I nostri blog
October 19, 2018
Costruire la competitività: ecco la vera sfida per il marketing sportivo del futuro
Nel motorsport e nello sport in generale, la competitività non è mai garantita: va costruita, negoziata, a volte imposta per regolamento. Ed è proprio questa — la capacità di garantire [...]
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October 5, 2018
Donne e due ruote: una storia d’amore in divenire
Nel 2018, la vittoria di Ana Carrasco nel Campionato Mondiale Supersport 300 ha scritto una pagina storica: era la prima donna a conquistare un titolo mondiale in una classe di velocità pura[...]
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October 4, 2018
Vorrei sponsorizzare la MotoGP: come posso partecipare?
Trecento milioni di euro. È la stima della raccolta complessiva annua dei team MotoGP in diritti di sponsorizzazione, secondo le analisi di settore degli ultimi anni. Eppure, la gran parte d[...]
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October 2, 2018
Sponsorizzazione di Moto2 e Moto3: perché investire nelle serie minori del Motomondiale
C’è una domanda che quasi ogni brand manager si fa quando si avvicina al motorsport per la prima volta: ha senso entrare nel campionato principale, dove il palco è quello definitivo e[...]
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October 1, 2018
Cercare sponsor: l’importanza di leggere almeno l’etichetta
Qualche giorno fa riceviamo una richiesta di contatto attraverso il form del nostro sito. Il messaggio è sintetico: “sarebbe opportuno approfondire telefonicamente”, senza ulteri[...]
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September 24, 2018
Sponsorizzazioni e categorie di prodotti: la garanzia dell’esclusività
Il primo passo di qualsiasi programma di sponsorizzazione sportiva è verificare quali categorie di prodotti sono ancora disponibili. Prima di avvicinarsi a una squadra, a un campionato o a u[...]
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September 3, 2018
Sponsorizzare una regata oceanica: il caso The Ocean Race
Nel panorama della sponsorizzazione sportiva globale, la vela d’altura occupa un posto unico. Competizioni come The Ocean Race — la circumnavigazione del globo più dura e spettacolar[...]
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September 3, 2018
Sponsorship sportivo e impatto sui consumatori
Tra tutti gli strumenti del marketing contemporaneo, la sponsorizzazione sportiva è uno dei pochi che riesce a raggiungere i consumatori in uno stato emotivo altamente ricettivo. Quando un t[...]
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September 3, 2018
Sponsorizzare una squadra di calcio o puntare sulla cartellonistica?
Quando un’azienda decide di aumentare la propria visibilità attraverso lo sport, si trova spesso a dover scegliere tra due approcci apparentemente simili ma profondamente diversi: spon[...]
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September 3, 2018
Si deve pagare un fee all’agenzia di sponsorizzazioni?
Una delle domande più frequenti che riceviamo da aziende interessate al mondo dello sport marketing riguarda i costi dell’agenzia: si paga un fee all’agenzia di sponsorizzazioni?[...]
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August 10, 2018
Il calcolo dell’audience nello sport e il curioso caso della Formula 1
Il concetto di misurabilità è un principio fondante del marketing moderno. Seguendo la regola aurea secondo la quale “se è misurabile, allora è modificabile”, numeri, dati e r[...]
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August 9, 2018
This is why we play: la trasformazione da Partecipante a Spettatore nello sports marketing
Di recente, in uno dei più significativi movimenti del panorama mediatico sportivo, la NBA ha investito massicciamente nella distribuzione globale dei propri contenuti, portando il basket am[...]
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August 4, 2018
Sponsorizzazione e inquinamento: una questione di coerenza
Qualche anno fa, il responsabile marketing di un’azienda manifatturiera mi disse che non avrebbe mai preso in considerazione una sponsorizzazione in Formula 1 o in MotoGP. Motivo: l’inqui[...]
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August 3, 2018
Possiamo sponsorizzare solo una gara? Sponsorizzazione locale, regionale e di eventi
Una delle domande che riceviamo più spesso da aziende con mercati principalmente locali o nazionali è: “Possiamo sponsorizzare un team di MotoGP solo per la nostra gara di casa?”[...]
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August 2, 2018
Pay TV e sponsor: il difficile bilanciamento tra visibilità e esclusività
Negli ultimi vent’anni il modo in cui lo sport motoristico viene trasmesso ha subito una trasformazione profonda. Prima la TV free ha ceduto il passo alla pay TV, poi è arrivato lo str[...]
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August 1, 2018
Sponsorizzare uno sport? Perché il posizionamento è importante
Nell’aprile del 2024, HP — Hewlett-Packard, la società che ha inventato il garage di Silicon Valley — è diventata il title sponsor della Scuderia Ferrari in Formula 1. Il logo azz[...]
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July 30, 2018
Sponsorizzare il campionato MotoGP: i vantaggi di essere partner del rights holder
C’è un frame che chiunque abbia visto una gara MotoGP in TV conosce senza averci mai pensato. La grafica in basso sullo schermo, quella con il nome del circuito, i tempi, le posizioni.[...]
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July 16, 2018
Licensing e co-branding sportivo: come funzionano e perché i brand ci investono
Seicento settanta milioni di euro. È quanto Ferrari ha incassato nel 2024 dalla voce “sponsorizzazioni, commerciale e brand” — un aggregato che comprende sponsorizzazioni sulle[...]
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July 11, 2018
Sponsorizzazione della Clinica Mobile: visibilità e storytelling
È il primo maggio 1977, Salzburgring, Austria. Durante il Gran Premio della classe 350, una caduta multipla coinvolge Patrick Fernandez, Franco Uncini, Hans Stadelmann, Dieter Braun e Johnny[...]
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July 6, 2018
Atleta, squadra o campionato: come scegliere la sponsorizzazione giusta
È il 2024 e un responsabile marketing di una media impresa italiana — tecnologia B2B, esportazioni crescenti, budget comunicazione in espansione — si trova di fronte a tre offerte sul ta[...]
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