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July 16, 2018
Licensing e co-branding desportivo: como funcionam e por que as marcas investem
Seiscentos e setenta milhões de euros. É o que a Ferrari arrecadou em 2024 pela rubrica “patrocinínios, comercial e marca” — um agregado que inclui patrocinínios nos monolugares de [...]
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July 6, 2018
Atleta, equipa ou campeonato: como escolher o patrocínio desportivo certo
É 2024 e um diretor de marketing de uma empresa italiana de média dimensão — tecnologia B2B, exportações crescentes, orçamento de comunicação em expansão — encontra três propost[...]
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June 27, 2018
Patrocínios Desportivos Falsos: Como Reconhecê-los e Evitá-los
A notícia chegou no início de 2025, e não surpreendeu completamente — mas surpreendeu pela escala. Seis detenções, um conhecido piloto de rally em prisão domiciliária e uma rede de p[...]
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June 21, 2018
“Não temos um grande orçamento, não podemos entrar no patrocínio desportivo”
O orçamento é um dos temas mais sensíveis quando se fala de desporto, e as empresas frequentemente pensam que não dispõem dos recursos necessários para participar. “Não temos or[...]
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June 20, 2018
Como escolher o desporto a patrocinar: critérios e método
Instinto ou números? Essa é a pergunta errada. A pergunta certa é outra, e antecede qualquer análise de dados: o desporto que está a considerar consegue manter o público envolvido seman[...]
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June 4, 2018
Mulheres e patrocínios desportivos
41% dos fas de F1 sao mulheres e 3 em cada 4 novos fas sao mulheres: os dados Nielsen 2024 desmontam o preconceito de que as mulheres nao seguem o desporto. O que significa para a estrategia [...]
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May 28, 2018
Que orçamento é necessário para patrocinar um desporto?
Sempre que iniciamos uma negociação com uma nova marca, existe um momento preciso em que a conversa muda: o responsável de marketing deixa de falar de objetivos e começa a perguntar quant[...]
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May 18, 2018
Patrocínio desportivo e escândalos: o que acontece quando algo corre mal
Atualizado em setembro de 2026. A 15 de fevereiro de 2025, enquanto Jannik Sinner se preparava para defender o título do Open da Austrália que acabara de conquistar, o seu acordo com a AMA [...]
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May 11, 2018
O que é um patrocínio em espécie ou um patrocínio de troca?
Quando se fala em patrocínio desportivo, quase toda a gente imagina uma transação linear: a marca paga, a equipa exibe o logótipo. Dinheiro em troca de visibilidade. Fim da história. A r[...]
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May 7, 2018
Patrocínios desportivos e impacto nos consumidores: o percurso até à compra
Há um momento preciso em que um patrocínio desportivo deixa de ser um logótipo numa carroçaria e se torna algo diferente. Não é quando o piloto cruza a linha de chegada. Não é quando [...]
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May 3, 2018
Porqueé que a RTR Sports trabalha tanto no motorsport?
É uma das primeiras perguntas que nos fazem, quase sempre, nas primeiras semanas de uma nova relação com um cliente potencial. «Porque é que quase todos os vossos clientes acabam na Moto[...]
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April 23, 2018
É melhor patrocinar uma equipa ou fazer publicidade em painéis?
Noventa e dois milhões de dólares por ano. Foi o que a Honda pagou para ter o seu nome na livery da equipa Repsol Honda em MotoGP — não por uma fila de painéis ao longo do circuito. Por[...]
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April 20, 2018
Patrocínio territorial no motorsport: como patrocinar apenas onde e quando precisa
No motorsport moderno, a plataforma mediática de um único Grande Prémio alcança centenas de milhões de espectadores em todo o mundo. No entanto, não é necessário adquirir visibilidade[...]
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April 18, 2018
Deve-se pagar uma taxa à agência de patocínios desportivos?
Porque vale a pena pagar um fee a uma agência de patrocínios desportivos: conhecimento de mercado, redução da curva de aprendizagem e acesso direto aos right holders. [...]
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March 20, 2018
Publicidade e patrocínio: as diferenças e porque escolher o patrocínio
Porque é que o patrocínio desportivo gera mais eficiência económica do que a publicidade tradicional? Números reais de MotoGP, Super Bowl e Festival de Sanremo mostram a diferença. [...]
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December 5, 2017
A Tomada de Decisão do Consumidor no Marketing Desportivo
O marketing desportivo é uma disciplina com fronteiras claramente distintas de qualquer outra especialidade do marketing. Quem trabalha no sector sabe-o bem: a forma como um adepto se aproxi[...]
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October 27, 2017
As 4 macro áreas do marketing desportivo
Em 2023, quando o MotoGP introduziu as corridas Sprint e redesenhou a experiência de todo um fim de semana de corrida, e a Monster Energy iniciou essa mesma temporada com um patrocínio prin[...]
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July 28, 2017
A Teoria da Hierarquia Comportamental nos Patrocínios Desportivos: Learn, Feel, Do
Há um momento em que o patrocínio deixa de ser uma questão de logótipo num carenamento. É o momento em que um diretor de marketing — que passou anos a ver o nome da Santander na Ferrar[...]
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July 14, 2017
O que é um Title Sponsor? Definição, direitos e exemplos no motorsport
Quando a Oracle aparece antes de «Red Bull Racing» na denominação oficial da equipa, não é um detalhe contratual secundário: é a manifestação visível da posição mais elevada na h[...]
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June 30, 2017
O mercado de patrocínios na Fórmula 1: dados, crescimento e oportunidades para as marcas
Em janeiro de 2025, a LVMH — o maior grupo de luxo do mundo, proprietário da Louis Vuitton, Moët Hennessy e TAG Heuer — assinou um acordo de dez anos com a Fórmula 1, estimado em cerca[...]
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