pilotos de la Fórmula 1 de la historia: mi lista de los 14 más grandes
Esto es una lista, no una clasificación. Si tuviera que elegir solo uno con el corazón, Ayrton Senna siempre sería el primero. Pero los mejores pilotos de F1 de la historia no se miden sol[...]
Read More
November 17, 2023
Los 10 mejores pilotos de MotoGP de la historia: la clasificación definitiva (2026)
¿Quiénes son los mejores pilotos de MotoGP de todos los tiempos? Si nos fijamos en los números, la clasificación arranca con Giacomo Agostini, con 15 títulos mundiales todavía imbatidos[...]
Read More
November 7, 2023
¿Qué es una agencia, para qué sirve y cómo cambia? Explicado fácil
¿Qué es una agencia? Es una palabra que usamos a menudo, a veces con prisa, a veces con superficialidad, y de la que de vez en cuando perdemos el significado. Y, sin embargo, quien trabaja [...]
Read More
November 6, 2023
Alain Prost, el Profesor de la Fórmula 1: carrera, títulos y hoy
Cuatro títulos mundiales, 51 victorias, 33 poles y 106 podios en 199 Grandes Premios. Y, sin embargo, el apodo que se le quedó a Alain Prost no habla de velocidad: habla de método. Lo llam[...]
Read More
October 19, 2023
En el marketing deportivo ganar no es un valor: los verdaderos beneficios del patrocinio
Si estás dispuesto a invertir en un patrocinio deportivo solo porque quieres ganar y obtener visibilidad para tu marca, estás cometiendo un gran error. La visibilidad es solo uno de los muc[...]
Read More
October 19, 2023
Marketing de contenidos deportivo: por qué en el motor el logotipo no basta
Un logotipo en un monoplaza no es un contenido. Es un derecho. El valor de un patrocinio en el motor nace cuando ese derecho se convierte en algo que la gente elige ver, compartir y recordar.[...]
Read More
October 5, 2023
Fórmula 2: qué es y por qué gana cuando gana la Fórmula 1
Cuatro de los nueve campeones de la Fórmula 2 corren hoy en Fórmula 1: Charles Leclerc, George Russell, Oscar Piastri y Gabriel Bortoleto. Este dato bastaría para desmontar la idea de que [...]
Read More
October 4, 2023
Marc Márquez deja Honda: cómo cambia MotoGP para aficionados, patrocinadores y fabricantes
Después de 11 años, Marc Márquez deja Honda HRC para unirse al equipo Gresini. Lo comunica con una nota de prensa lacónica, sin firmas y sin fotos, la propia casa del Ala Dorada. La misma[...]
Read More
October 3, 2023
Alan Jones y Keke Rosberg: los dos campeones que construyeron Williams
Se suele contar que Williams se hizo grande con los motores Honda y Renault, con Mansell, Prost, Hill y Villeneuve. Es cierto solo en parte. Williams se convirtió en un equipo ganador antes,[...]
Read More
September 26, 2023
F1 y CSR: cómo los patrocinadores crean un impacto medible
Cuando se habla de F1 y CSR, es decir, de patrocinio y responsabilidad social corporativa, la reacción más habitual es el escepticismo: un deporte que recorre el mundo en avión y camión n[...]
Read More
September 22, 2023
Penalizaciones F1: todos los tipos de sanción y cómo las aplica la FIA
La Federación Internacional del Automóvil (FIA) supervisa y hace cumplir las reglas de la Fórmula 1 mediante un complejo sistema de sanciones diseñado para mantener la seguridad, la equid[...]
Read More
September 20, 2023
Estrategia en F1: boxes, neumáticos, muro y decisiones del piloto
Singapur, septiembre de 2023. Carlos Sainz lidera con unos neumáticos cada vez más gastados y dos Mercedes que se acercan a toda velocidad con gomas nuevas. En lugar de escaparse, levanta e[...]
Read More
September 19, 2023
Neumáticos F1: tipos, colores, reglas y novedades de 2026
Los neumáticos son uno de los objetos más fascinantes, debatidos e importantes de la Fórmula 1. Siempre en el centro de cambios de reglamento, modificaciones de diseño y atenciones de ing[...]
Read More
September 13, 2023
Producción televisiva de F1 y MotoGP: el secreto de los patrocinadores
Tanto la Fórmula 1 como el MotoGP cuentan con una cartera de patrocinadores amplia e internacional. Son empresas que desde hace años acompañan por todo el mundo a las grandes series de dos[...]
Read More
September 7, 2023
Ciberseguridad en la F1: quiénes son los patrocinadores y por qué eligen la Fórmula 1
En noviembre de 2025, George Kurtz, fundador y consejero delegado de CrowdStrike, se convirtió en socio del equipo Mercedes de Fórmula 1 al adquirir una participación en la sociedad de Tot[...]
Read More
September 4, 2023
¿Por qué los coches de F1 hacen zigzag? Neumáticos, frenos y reglas
El semáforo aún está apagado, los coches dan la vuelta de formación y la realización pasa a un plano aéreo. Veinte monoplazas que van de un piano a otro, uno detrás de otro, como esqui[...]
Read More
August 29, 2023
Patrocinio y silly season: cómo se relacionan el patrocinio y el mercado de pilotos
Una relación poco estudiada en las aulas de marketing deportivo, pero muy frecuente en la realidad, es la que existe entre la llamada silly season (el mercado de pilotos y equipos, que hoy s[...]
Read More
August 21, 2023
Coche de seguridad en la F1: qué es, cómo funciona y cuál es el safety car de 2026
Hay un piloto en la Fórmula 1 que nunca ha ganado una carrera, nunca ha hecho un adelantamiento y nunca ha querido hacerlo. Se llama Bernd Mayländer, es alemán, y en marzo de 2026, en Melb[...]
Read More